报道：何燕羚

（吉隆坡14日讯）比汽车历史更悠久的牛仔裤，也有它逐渐走向衰落的一刻。

随着消费者对健康和健身的兴趣增大，瑜伽裤等舒适运动装，正逐渐取代牛仔裤的重要地位。

根据《商业周刊》报道，瑜珈服品牌Lululemon今年股价大涨超过4倍，截至本月13日晚闭市，报收504.50美元，年初至今上涨56%；反观，牛仔裤鼻祖Levi's今年股价表现平平，截至本月13日晚闭市报收15.55美元，年初至今近乎持平。

两者股价走势出现强烈对比，明显指向牛仔裤市场已地位不保。换句话说，除了销量被侵蚀而走下坡路，牛仔裤厂商的股票价格也表现平平，呈现双双下行的走势。

正因为牛仔裤销售市场进入寒冬，连带背后的牛仔布制造厂也难逃倒闭的厄运。

台湾上市公司牛仔布大厂年兴，是许多牛仔裤大品牌的布料供应商，最大客户是Levi’s。该公司光是今年即面对高达台币2亿2000万元（约3267万令吉）亏损，待完成现有订单后，位于苗栗县的后龙厂将全面停工，共计7000员工饭碗将被丢。

Levi’s股价停滞不前、牛仔布制造厂关闭，都反映了全球服饰业的新趋势，加上气候不断暖化，令拥有170年历史的牛仔裤，正面临被瑜珈裤、机能裤取代的危机。

牛仔裤是历史上最长销的商品之一，也是极少数超过百年，外观与功能却几乎完全没变的商品。

健身已成为许多人的习惯或爱好，日常着装开始优先考虑舒适性和多功能性，使运动服，特别是瑜伽裤成为一种时尚潮流，逐渐取代了牛仔裤。

运动休闲服市场火热

 冠病疫情前，运动服已是个“打得火热”的市场。 2014年，美国的瑜伽裤销量已和牛仔裤持平，运动休闲风格盛行，消费者开始将瑜伽裤、运动内衣融入日常穿搭中。 而疫情爆发后，这股趋势更胜以往，从早期的运动休闲，延伸出适合正式场合的新品类“工作休闲”（Workleisure）。

有分析也认为，即使美国消费者回到办公室，许多上班族仍然选择舒适和休闲的服装，让运动服走出健身室，走入办公室。

“牛仔”也要卖瑜伽裤

牛仔裤王牌Levi’s也得向现实低头，于两年前收购洛杉矶瑜伽服制造商Beyond Yoga。

2011年，Levi's总执行长伯格（Chip Bergh）接任前，这家全球牛仔服饰龙头曾严重走下坡，营收从1997年70亿美元，下滑至2010年的不到45亿美元。

伯格很清楚Levi’s面临的困境，就是运动服饰的趋势，轻薄有弹性的瑜伽裤越来越受落，让厚重的牛仔裤逐渐被消费者放弃。

伯格亦意识到，Levi’s过于集中男性牛仔裤。他接掌前，该公司超过80%现金流和盈利，来自男性牛仔裤和子品牌Dockers的卡其裤。

收购瑜伽服制造商

伯格为Levi’s的产品多元化，不再独尊男性牛仔裤，拉高女性服饰的比例，以及加大资源研究弹性织布等。

该公司随后取得了成功，近40%的营收来自牛仔裤以外产品，女性业务超过20亿美元，比重占超过30%，也让Levi's去年营收相隔25年后，再次站上60亿美元，达62亿美元。

在2021年，Levi’s母公司Levi Strauss & Co.宣布将收购瑜伽服制造商Beyond Yoga，扩大紧身裤类别的市场。

Levi’s转战瑜伽服领域，被业界认为是一个重要的转折点。

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