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翻涨逾32倍 中国炒国产鞋

(北京15日讯)“新疆棉花”事件,不少中国民众抵制海外品牌转而支持国货,掀起一波李宁、安踏等中国国产潮鞋的“炒鞋风”,单款球鞋价格暴涨超过32倍之多。

探究炒鞋市场的背后,除一批职业炒家在运作外,品牌自身也可能是幕后推手。

其实中国球鞋文化发展多年,艺人明星在节目上的穿着、加上自媒体的爆发,球鞋被赋予了更多时尚潮流的含义,将球鞋文化推向高峰。球鞋市场上盛行将原价鞋款搬运到价高的平台贩售,圈内称“球鞋搬砖”。

限量营造品牌热度

业内人士指出,炒鞋的流程很简单,就是以平价买进限量版的鞋,然后在二级市场或平台高价售卖,其中没什么技术可言,而且不需要太大的资本,炒鞋族因而迅速壮大。

原先中国炒的都是国外品牌,主要集中在耐克(Nike)和Adidas等潮鞋,如今炒鞋大军瞄准“国潮”。

以李宁运动鞋韦德之道4全明星银白型号为例,参考售价仅为人民币1499元(约947令吉),网上售价冲上了4万8889元(约3万0888令吉),创下中国国货炒鞋圈的价格新高,远远超出官方售价本身。

甚至中国“炒鞋圈”最近盛行的调侃话语还有,“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁、曾经的李宁你爱理不理,如今的李宁你高攀不起”等说法。

国产鞋“身价”一夕间暴涨的套路是什么?

球鞋玩家称,首先得先搞“限量”,刻意营造品牌热度,从而让品牌价格提高,品牌方再根据销售成绩调整货量,因此一些热门款式的畅销鞋号和配色,也会因为市场抢手成为限量款,带动二级市场的价格。

另一方面,当前中国民众爱国心喷发,球鞋粉丝们转而支持国货,“炒鞋贩子”瞄准时机,大批量“扫荡”李宁的库存,这也是导致部分系列鞋款涨价的原因之一。

品牌方跟进调市价

炒鞋市场几乎都是透过专门的球鞋平台,网络转传一份“炒鞋操盘路径图”:球鞋发售后,有大资金入局,也会有散户收货;大批量收购、囤货后再去平台抬价到足够收益的价钱出货。

另一方面,分析也指出,价格疯涨的背后,不仅有炒鞋贩子的身影,也不乏品牌方借机跟进,调整市场价格策略,可说是环环相扣。

炒鞋门槛低,获利容易,已成为一种新型投资方式,许多收鞋、炒鞋者不乏学生身分,但“囤鞋”有涨有跌,有玩家指出,曾有大户一次收了1000多双的球鞋,但一双却跌了100快,最后大亏了10几万。

“国潮”乱象,惊动中国官媒发声警示,批评如因“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者信任,也断了国产品牌升级之路。

假爱国货真炒鞋 中国官方喊停

另一方面,“炒鞋风”直接引来中共中央政法委发文示警,强调炒鞋客打着爱国旗号榨网友骨血,这场闹剧该收场了。

稍早中国潮流网购社区得物应用程式也发表声明,强调将增加异常标价监测,下架部分价格波动过大商品与封号涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家。

据报道,新华社6日发布评论文章指出,“鞋是用来穿的,不是用来炒的”,对当前网络平台借机哄抬价格的行为,品牌方应尽快动起来维护品牌形象。监管部门也应积极加强监管和引导,维护市场秩序,为“国货”发展创造良好环境。

新华社也点名有少数互联网平台在替“炒鞋”推波助澜,还有部分平台给年轻消费者提供信贷支持,扮演不光彩的角色。

中共中央政法委更直接示警,在微信公众号“长安剑”发文,指爱国主义是根植于人心、融会于骨血的高尚情怀,禁不起消费,更容不得绑架,文章更强调,炒鞋是违法歧途,炒鞋闹剧该收场了。

