报道|金伊恩

说到最有态度的时髦单品，不得不提到“标语T恤”（Slogan Tee）！虽说单调一色的T恤永不退流行，但相比之下，带有讯息或标语的T恤更具吸引力，近年来已成为新的流行趋势。只是多了一行文字，为何就那么深受欢迎？原因很简单，因为穿在身上的文字可彰显自我态度！

走在街上，总是能看到许许多多行走的文字。这些穿在身上的文字的魅力在于——容易产生共鸣。

标语T恤是一种言论的发表，也是用来展示广告甚至政治意涵的明显配饰。这些标语向人们传达出一种讯息，穿衣者是谁，或者他们想变成谁，同时揭示出他们的期望、梦想和政见。

1948年已出现

在没有社交媒体的那个年代，衣服就是那代人的社交媒体，把自己想说的话印在衣服上，这件衣服就变成了说出心声的工具。

现今要追溯标语T恤的来由是蛮有难度的，据网络资料显示，标语T恤在1948年已出现，当年主要作为政治选举宣传用途。1948年，一句“Do it with Dewey”（与杜威一起做）的标语被用在了T恤上，让孩子们穿上它，来支持当时的共和党选人托马斯杜威（Thomas E. Dewey）的总统竞选。

在六七十年代，印在T恤上的文字逐渐成为一种流行。随着科技发展，后来要制作标语T恤就变得容易得多，对这种T恤的使用也越来越广泛。

属于你的一部分

标语T恤的影响力在80年代来到高峰，这要多亏擅长利用服装表达立场的英国设计师凯瑟琳（Katharine Hamnett）。她曾说：“我想在T恤放上够大的字，自 20、30英尺外都可以看见它们。

标语能运用在很多层面，有如潜意识的展现，让人们为同一目标聚集。穿上它便是在形塑自己的品牌。标语T恤之所以有力量，因为它穿在你身上，是你的一部分，没有任何模糊空间。”

对主流文化的抗议

来到现代，标语和品牌标志的影响力可说是相辅相成。如果用得适当，不仅能有效加深品牌在大众心中的印象，也能因此成为品牌的核心精神。

比如，香奈儿2015春夏系列就是最具话题性的例子之一。当时，时尚老佛爷卡尔拉格斐（Karl Lagerfeld）让女模们举着口号“Be Different”、“Make Fashion not WAR”、“History is Her Story”等牌子出场。这场在巴黎大皇宫展开以时尚为名的示威游行，不仅倡导女权及反战思想，更是向当年香奈儿女士解放女人衣着限制致敬。

减字眼伤害令攻击不再有力

很多标语T恤都是对主流文化的抗议，时尚专家也指出，标语是边缘化群体获得注意的一种方式。标语是一种非常好的工具，直截了当地打破别人对你的模糊印象，令你能够选择你想要传达的确切讯息。

举个例子，“This is What a Feminist Looks Like”的T恤将女性表决权的议题带到了前台，甚至在很多著名的政客穿上之后，议题走进了英国下议院。另一个例子，“Black Power”（黑人权力）的标语表明你越是边缘化，T恤就越成为一种重要的工具，让你被看见和听见。

生活在政治意识鲜明的时代，人们越来越变得非常小团体化，也急于表明自己站在哪一边。

时尚家认为，借助标语还可以消解原本有伤害性字眼的意义，从而令攻击不再有力。在对待很多侮辱性标语时，这种方式都会有效。在某种意义上，标语T恤也可说是社交媒体的前世，以尽可能简短的形式，即时传达一种情绪。

千变万化 历久不衰

如今的标语T恤目前已发展成以下几款：

●商业广告款：在街头经常看到的寿险、保健品、餐厅等等印着企业商标或广告语的文化衫，可以达到宣传作用和企业文化建设作用。

●品牌标志款：从奢侈大牌到街头潮牌，把标志印在衣服上，直接彰显潮流身分，鲜明有力地宣扬穿衣者的时髦态度。

●表明态度款：用衣服上的文字表达自我态度，写在衣服上如同写在脸上，展现出一种简单暴力的个性时尚。

●搞笑标语款：有些标语纯粹是搞笑，很多人都借助T恤来开玩笑，比如：“Behind Every Great Man……Is a Woman Rolling Her Eyes”（每个成功男人的背后……都有一个翻白眼的女人）。

有人问，标语T恤会一直存在下去吗？答案是绝对会！

“标语时尚”的浪潮历久不衰，因为它给了人们不开口也能表达自己的机会。