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中华美容崛起 全靠这些男妆力量……

潮流殿堂|赵秋凛(时尚评论员)

年轻的小鲜肉将是美容品新增长的消费群,被锁定是新的潜力股,亚洲最主要的中国市场,中华美容品牌逐渐侵袭韩国美容的地位。

据英国《金融时报》的统计数据显示,虽然现在韩国美容品对中国的出口继续增长,2018年增长20%,唯较过去5年的平均年增长率66%增长率显大幅下降。

在调查报告中发现,虽然韩美容呈献美丽、完美与多变的美容概念,中国消费者对这些美容资讯已产生疲劳。另一方面,这些完美形象与化妆、美容方式对相当多人不适合。韩国男性化妆方式趋向少年化与明显夸张,尤其是红色唇彩产生不了共鸣心理,被认为只适合表演与演艺用途。

虽然男性同样重视面子工程,但在此次的疫情中,年轻男生至熟男转为追求能提升本身完美形象,以及明显自然、不造作的美容与化妆方式(调整双眉眉型、遮瑕粉底、手滑唇纹等),女性亦相同。

中华美容力量

中华美容(C-Beauty)与日本美容(J-Beauty)销售额都稳健增长,后者因重视真实性、个性美而有自信。

近年来,越来越多的中国设计师、时尚品牌与美容业者在外国办秀,年轻一辈对中国品牌产生自豪感,热情同样相继明显上升。

第二点是中国电影、电视剧演员由原本哈韩的都渐转变为营造中国本土特色的化妆形象,其中中国电视剧与综艺节目,打开了更多外国市场。

第三点是中国品牌不断深入了解消费者的需求,并作出不同的新营销方式。

第四点是塑造中国本土特有的美容品,例如引入珍贵的宫廷配方与成分。

第五点是高性价比,《京报》分析中华美容品在近几年的销售额不断飙升的原因:一是民族自豪感,二是优异品质但售价较低,让更多收入比较低者都有能力享用。

锁定95-00后

95年,尤其是零世代(00后)男性更勇于以化妆令本身形象更趋完美,尤其是在竞争异常激烈的一线城市,熟龄男性最基本的条件是一定要进行护肤与修饰(修眉、去脸肌肤老化角质层等)。

早期是由日本开始,接着是韩国男偶像带红男性美容热潮。近几年中国多位年轻男性偶像,包括新男团的出现,激励更多城市与年轻男性大大方方拿起化妆品,此情况在我国也相同。

根据“CBN Data”的调查报告,在中国,70%中华美容的男女性消费者年龄介于18至25岁,主要来自上海、广州、杭州等城市。

中国生活方式平台“Little Red”的用户数据显示,“中华美容”的条目在2019年上半年同比增长116%,在正面评价方面的用户超过500万。

提高品牌价值

根据《京报》的另一项报道,韩国美容品品牌目前面对最大的市场分额竞争者就是中国与日本,不过韩美容实力强,视今后将有哪一些新的应对对策。

原本美国与欧洲美容品牌的影响力最强,自2018年开始,美国一再打压中国,欧洲部分国家助攻,这一切激发起中国消费者的爱国心,渐渐将消费目标转向以中国为主的中华美容品牌。

虽然此次的冠病疫情令更多人支持中国本土美容品品牌,但真正的原因是后者不断提升本身产品质量,其中一些甚至比外国高级美容品更优质。目前,同样重要的是不断提高品牌价值与知名度。

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鉴赏名师贺年卡 龙岁龙腾飞

潮流殿堂|赵秋凛(时尚评论员)

龙年龙岁龙腾飞,收集精品与名师贺年卡的日子又到啦! 

在电子贺年卡那么便利、不必贴邮票、不必将它丢进信箱筒寄出去的时代,日本人依然坚持认为“只有在纸质贺年卡上亲笔署上本身名字寄出去才能表达本身的真正心意”。

对他们来说,贺年卡不只是应节,其中还带有一声问候、一分祝福和无限关怀。

除了给亲朋戚友邮寄贺年卡,有更多人是偏向收藏贺年卡,每一年的贺年卡少说也有几万款供选择,类型区分十分分明,当中以名画与名设计师、名画家的贺年卡是收藏者的重点收藏对象,通常数量都不多,只有约一二百款,属于精品贺年卡。

