商余

从《三十而已》到小姐姐经济

热播剧《三十而已》收官,这是东方卫视和腾讯视频联手推出的电视剧,描述在上海生活的3名白领女子的生活、工作、爱情与家庭故事,是一部展示来自社会不同阶层30岁女性的群像剧。该剧播放量已超40亿次,电视剧一播出便盘踞微博热搜榜好几天,成网友热议话题。

剧中主角顾佳说:“生活的本质就是千难之后有万难”。演员童瑶饰演的这位“顾佳”在网上热度极高:擅长打理家庭琐事,又能辅助丈夫经营公司,堪称“完美人设”。正如童瑶所言:无论是30+的“小姐姐”,还是任何年龄的女性,首先不要给自己设限,要勇敢地去拥抱更多可能。

青春从不缺位

30岁以上的女艺人组团选秀节目《乘风破浪的姐姐》,由芒果TV推出,两个月前播出。这一女团成长综艺节目召集30位1990年之前出生的女艺人,透过训练和考核,最终选出5位成员组成女团。节目中30位“小姐姐”逆龄奋斗,对于30+女性,青春从来不缺位,也不让位,而是自信归位。另有一档聚焦女性年龄主题的纪实访谈节目《女人30+》,由新世相、腾讯视频、火锅视频联合出品,邀请30岁上下的有影响力的名人“小姐姐”,纪录她的一天,探寻她面对的人生大问题、大境界和小幸福。前10期节目累积网播量达1.8亿人次。

30岁上下的“小姐姐”,自带撒娇天赋的网络流行词,此词早期含义是粉丝对萌系女生的称呼。对于宅男而言,只要是差不多年龄的都被称作“小姐姐”。在网络上最早普遍使用是来源于日本二次元偶像企划而走向大众视野。

30岁是话题

“小姐姐”的共性是个性鲜明、自信、大胆。30岁是个话题。在这个时代,成熟女性有着许多焦虑、困惑,同时对于衰老、爱情、婚姻、自我,女性也有更多的价值判断与选择。“小姐姐”市场也由此扑面而来。30岁上下高学历城市女性的“小姐姐经济”,意外成为社会新消费投资主题。

消费行业流行说“得女性者得天下”。“她经济”是中国国家教育部公布的171个汉语新词之一。“她经济”围绕着女性理财、消费的经济圈开始生成。资料显示今年中国“她经济”市场规模预计将达4.8万亿元人民币(约2.93万亿令吉)。“她经济”时代,女性的自我经营意识增强。

据Mob研究院报告显示,目前女性消费主要集中在3个年龄段:中年女性、职场轻熟女性和校园女性。其中占比较大的是“85后”和“95后”女性,正是30岁上下的“小姐姐”,追求健康、高颜值和“有趣的灵魂”。

“悦己型”消费崛起

新近发布的《新兴市场姐姐图鉴》、《新时代语境下女性消费与职业洞察》报告等都显示女性在消费观念上,“悦己型”消费崛起,呈现颜值与体验并存的趋势;消费模式上,电商付费会员制开启“特权消费”时代,女性表现出更强的付费意愿;行为趋势上,线上服务类消费需求增加。

另报告显示,35万女性消费者一年至少要购买12只包包,一年内购买5支以上口红数量的女性用户逾300万人。

总体而言,“小姐姐们”不断成长的可支配收入和对“美好生活”的渴望,对化妆品、免税商品(包括奢侈品)、医疗(美容)、手游和互联网内容影响重大。

“三十而已”的女性,可不必靠取悦男性获得回报。于是,女性取悦自我的“小姐姐经济”应运而生。

女性群体拥有更强的经济实力,更崇尚“工作是为了更好地享受生活”,成为内需消费的重要群体。 

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商余

书和咖啡融合在书店中/江迅(遗作)

去香港铜锣湾逛书店,才知道旭屋书店结业,扎根香港28年的这家日本书店,是不少日本书迷的打卡地。旭屋书店1946年在大坂开张,目前全日本有10多家分店。随着网读、网购的读书和买书习惯改变,实体书店单靠卖书已难以生存,时下纷纷多元发展,经营文创用品、咖啡食物、家居时尚品。

记得世界著名钢琴家鲁宾斯坦曾有一金句:“评价一座城市,要看它拥有多少书店”。那天在一个读书论坛的视讯活动上,我问上海出版界的一位朋友,上海有多少书店?她说,太多太多,数不过来,而后她迅疾在一个APP上随手一搜“上海书店排行”,结果是1340家。

内饰更有温度

今天上海的书店,有市井阁楼里的书屋;有庭院深深处的书院;有一开就是十几家的书局……书店的内饰也变得更时尚更有温度了。曾经只售单一性的书本,如今各店家除了售书,会开辟恬静的阅览区、小坐的咖啡区、手工制作区,于是,书店成了各类人群逗留的休闲之地。

阅书如阅世界

人们每天被各种信息包围,凭手机随时可以阅读。其实,更需要的是深度阅读。炎夏初秋,冠病疫情,步履匆忙,心绪纷繁,人的心灵越需要安顿,越需要弹性,以应对无常,每本书都是一个世界。阅书,阅世界,在文字里发现最美的风景,抵达另一个更好的自己。

说起书店,图书选品是书店的灵魂所在。不过,近年开业的新型实体书店都注重阅读空间营造,场景化设计,差异化经营,而引入咖啡成为一种潮流。

前不久读过一本《好书店·好咖啡——上海45家书店的故事》。本书收入上海15个区的45家实体书店咖啡文化的故事,以及上海书刊发行行业协会发布的《上海主要实体书店咖啡经营项目调研报告》。这45家书店书屋,囊括了书店经营咖啡的3种模式,自营、合作、品牌引进。这本书透过对实体书店咖啡经营的现状、发展途径的调研,探索咖啡作为书店复合型经营方式的潜在价值,促进图书发行产业多元发展。

咖啡各有其味

重视咖啡经营,这已成为近年新开实体书店的主营业务之一,以书店+咖啡+体验+生活方式等多种业态综合经营,读者定位更年轻化,自营咖啡品牌,成了书店多元经营必不可少的一环。

在上海就有西西弗书店的“向量咖啡”、钟书阁的“书痴咖啡”、大众书局的“纸品咖啡”、言几又书店的“言几又咖啡”、建投书局的“传记咖啡”……这些书店各有其美,咖啡各有其味,书和咖啡融合在书店的阅读空间中。

好书、好咖啡、好音乐、好时光,当置身于朵云书院这类书店,就会感受到三者糅合和谐,而阅读则是贯穿其中的主线。在书香咖啡香中展开心灵对话。书中有灵魂,咖啡寄热情,与阅读为伍,也与咖啡相伴。一本心仪的书,一杯满足味蕾的咖啡,一支舒缓的音乐,读者沉浸其中。

茶酒能与书搭配

其实,茶和酒也能与书相搭配相结合。曾听一位圈中人说过,读《诗经》,可以喝龙井;读杜甫,可以饮武夷岩茶;读《狂人日记》,可品10年陈以上的花雕;读《天龙八部》,一碗烧刀子再适合不过;读《红楼梦》,可温一壶女儿红慢品;读《老人与海》,饮苏格兰单一麦芽威士忌;读《钢铁是怎样炼成的》,一杯伏特加便燃起心中火花……

茶、酒、咖啡,成了阅读催化剂,令阅读更立体、书店更温馨。那么,什么时候,香港也会有更多这样的书店,随时走进阅读空间,抵达另一个自己。

(编按:本文作者于10月13日去世,此文乃作者遗作。)

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