茫茫网海，

要让网民搜索到你的品牌和公司，谈何容易？

最简单又快速的方法是付钱给搜索引擎，

换取最显著、最前段的排名。

预算有限……又想被看见？

让童辉梁（Vincent Tong）授你几招。

你有注意到吗？

当你在搜索某个关键字，搜寻引擎会跳出数千万笔搜寻结果，但你往往只会留意和点击名次最前的几个，余下的……就默默被你忽视了。

换个身分，问题来了……作为商家，你希望自己的网页排在搜寻结果最前面。这……除了付款给搜索引擎，进行SEO让你省钱且达到同样目的。

倘若你在谷歌搜寻引擎上输入“gift for him malaysia”会出现数百万笔搜索结果。在这些资料当中，排名前4名并有黄色Ad字眼的网站，乃是付费广告，意即有网民点击该网站，谷歌就会向网站收费。

从第4名及之后的网站，不论被网民点击多少次，网站都无需付费给谷歌，乃是商家们的“兵家必争之地”，排名越居于前段越有机会被网民点击，但又不必付费给谷歌。

如何让自己的网站名列前茅？这种技术就叫搜索引擎优化（Search Engine Optimization）。

搜索引擎优化达人童辉梁分享怎么做搜索引擎优化，让你的网页/品牌排名大跃进。

主讲人：童辉梁Vincent Tong（Printcious.com董事经理）

●雪州资讯科技与电子商务理事会（SITEC）2016年马来西亚第一届网络人气卖家奖季军

SEO怎么操作

★步骤1：

设定关键字

进行搜寻引擎优化只有两个步骤。

首先，商家务必研究和了解网民在谷歌搜索什么关键字？要知道答案，可以使用谷歌关键字规划工具（Google Keyword Planner）。

以打印T-恤业务为例，童辉梁输入最常见的“tshirt”，希望透过这个寻常字眼来获得更多相关字眼的灵感，例如t-shirt design、shirt design、customize design等等。

经由谷歌关键字规划工具所展示的关键字，他掌握了一些灵感，接着便是扩充关键字，例如输入graphic t-shirt或customised tee design来获得更多关键字的灵感。从图A可知，网民不仅搜索customised tee 、graphic t-shirt，也有许多网民搜索如t-shirt design、customize t shirts等。

掌握一堆关键字之后，紧接着是筛选和过滤关键字，务求去芜存菁，找到最佳的关键字。以图中的custom t shirts来说，每月平均搜索量210，但另一个关键字t-shirt design的月平均搜索量多达8100。

从积极面来看，t-shirt design属于可获利关键字（profitable keywords），因为许多网民都在搜索它。但从反面角度来说，t-shirt design只有两个字，过于稀松寻常，如果要做搜寻引擎优化，极具挑战性。

童辉梁的策略是把关键字变长，把原本只有2个字的t-shirt design再搭上第三个字，例如形成“t-shirt design services”、“t-shirt malaysia”或“t-shirt printing supplier”。

这是所谓的长尾关键字（long tail keyword），好处是关键字越长（3个字或以上）则越容易“帮衬”品牌/网站的排名居榜首。

★这个字你一定要认识

搜寻引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO），其实就是一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。

不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序，让自己的网站可以有优秀的搜索排名。

经过SEO的网页可以在搜寻引擎中自然获得极佳的名次，被点击的机率增加，业务量及访客也将大幅的增加。

★这两个免费工具你一定要学起来

●谷歌搜寻趋势Google Trends：

显示特定关键字在特定时间内热门程度的变化。

●谷歌关键字规划工具Google Keyword Planner：

找关键宇、建议关键字并预估成效的工具。

★步骤2：

网站的4步曲

在决定关键字之后，接着是把关键字应用到网站上，让它发挥作用。

以马克杯打印服务为例。只要在谷歌上输入mug printing malaysia，扣除3个广告，第一页余下10个搜索结果，光是属于童辉梁的网站就占了4个，这自然是进行搜寻引擎优化下的成果。

“我会把mug printing放在URL里。为什么？因为谷歌搜索会把它做为网站排名的考量因素之一。再者，如果你的亲朋戚友和客户把这个网站分享到各个论域或社交平台，其他人光是看到你的URL，还没有点击进入网页就知道这个网页是从事马克杯打印业务”

其次，把网站中的图片一律以关键字“mug printing malaysia”来命名存档。因为谷歌（其实是谷歌的网页抓取漫游器Googlebot，又名蜘蛛程序）只能辩识文字却不会读取图片，因此，图片的命名和代码就变得十分重要（让蜘蛛程序知道这是打印马克杰）。