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名人专栏

球鞋搭配正装的成功法则/陈丽卿

橱窗不仅是时尚概念的展现,也是时代趋势的缩影。漫步街头,你会发现各大精品橱窗中展示的,除了包包、服装,也进驻了更多“球鞋”——若将时空退回十年前,恐怕很难看到这样的景象。这反映出了疫情之后穿着模式的松动,愈来愈多人开始思考:能否将“球鞋”融入平日的专业穿着?又要怎么样穿,才会穿得舒适又时尚有型?或许,你也曾经考虑过。

球鞋是一种很特别的单品——很多时候当你觉得自己穿得有点“超过”的时候,只消搭配球鞋,就能达到缓冲的效果。

例如,若你担心穿洋装过于浪漫,换上球鞋,立即就会变得既柔美又不刻意;当你自忖穿得太豪华,换上球鞋,立刻变得华丽但不张扬;而只要觉得穿得太正式严肃,换上球鞋,看起来就是正式中带着轻松的样貌。

球鞋,就是有着这样神奇的效用。然而到底要怎么知道自己上班适不适合穿球鞋?

这个问题的答案,会依产业、公司文化而不同,最可靠的方式就是:直接请示老板。

想穿球鞋?

“问”老板最实际

注意,是“问”老板,不是“看”老板穿什么就跟着穿(因为很多老板这样穿,并不代表他同意员工这样穿)!

而如果你本身就是企业领导者,那么制定清楚的服装规范就是你的责任。无论你公司对球鞋的态度是热切欢迎或敬谢不敏,都请你明白地告诉同仁。

对企业而言,将球鞋融入专业穿着是一着险棋:不是大好,就是大坏。将球鞋融入专业服饰,固然可以塑造出开放、自由、年轻、活力的企业文化,但是要在正式专业的穿着搭配球鞋,确实有一定的技术门槛。

新、挺、干净

以下与你分享:

1、心态调整:视为上班鞋

当你想在上班时穿球鞋,就要以对待上班鞋的态度来挑选它、照料它、穿好它。因为唯有看起来新、挺、干净的球鞋,才能为你的上班服加分,而一旦搭配的球鞋历经风霜,即使再体面的上班服,也会跟着黯然失色。

这是因为在服饰心理学上,所有单品都有一体两面的心理感受,球鞋也不例外。

它在有着清新活力的同时,也伴随着随便松散的暗示。所以在专业穿着上,若你不想看起来随便松散,而希望强化清新活力感,首要之务就是让球鞋够新、够挺、够干净。

换言之,当你选择上班穿球鞋,你的球鞋就将不再只是球鞋,而是一双有着球鞋外表与舒适度的“上班鞋”。

2、心理平衡:放松配严谨

此外,因为球鞋本身“放松”的基因,你的其他服装单品中一定要有几样带有“严谨”的感觉,才能达致平衡:例如球鞋搭配正式的西装外套、衬衫、西装裤、经典皮带等。 

3、物理平衡:宽配窄

最后,由于球鞋的轮廓通常偏圆弧形,且多为平底,东方人穿着时容易看起来身高变矮、腿长变短,想穿出修长比例是个挑战。

如果你希望自己穿球鞋时看起来更高、更瘦,比起搭配传统宽松的西装裤,不如配上较窄版合身的裤管、较合身的外套剪裁,成功率更高。

穿出专业与轻松

总归而言,在职场穿着上,若想要用球鞋搭配出专业感,除了要有对的观念之外,也要有敏锐的美感,才能穿出既专业又轻松的氛围。毕竟穿球鞋时若搭得不好,很容易就会看起来像只求舒服,而与专业与时尚并无关联——不仅活力无法提升,反而会显得黯淡,虽然期待穿出轻松,却变成随便的感受。

颜色/款式适度限制

因此,若你对同仁们的观念与美感没有把握,或是并不希望同仁在这个面向花太多心力,我的建议是:搭配专业服饰时,仍请大家穿着正式上班鞋。

如果真的非常想融入球鞋元素,也要在球鞋的颜色/款式上做适度的限制,例如仅限用干净的全白低筒球鞋搭配套装。

疫情改变了人们的生活与价值观,也包含穿着模式。身为领导者,带领同仁在如何在新的时代氛围中,找到专业的立足点,是你的义务与责任,愿这篇文章能成为你的助力!

 

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