贺卡带禅意

虽然龙生肖和辰年的辰字,依然是贺年卡上主要使用的元素,但日本也有不少他们自己独有的祝贺元素;而且跟其他东方国家不同的是,他们的贺年卡不一定都是红彤彤,反而有不少是带有一丝禅意,形成一种独特的贺年卡风格。

以下就给你整理出一些个人非常喜欢的龙年贺年卡。

1. 大本山建仁寺双龙

位于京都市东山区的大本山建仁寺在成立800周年前,特别邀请名画家小泉浮作(1924-2012年)为该寺入口处的天花板绘制龙图。

他总共花了约两年时间在其木制天花板上绘出约11米x16米的双龙图,确切来说是将它先画在108枚的日本传统麻纸后才紧贴在天花板上,并在2012年开放展示。

这座寺庙四周一片绿意,特别的是以茶树为主,据悉,是寺庙的创造者在中国宋朝时取得一些茶的种苗后在这里种植的。此外,这座寺庙更是杰出的诗人与艺术禅僧人才辈出,而且从以前到现在的每个4月20日都会举办源自中国茶礼的四头茶会。

2. 浮世绘之月夜桃上燕

浮世绘是日本最具代表性的画风之一,最兴盛的时代是在17至19世纪,并以木雕版画与手绘画为主。而这款贺年卡的原作画家是歌川広重(1791-1858年),他最具代表性的画作是《东海道五十三次》、《木曾街道六十九站》、《富士三十六景》等,这款《月夜桃上燕》较少为世人所知,画中描绘的是春季花开烂漫的桃树树枝上的燕子,带出春夜欢愉的气息。

其原画目前由日本公益团体的传统木版画技术保存财团保管。

3. 安川真慈/传统七福神

在日本传统新年贺卡与新年装饰品中,七福神是不可或缺的元素之一,乘船渡海也是极具代表性的图案之一。而安川真慈(Yasukawa Shinji)的设计,是七福神站在飞龙身上腾飞,有时候也会站在龙身或凤凰凤身船上,但一般是站在帆船上,有如我们华人寓意的一帆风顺,而这款贺年卡上七福神笑脸迎人,代表送好运、有健康运,在那数年的疫情之后,更多人祈愿健康运。

谁是安川真慈?

他毕业于佛教大学,是书法、画家与绘本作家,曾在奈良展的书法展中获奖,先后推出数本与艺术有关的书籍。

4. 悠杏/挥毫龙字

书法与画融合是日本传统贺年卡设计中常见的表现方式,每个人的设计手法各不相同,譬如由悠杏(Yu An)挥毫的龙字,乍看只是单纯的书法,多看一眼又似狂舞的龙,有意向飞的龙头、龙角、龙脚与龙身,非常特别。

谁是悠杏?

他是一位大学讲师,以培养新人、发掘优秀新人才为个人最大的目标,但他同时也有名书法家与设计师等的多重身分。

5. 山口哲司/呆萌画龙点睛

以生肖挥书是传统新年的表现手法之一,经常出现在贺年卡或新年饰品上,由于造型呆萌,所以很受欢迎。而山口哲司(Yamaguchi Tetsuji)的这幅贺年卡,主要是以画龙点睛为主题,画中可见一条可爱的龙在为寿字点上最后一点,而他想要传达的信息是——真正完成一件事,达成最后一项目标是项必做、不能半途而废的事。

谁是山口哲司?

他是画家也是广告设计师,同时也画绘本与设计不同主题的日历,2013年其作品曾在意大利波罗尼亚国际绘本展中入选;而他最喜在棉麻上作画,形成他的画作特色之一。

6. 安藤实香/生生流转主题

这款以生生流转为主题的贺年卡藏有很深的寓意,黑色泼墨代表不断与迅速转动的龙身,整体设计意为万物生生世世流转,由人至生物改变不了世事无常变化,有如画中的花和叶一般,虽然有生命力最旺盛和最美的时候,却始终躲避不了老化和凋谢的时刻,最终化为土中滋养新生命成长的营养肥料,作出最后贡献。

创作者安藤实香(Ando Migo)想要表达的是——不论生活至最终如何都请珍惜每一时刻。

谁是安藤实香?

安藤实香是一位现代画画家、水墨画画家与书法家,19岁那年到中国学习,2009年在中日韩领导人会议受邀展出其作品,不久后便成为日本史上首位考获水墨画博士学位的人,个人以云龙图扬名。

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