（北京27日讯）近年来，中国年轻人对运动品牌耐克（NIKE）的热情有所减退。

NIKE在中国最大的经销商滔搏国际近日发布中期业绩，截至8月底，直营门店数量减少至5813家，减少331家，同比下降6.4%。

根据中时新闻网报道，经济下行、线上低价竞争以及国产品牌如安踏、特步的崛起，使NIKE在中国市场面临严峻挑战。

从2021/22财年至2023/24财年，该公司线下门店数量分别为7695家、6565家和6144家，显示出逐年缩减的趋势。

滔搏国际将线下门店的低迷视为收入下降的重要原因，公告指出，线下门店持续面临客流量不足的压力，居民消费逐渐向线上转移，使线下获客变得更加困难。

同时，直播电商等消费方式的兴起，使消费者的购物行为更加理性，性价比和心理价位成为购买决策的关键因素。

根据《时代周报》引述的时尚产业独立分析师程伟雄的分析，线上渠道的低价竞争加剧，再加上NIKE和adidas也受到国产运动品牌的挤压，消费者的选择日益增多。