报道|洪诗迪  图片|品牌提供

现在各大品牌都在积极地寻求革新，已有47年历史的BONIA亦不例外。这些年来，可以看见品牌一直致力为形象做改革，换上更富时代感的品牌标志，以及重新组合一个专业的设计团队等，不管是品牌门店、产品设计或呈现方式等，都能明显地感受到与以往的不同。

除了刚提到的改变外，还有一个也很重要的是产品品类。近年有越来越多的轻高奢品牌都在努力转变成“生活方式品牌（Lifestyle brand）”，而BONIA在这方面也不落人后；所谓的生活方式品牌，直白一点的解释就是品牌试图要包揽我们的全部生活，最容易理解的变化就是在产品品类上的拓展，但实际却是从产品、商业模式到品牌价值等的全面改变。

很多消费者对BONIA的印象，就是国内的皮革工艺的先锋，在国内外都获得众多皮革爱好者的喜爱和认可，但没想到的是他们今年就宣布将旗下的产品品类拓展至餐具和丝巾，这消息真让人深感惊喜又充满好奇和期待；而在第一个骨瓷（Bone China）做的餐具推出后，包括Peninsula、Merlion和Marini 3个系列都没有让人们的期待落空，每一件骨瓷餐具都精美得让人想立即把它们带回家。

精湛工艺创新精神

虽然不少奢侈品牌都有推出自家的餐具系列，但难免还是会好奇BONIA为何会有如此的决定？对此，集团总裁拿督斯里张丰贤向《南洋商报》说道：“从1974年创立至今，BONIA一直都是精湛工艺和创新精神的代表，所以我们多年来一直都有在拓展旗下的产品品类，譬如说腕表和眼镜等，而不再只有皮革制品，当我们决定要加速往生活方式品牌的方向发展时，不管是推出餐具或丝巾，其实对我们来说都是很自然的一个决定。”

“当然，做这项决定也是基于三大目标：（第一）开辟新的市场；（第二）扩展品牌定位；（第三）触及更广的消费群。我们常会推动自己跳脱思维框架，在各方面都勇敢地去寻求创意思维和新的机会，而推出餐具和丝巾能让我们更加的贴近消费者的生活，帮助他们建立一个更完整的BONIA生活方式。这两个产品品类对我们要往生活方式品牌发展扮演着极关键的角色，所以我们都为之感到兴奋。”

简问简答：【问】记者 |【答】张丰贤

【问】为何BONIA要朝生活方式品牌转变？

【答】作为一家拥有47年历史的品牌，能随时代一起进步是很重要的。

以目前的趋势来看，“多元化经营”是能帮助一家企业永续经营的关键，所以我们不希望BONIA一直被看成是皮革制品的品牌而已，而更倾向一种生活方式的“策划人（curator）”。

我们的目标是在推出新产品和吸引新消费群的同时，还能满足原有顾客群对我们的厚望，特别是在品质方面。

【问】这样的转变对历史悠久的传统品牌来说会很困难吗？

【答】无可否认，一门生意或品牌要转变发展方向，确实会有碰到不少的隐患和障碍，但这也是确保你的生意和品牌能持续成长而不被淘汰的必要措施。

最重要的是我们要教育消费者，让他们理解革新的必要和重要性，并跟他们分享我们的革新方向，一起学习和成长，我相信这对品牌和消费者来说都将是一件振奋人心的事。

实体店消费体验

【问】BONIA目前面临的最大挑战是什么？

【答】教育消费者，哈哈哈！尤其要确保没有消费者在这过程中被落下是很大的挑战，但这同时也会给我们带来很大的回报，我希望消费者能明白我们一直都在延续品牌的优良传统，只是以不同的方式呈现而已。

【问】现在各界都在讨论实体店的必要性，身为BONIA集团的总裁，你如何看实体店的未来？

【答】以奢侈品的领域来说，实体店绝对还有存在的必要性。

像BONIA依然很注重对实体店的消费体验的提升，即使电商在我们的商业策略中扮演着极重要的角色，我觉得我们应该关注的是如何善用两者的优势给顾客提供更全面的消费体验，而不是一方完全地取代或淘汰。

同场加映：联名系列备受瞩目

今年，BONIA也推出了备受瞩目的联名系列，合作对象是国内著名的模特兼演员莎阿雅亚（Scha Alyahya）。

此系列中的最大亮点是腋下肩背包Adjani，创作灵感源自托斯卡纳柱子的雕刻装饰，虽然包包的表面设计较简约，但以粉嫩色调搭配黑色滚边，以及呈荷叶边设计的肩带都为包包的颜值加分不少，若再系上限量的Twilly丝巾会更加好看，即使穿着素T和牛仔裤都能配搭出高分的时尚品味。

此外，另两款经典重译的包包也很值得推荐，尤其Crystal Venice是以近年很流行的迷你包型来重新演绎，再以闪烁的施华洛斯奇水晶来做点缀，重点是全球仅限量10只；Camilla则是以鳄鱼压纹皮革来重新演绎，虽然整体风格偏低调保守，但附带的同款迷你包为它增添了一丝趣味。

而除了包包外，这次的联名系列还包含低跟凉鞋和丝巾。