（首尔23日讯）中国最大购物节“双十一”渐渐临近，进军中国市场的韩国企业摩拳擦掌，期待这一天的到来。然而，“萨德”防御系统在韩国的部署，导致中国国内对韩国产品的负面情绪激增，韩国企业不由产生了忧虑，担心今年是否能取得往年一样的业绩。

据韩国《民族日报》报道，“双十一”是全球的最大购物节，超越了美国“黑色星期五”，日销售额高达数十万亿韩元。因此，对进军中国市场的韩国企业来说，这是非常重要的一天。但是韩国企业一方面非常期待这一天的到来，另一方面又担心中国国内因韩国部署“萨德”防御系统而产生负面情绪，导致韩国产品的销售无法与往年相比。

报道称，韩国企业在去年“双十一”前夕显得异常积极，进行大规模的“网红营销”活动，然而今年，相关营销活动的计划及执行寥寥无几。

去年，韩国化妆品以及生活用品企业纷纷邀请“网红”在微博等社交媒体上向中国消费者们宣传自己的产品，希望以此提高韩国相关产品的认知度。但是，今年韩国企业几乎没有这样的行为。一位化妆品业界相关人士表示，“去年邀请网红准备了两三次活动，但今年相关营销活动的计划及执行几近于零”。

但这并不意味着，韩国企业对“双十一”的期待完全消失。韩国企业人士认为，“双十一”购物并非实体店销售，而是在网络商城上进行，因此反韩心理不会对此产生太大影响。

化妆品最受欢迎

韩国企业往年的“双十一”销售成绩相当不俗。去年“双十一”当天，天猫销售额共计人民币1207亿元（约20.67万亿韩元, 约马币769.85亿令吉），同比增长了约30%。在天猫销售的海外商品中，韩国产品的销量继日本和美国之后，位列第三。

其中，最受中国消费者欢迎的，就是韩国化妆品。据韩媒早前报道，数据显示，中国人在“双十一”期间通过海外直购购买到的韩国商品中，最多的是化妆品。

海外直购十大热销韩国商品中化妆品类就占了三个，分别是第一位的基础护肤品、第四位的彩妆和第五位的唇部化妆品。头发用产品和身体用产品分别排在第二和第三位。排在六至十位的分别是卫生巾、洗发水、女式服装、投影机和健康功能食品。

韩国关税厅官员说明称，“（2015年）阿里巴巴双十一活动期间，韩国产品中化妆品受益最大。尤其是基础化妆品，适合东方人的肤质，再加上两国相距很近，因此很受欢迎”。（新浪国际）