而网站的内容更是重点。举例而言，一般人提到York会联想到冷气品牌，提到New会想到“新”，若一个网站谈到“New York”，这究竟是指美国的“纽约”，还是在说新的York冷气机？

谷歌的做法是：它会扫描网站内容寻找关键字，如果在网站中发现“温度”、“热”、“冷”等字眼，它推断这是在谈冷气，所以New York就会被认定是在谈新的冷气机，若缺乏上述字眼，则推断这是在谈纽约。

关键字从何而来？

至于童辉梁这么多的关键字从何而来？有两个管道：使用谷歌关键字规划工具来搜寻mug以获得灵感并创造关键字、参考你的竞争者！一般上，他都会参考外国竞争者的网站，因为大多数本地网站都没有进行SEO。

做法是输入google.com/ncr，即可进行不分国际版，国家地区的搜索。在国际版谷歌排位居前的网站意味着这些网站曾进行SEO，这些便是他的参考对象。

标题标签（Title tag）和Meta Description亦要下功夫，同样置入关键字mug printing。他建议在标题标签应放产品和服务，而不必放公司名，因为网民不理会你是谁，只在乎你能提供什么？

“每个网页只有一个标题标签，如果在这个标题标签上有mug Printing这等同于告诉谷歌这个网页和马克杯打印有关。”

从URL、内容、标题标签到Meta Description标签都一再强调“mug Printing”有其必要性，因为谷歌同样把上述做为网站排名的考量因素。

童辉梁提醒商家勿购买网站流量，例如原本网站每天访问量约300，一夜之间冲到3000，这种非自然的成长会令谷歌断定网站意图欺骗并施以暂时或永久性惩罚，意即屏蔽犯错的网站，当网民搜索时，不让网站出现。

争排名疑问

问：除了上文所提，网站排名还有什么考量因素？

答：以上只属“冰山一角”，要让网站排名前页，谷歌搜寻引擎会参考超过100个因素。其中最重要的是编写可以为阅读者创造价值的好内容，只有好内容才可能被更多的人所采用以及宣传，所以内容的质量一直都被许多人和谷歌搜寻引擎所看重。

接下着就是你的网站到底有没有好的站内链接（internal link)和站外链接（inbound link）？好的站内链接布局可以帮助网页抓取漫游器了解你网站所有的页面，也帮助拜访者更容易浏览你的网站。

而拥有很多站外链接则可帮助谷歌搜寻引擎更确定你的内容是好的，不然也不会有那么多网站链接到你的网站。

重要的因素

另一个很重要的因素则是网站必须支援“自适应网页设计”（Responsive Web Design）。即不论使用什么型号的手机或平板电脑，网站都可以自动识别屏幕宽度、并做出相应调整的网页设计。

站内链接例子：除了网站也有部落格。5月和6月是双亲节，我在部落格张贴文章提供送礼巧思。有网民搜索相关题材，经由谷歌搜索引擎会为部落格带来一些流量。当部落格内容打动网民并愿意为此掏腰包，就再连接到网站来，反之亦然。谷歌喜欢新内容，如果你的网站有一段时日没有更新，欲歌会假设认为你的网站已停或死，因此最好是有个部落格，固定更新内容如客户的评论、产品提供、促销活动，这么一来，谷歌就会一直回来并列出你的网页。”

站外链接例子：如果你有许多论坛、网站、部落格，把他们用特定的关键字连接至你的网站，这将对于提升你的网站排名有所帮助。

输入“click here”，出现在谷歌搜索引擎排名第一的是软体公司Adobe Acrobat reader。

为何？推测是因为全球有无数网页连接至Adobe官网来下载他们的软体使用。从谷歌的角度，他们会好奇为何有这么多人用这个“click here”关键字来连接至Adobe的网站，可能Adobe的网站和click here有关。

问：每个搜索引擎例如谷歌、百度、雅虎之类的排名方法一样吗？

答：各搜索引擎都有各自的排法，不过都是大同小异。我相信它们都是一样看重网站的内容质量，链接的质量等等。就好像三个歌唱比赛的裁判，虽然各自都有自己的看法，不过都离不开对参赛者的歌唱咬字、舞台表现、舞台服装等评分标准。

问：为什么有些人经常搜索自己的名字/部落格，发现自己排名no.1，但换成其他人搜索却发现不是排名no.1？

答：这是因为谷歌有一个设定叫做个人化搜索，它会依据使用者的使用习惯，或常拜访的网站而显示不一样的排名。所以如果要更透明地知道自己网站的实际排名，可以去谷歌的设定把个人化搜索Personalised Search关掉。