（北京23日讯）中国奢侈品市场正面临消费萎缩、出境旅游复苏导致消费外流等多重挑战，整体市场增速放缓。据贝恩公司（Bain & Co.）发布的《2024年中国奢侈品市场报告》，预计2024年中国奢侈品市场销售额将下降18%至20%，基本回落至2020年水平，并预计2025年全年表现将与2024年持平。

报告指出，消费者信心不足、出国旅游复苏、消费外流加剧是市场萎缩的主要原因。2024年第三季度降幅最大，但第四季度受一系列经济刺激政策推动，市场表现有所改善。

从品类来看，美妆品类表现较好，尤其是香水和高端护肤品。而珠宝与腕表表现最差，销售额降幅高达28%至33%，主要因为消费者转向其他保值资产及体验型消费。

海南免税市场面临其他地区免税店扩张及邻近国家竞争的双重压力，加上电商平台的价格战，2024年免税销售额预计下降约29%。

受出境旅游复苏影响

随着出境旅游逐步恢复，2024年成为中国奢侈品市场的转折点，标志着奢侈品“疫情红利期”结束。预计2025年上半年市场将延续疲软，但下半年或有改善。整体来看，2025年市场表现预计与2024年持平。

出境旅游的复苏及境外汇率优势，导致中国消费者更多转向境外市场消费。数据显示，中国消费者在境外市场的奢侈品消费总额占比提高至约40%。其中，欧洲市场消费额已恢复至2019年的约50%，亚太地区则超越2019年水平，达到约120%。

然而，境外市场的增长仍不足以完全抵消国内市场的萎缩，2024年中国消费者的全球奢侈品消费总额预计下降约7%。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示，尽管出境旅游复苏将继续对中国奢侈品市场构成压力，但这一局面不会削弱中国市场对奢侈品牌的吸引力。从长远来看，中国庞大的奢侈品消费群体仍是全球奢侈品市场的重要增长引擎。