（北京22日讯）在中国十一长假出现消费回春的热况后，眼看双11即将到来，包括淘宝、抖音、京东、天猫、拼多多等各大电商开始忙碌起来，提前进入迎接双11购物狂欢节的备战状态，台面下各项暖身卡位动作也正在增温中。

专家预测，跨境和生鲜电商在下半年会出现快速复苏和成长。

据中国《证券日报》报道，眼看十一黄金周刚过，各大电商之间的火拼持续进行，甚至已将下一波的备战瞄准即将到来的“双11”电商盛宴。

苏宁易购抢先开跑

电商天使投资人、前京东电商战略分析师李成东表示，受疫情影响较为严重的地区，在今年双节假期中，消费的复苏力度较强。

双11大战再提前，预计跨境和生鲜电商在下半年会出现快速复苏和成长。事实上，今年金九银十传统旺季出现新特色，电商产业再现火爆。

十一长假各大电商多个动作带动销量猛增。而早在节前，苏宁易购就突发公告提前启动双11大促销，率先拉开今年双11序幕。淘宝、抖音、京东、天猫、拼多多等各大电商也已发布双11招商规则。

分析认为，苏宁易购此举可谓是有史以来，提前启动双11最早的一次，有意与天猫、京东、拼多多在节前对抗，提前卡位。电商巨头们双11之战也将启动，竞争加剧。

疫情刺激促销力度

据了解，目前各大电商平台都已开始迈入双11备战状态中。一位电商平台负责人透露：“今年受疫情影响，对节点进行了调整，将资源向直播方式、旅游领域进行了侧重投入。”

分析认为，双节让民众消费情绪高涨，尤其各大平台均有不涨价到双11承诺，避开接下来双11高峰快递堵车现象。
据悉，冠病疫情导致整个经济消费出现了萎缩，为了进一步促销费，电商促销力度比往年力度更大，这种状态将持续全年。

直播迈入兆元人民币时代

最近公布一项数据显示，今年中国的直播电商整体规模将跨过兆元人民币（约6150.5亿令吉）大关。其中双11狂欢节成为兆元级直播带货的最后推手，估计明年直播电商有机会挑战2兆元（约1.2兆令吉）目标。

毕马威日前联合阿里研究院发布《迈向兆元市场的直播电商》报告，专家研判，今年直播电商整体规模将达1兆500亿元（约9226亿令吉）。这也意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态，将在今年进入兆元级时代。

从2016年淘宝直播正式启动算起，直播电商发展短短4年，就已成为引爆电商的新型业态。 2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元（约2668亿令吉），年增210%。

最早引领电商风潮的阿里巴巴集团于20日宣布，“2020天猫双11全球狂欢季”正式启动。

副总裁家洛表示，今年平台将发放百亿大红包，是有史以来平台出资力度最大的双十一；淘宝天猫总裁蒋凡说，集团将给线上线下商家带来更多机遇和消费者互动，将光棍节变成双节棍。

阿里巴巴集团表示，今年的双11将史无前例的由“单”变“双”，贩售期除了11月11日之外，还新增了11月1至3日；此外，超过200万新产品将于今年双11期间进行首次发布，规模较去年翻倍。

因此，直播互动将成为今年双11的重中之重。阿里巴巴集团表示，除了顶尖主播参与，更会有超过400位公司主管和300位明星走进直播间。