德国之声

Clubhouse成自由聊天室 可惜昙花一现

2021年02月09日

（北京9日讯）在大量中文用户涌入Clubhouse后，过去几天那里出现不少中国用户与其他华文用户互动的情况。人们甚至谈论敏感议题。

不过好景不长，周一不同消息源称该应用已在中国被屏蔽。

过去一周，透过邀请才能注册的美国语音社交软件Clubhouse上出现大量的中国用户，而软件上过去几日也出现许多中国大陆丶香港丶台湾与居住在各地的维吾尔用户讨论这些敏感话题的“俱乐部”。

过去几日多次在Clubhouse上开群与中文用户交流的澳大利亚华裔艺术家巴丢草告诉德国之声，他觉得由于Clubhouse是以语音为基准的社交媒体，所以华文用户能跨越简体字与繁体字的隔阂，更直接的交流。

不过就在周一（2月8日），不同的消息来源告知，大陆刚刚火起来的这款苹果应用已经又被封锁。据报道，周一当地时间晚上，clubhouse在中国大陆已无法使用。记者安替也发推特证实了这一消息属实。

之前的谈论很热烈

巴丢草对德国之声表达了这款语音软件的优势：“如果以文字在其他社交媒体上交流，用户常会遇到的问题是，他们很难知道另一个帐号背后的用户是否为真人。在推特上，我们常看到香港示威者与中国五毛引起骂战，用户很难得知这些中国帐号背后是机器人还是真人。然而，Clubhouse因运用语音交流，所以很难用机器人去复制帐号，所以当中国用户与其他地方的用户交流时，我们都可以透过语音听出来帐号背后是个真人。”

巴丢草认为，各地的中文用户透过语音交流，能够在群内建立一个“和解”的感觉，而这种效果是必须透过Clubhouse的语音发言才能达到的。他说：“目前在华语圈的Clubhouse上，大部分用户都有发言权，这也让用户更敢于表达。我在观察中发现，Clubhouse上很多用户是我平常在推特等社交平台上接触不到的，而看到很多人愿意说话也是件十分鼓舞人心的事。”

不过，人权观察的中国部研究员王亚秋则点出，由于Clubhouse目前限制iPhone用户才能下载，所以在中国国内，这个条件会自动筛选出社经地位较高的用户。她告诉德国之声：“在讨论新疆丶台湾跟香港这些话题的群里，很多人都是自己选择加入的。我们可以看到Clubhouse展现出中国有一群比较自由派的人，因为很多有爱国倾向的中国人比较不会出现在Clubhouse上，他们也不会加入讨论敏感话题的群。”

安全疑虑

尽管中国用户在Clubhouse上与其他华文用户的互动令人鼓舞，但这个软件使用的技术仍为部分用户带来一些安全疑虑。巴丢草在接受德国之声访问时表示，由于Clubhouse要求用户以手机号码注册，并在注册时，询问用户是否愿意提供通讯录内的资讯，这些步骤都引发了很大的安全疑虑。

他说：“目前Clubhouse是采取邀请制，所以每个用户的关系网很容易被中国政府所掌握，这是一个相当严重的问题。另外，由于Clubhouse使用的是中国公司Agora的声音技术，所以这些公司是否能在中国政府要求与其进行技术合作时，有能力拒绝相关的要求，也是非常值得关注的。如果无法拒绝中国政府的要求的话，这可能造成很严重的安全疑虑。”

人权观察的王亚秋则表示，Clubhouse是一个美国的软件，所以如果它在中国的营运引发争议，Clubhouse在美国可能像Zoom一样接受调查。她说：“如果Clubhouse配合中国政府做事，这对它本身的名声会有影响。”

新闻来源：德国之声

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大数据

“听”出83亿的声音经济 你还没Podcast吗？

2022年02月04日
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综合整理|郑美励  图|互联网

2021年最热的科技狂潮非元宇宙莫属，不过相比起十分虚幻，需要想象力的元宇宙，更实在的声音经济的成长亦相当快速，特别是在台湾。

有些事情需要五感感受，有些光用耳朵就可以了，说的就是声音经济，这是一种以声音为主要交流渠道的陪伴型经济，呈现方式是手机+语音组成的App。

如果你用过Clubhouse、收听苹果播客（Podcast)、喜马拉雅、谷歌podcast、TED、订购Spotify、KKBOX、Joox的音乐串流服务，那么其实你已经参与到声音经济之中了，不管是以串流音乐还是Podcast的方式。

