报道|洪诗迪   图片|官方提供

很显然的，“永续”近年来已成了美妆界的主流趋势。包括我们都已经很熟悉的天然、有机和纯净，减塑回收，再到范围更广的减碳和净碳等永续发展策略，均是众多美妆品牌都在致力达成的目标，而不再是一个小众议题；品牌愿意改变是好事，但问题是有多少消费者愿意购买符合永续或道德标准的美妆品？特别是在东南亚地区？

最近，Milieu Insight市场调查机构就针对相关议题，对马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和印尼的美妆消费者做了调查，没想到马来西亚消费者的接受度还挺高的呢！

根据调查结果显示，高达93%的受访者有极高或较高的意愿购买不含化学或有毒物质的美妆品，84%的受访者有极高或较高的意愿购买零残忍的美妆品，特别是菲律宾有高达90%，当被问及对采100%可回收包装的美妆品的购买意愿时，菲律宾和印尼受访者的意愿最高，虽然马来西亚只有86%，但仍高于新加坡的70%，且表示不在乎的受访者都低于10%，只有新加坡高达24%（参考图表 1）。

价格是一大阻碍

而愿意放弃一次性包装，转向使用可再填充包装的消费者，马来西亚仍是排在菲律宾、泰国和印尼之后，并高于新加坡（参考图表 2），但表示不在于的受访者，则是14%的菲律宾居高。

虽然总体来说，东南亚消费者对购买永续美妆品的意愿还是挺高的，但也许价格会是一大阻碍，毕竟符合永续或道德标准的美妆品价格一般都较高；而高达78%的受访者表示，在选择美妆品时，可负担价格是首选的条件。

此外，印尼受访者是最愿意为永续美妆品付较多的钱，垫底的仍是只有61%的新加坡（参考图表 3）。

做更多资料搜查

最令人感欣慰的是，不会直接相信产品包装上标榜的“永续”声明，而是会做更多的资料搜查来确认的受访者中，菲律宾和马来西亚竟高居第一和第二（参考图表 4）。其实圈内不乏滥用“永续”字眼的业者，所以挑选相关产品时，还是要小心谨慎为妙。

而除了深入瞭解相关品牌和产品的背景外，大部分的受访者都希望能有更多的法规去管制，确保标榜永续的品牌或产品能提出充分的证明；当然，品牌方也应该更透明化，透过更多的沟通帮助消费者了解自家产品如何达到永续的条件。虽说此调查不能代表东南亚区的所有人，但我们却能以此为借鉴，去反思我们的消费行为。