下载档案收听

2004年苹果的iPod诞生之后，Podcast就已存在，iPod加上broadcast，等于Podcast。Podcast指一系列的音频、视频、在线电台或文字以列表形式经互联网发布，听众可下载或串流当中的档案来收听，其实这和广播很相似，差别就在于Podcast让用户可以随时点播收听自己想听的语音节目，大马爱FM、英文电台BFM9.9均有自己的Podcast。

市场预估达83亿

多年来Podcast的表现平平，直到在2014年美国一个犯罪新闻Podcast节目《序号·Serial》暴红，这个《纽约时报》拥有的点播式语音节目，以引人入胜的犯罪情节和主持人极具感染力的声音，紧紧抓牢广大听众的耳朵，平均每集有高达220万人收听，带动一股风潮。在美国有超过50%的人有过收听Podcast的经验。
 

Podcast 图表1

社媒巨头增新功能

根据Statista统计，2019年美国 Podcast 听众已达到7500万人，预计在2024年会达到1亿6400万人。而美国互动广告协会（IAB）统计，2020年美国Podcast市场成长14.7％，预估2023年将达到20亿美元（约83亿8100万令吉）规模。

在意大利、西班牙、瑞典、爱尔兰等国，亦有超过三分之一的人为Podcast用户。此外，纯语音社群Clubhouse早前横空出世带起的热潮让各大社交媒体巨头如推特、面簿、Spotify、LinkedIn等看见了声音经济的巨大潜力，并纷纷推出产品如推特Space、面簿自有Podcast功能等。

艺人网红陆续进场

台湾的Podcast市场也是受到热门节目的带动，走入大众生活，2020年被台湾人称为台湾Podcast元年，许多自带流量的重量级艺人、网红也进场开始了自己的节目，声音市场的蓬勃生机与崭新流量也吸引了广告主的注意。

今年1月中旬，声音经济品牌SoundOn集团发布台湾“2021年度声音经济报告”指出，2021年台湾Podcast节目数与内容产出总时数呈稳定上升趋势，总收听量更是成长超过200%，等同于平均每个节目的收听量较去年初增加160%，听众平均赞助335台币（约51令吉）。

Podcast 图表

根据SoundOn推出的“2021年度声音经济报告”中提到，在台湾在疫情后回归通勤才是Podcast真正大爆发的时期。

“上位”2主因

单调的只有声音却没有画面的声音经济为什么会“上位”呢？相比之下，有声音有画面的视觉经济不是更吸引用户吗？原因包括：

（1）善用碎片化时间。影音内容需要更多的注意力，而声音只需用到耳朵听即可，成为了想要善用生活中各个碎片化时间人士的最佳选择，当然你也可以解释为人们存在资讯焦虑，希望把握时间学习。早前，台湾《天下》杂志与东方线上合作的《2021听经济大调查》指出，超过40%台湾Podcast听众会利用生活零碎时间收听，近30%听众在通勤时间及运动时收听，超过20%听众于睡前收听。

（2）节目主题多元化。以声音呈现，任何主题都可以成为节目内容。《远见》杂志的民意研究调查发现，民众收听Podcast的动机，内容有实用性占了60.1％，其次可以获取不知道的新知47.4％、内容专业39.0％。

Podcast 图表

2020年10月全球串流及下载量最多的10大Pocast出版商， 当中包括美国最大的广播公司iHeartMedia，其串流及下载量达到2亿6610万次。

常见的商业模式：

1.串流音乐如Spotify、KKBOX、Joox等采取音乐订阅制度。

2. 多元创收。例如中国的喜马拉雅App是有声书、Podcast、电台的分享平台，主要商业模式是进阶付费音频内容，以及全站VIP方案中，与创作者进行利润分享。
热门付费音频，除了财经、知识、个人成长内容外，近来也将许多热门网络小说IP，授权配音改编成付费有声书。

娱乐收入高

而网易云音乐除了正版音乐播放服务外，还有音乐社交功能“云村”，让听众可以针对歌曲评论、留下自己的心情、线上卡拉OK表演、直播、分享歌单、听Podcast。从其发布的招股书来看，社交娱乐收入成长态势较付费音乐高。

所谓社交娱乐的收入，主要来自于语音直播、K歌、语音交友等社群服务的虚拟商品收入，用户购买虚拟商品打赏给喜爱的主播或创作者。

3.Podcast常见的商业模式主要是企业买广告、听众付款两类。企业买广告的部分，常见的形式包括节目冠名、主持人根据广告主需求客制化节目、主持人在节目开始前先念一段广告以及节目提供时间让企业播放其广告。另外，还可以有举办线下的付费课程或活活、让用户赞助或打赏、让用户在节目中购买广告商的商品。

4.更多声音类App和平台出现，例如Quest是声音版的Quara、Rachet是声音版的Tiktok、Quilt和Peanut是针对女性提供声音的支持网络。

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