财经

森林城市:改变营销策略
展厅装修暂关闭

周五(10日)位于柔佛州丹绒古邦的森林城市销售中心“门庭若市”,吸引大批中国旅游与看房团造访。

(振林山10日讯)森林城市强调,碧桂园森林城市项目的中国销售展厅是暂时关闭,正进行内部翻新和装修升级,与外汇管制无关。

森林城市首席战略官于润泽博士今日发文告指出,随着今年初,碧桂园集团转变内部销售及营销策略,其设立在中国的销售展厅暂时关闭进行翻新,改为展示海内外发展项目的策划,并进一步提升及培训销售专员的素质。



他指出,碧桂园集团一直计划中国以外的销售方案,如海南岛及森林城市计划等,改变整体营销方案也能吸引国外买家。

他强调,该集团采取的上述应对策略,与中国政府的外汇管制措施毫无关联,更不是反射性举止。

于润泽说,随着中国经济开放,中国企业全球化,人民币贸易需求量高,相信中国政府将秉持最公平及务实的处理方式,让人民受惠。

“新浪财经”取得的碧桂园官方声明指出,从展厅自身业务功能考虑,为更好匹配碧桂园海外战略发展步伐和要求,未来碧桂园IEC展厅需开展功能扩充,将由海外项目展销的单一功能,升级为碧桂园面向海内外的品牌展示重要平台。

斥资6亿中国营销



“从碧桂园森林城市‘产城融合’的规划定位和项目阶段发展考虑,接下来森林城市将进入全面产业招商阶段,将携手更多‘中国智造’共同打造‘国际产能合作新城’。

“目前相关展厅开放时间待定,但我们相信,经过全新升级改造,届时所有展厅正式对外开放将会带来新惊喜。”

占地14平方公里,在柔佛南部4个人造岛屿上展开的森林城市计划,是碧桂园在大马的旗舰发展计划。过去一年,碧桂园在中国大陆为森林城市作了超大规模的宣传,营销费用超过10亿元人民币(约6亿4500万令吉),令森林城市成为中国最广为人知的海外房产计划之一。

由于价格是许多中国人都“负担得起”,加上大马为中国游客提供的签证便利,包括第二家园计划鼓励外国人购买房产在大马长居,森林城市至今的发展可说非常成功及火红。

90%为中国买家业绩冲破1937亿

碧桂园大马办事处的一名前销售员指出,森林城市高达约90%的买家是中国人,大部分来自北京、上海等城市。

按照碧桂园的规划,森林城市项目的总投资会超过1000亿美元(约4462亿令吉),开发周期长达20年。

这个项目将会发展成一个八大产业聚集的产能新城。

碧桂园将全民营销在这个项目上用到极致,最终2016年共计实现180亿元人民币(116亿令吉)的销售金额,为碧桂园整体业绩冲上3000亿人民币(1937亿令吉)高度贡献不少。

但作为一个海外项目,如此大规模的资金流向正受到中国外汇管制方面的监管压力。

在去年9月份外汇局加强售汇业务监管,尤其强调对个人分拆购汇方面的监管后,像以往“蚂蚁搬家”式的购汇可能再也行不通,这对于哪些打算在海外投资的人来说,要在海外筹集资金的难度加大。

相关新闻:

外汇管制冲击碧桂园 传森林城市停售

森林城市:改变营销策略 展厅装修暂关闭

【视频】碧桂园关闭中国销售处?来看看森林城市销售中心……

反应

 

财经新闻

森林城市家族办公室奖掖 第二财长:明年首季出台

(吉隆坡21日讯)第二财长拿督斯里阿米尔韩查表示,森林城市正加速成为家族办公室枢纽的步伐,相关奖掖措施和标准等细节,将于明年首季公布。

他接受新加坡《海峡时报》专访时指出,位于柔佛的森林城市金融特区(SFZ)不会直接与邻国新加坡竞争,而是通过为家族办公室提供较低的门槛,吸引不同的市场群体。

“我们希望吸引家族办公室,但我们不会直接与新加坡竞争,由于新加坡未能覆盖某些市场群体,所以我们将制定明确的标准,以吸引这些群体入驻马来西亚。”

今年9月,政府宣布为位于森林城市金融特区的家族办公室提供零税率,作为吸引外资的奖掖措施之一,旨在将该地区打造成国内及区域富豪的首选目的地。

此举旨在振兴森林城市这一总值1000亿美元(约4685亿令吉)的发展项目。尽管它与新加坡仅咫尺之遥,如今却陷入困境。

尽管有专家指出,零税率政策本身可能不足以吸引投资者入驻森林城市,但阿米尔韩查认为,在大马设立家族办公室的成本较低,可吸引有意在金融特区设立业务的关键因素。

财富管理公司有意进驻

阿米尔韩查说,财富管理公司对森林城市金融特区的反应“非常积极”,而根据柔佛州政府的初步信息,已有相关公司计划进驻。

“现阶段我无意揣测具体的数目,但我可以说的是,这些公司对进入我们市场的反馈非常强烈,也有意愿(到金融特区)设立家族办公室。”

他表示,家族办公室的发展将提升当地薪资水平,吸引人才留在柔佛。

他强调,柔佛不必与新加坡的薪资水平完全匹配,但需要提升柔佛的生活质量和提供增长机会,以吸引人才。 

家族办公室是为超级富豪管理财富的机构,在大马设立家族办公室的最低资产管理规模为3000万令吉(约900万新元),比新加坡的2000万新元(约6682万令吉)更有吸引力。

大马在家族办公室领域才刚起步,而新加坡已是这一领域的区域强国,目前亚洲有约60%的家族办公室均在新加坡设立,狮城以其稳定的政治经济环境、完善的监管和优惠的税制成为区域首选。

但有专家认为,大马也可在财富管理领域占有一席之地,可以作为区域内家族办公室的替代选址,因为许多财富管理公司往往会设立多个家族办公室。

专家也强调,森林城市金融特区必须建立强大的生态系统,包括投资咨询和基金管理服务,以营造有利于家族办公室的环境。

根据麦肯锡的(McKinsey)的一项研究,新加坡和香港合计拥有全球15%的单一家族办公室,每个城市管理约1兆3000亿美元(5兆8091亿令吉)的离岸资产。

超高净值家庭可考虑

普华永道大马税务合伙人兼企业与私人业务负责人冯美玲(译音)指出,部分家族办公室可能无法符合其他地区的设立要求,而寻求财富管理解决方案的超高净值家庭,可考虑大马提供的税务优惠政策。

“但要让森林城市金融特区具有可行性,需要建立强大的生态系统,包括投资咨询和基金管理服务,为家族办公室营造有利的环境。”

私人财富管理公司Areca资本总执行长黄德明说,森林城市是一个综合开发项目,目前商业活动仍显不足,因此政府需要鼓励本地企业进驻,从而为家族办公室提供优质服务。

占地2800公顷的森林城市,是一个由中国发展商碧桂园与一家本地私人公司合资的大型发展项目,后者获得国家元首苏丹依布拉欣陛下支持。

去年8月,政府宣布将森林城市指定为金融特区,以吸引外国投资,并推动该地区的经济增长。
 
联邦政府的策略是通过开发金融特区及柔新经济特区,通过高质量投资和创造高薪就业机会,来推动柔佛的经济发展。

反应
 
 

相关新闻

南洋地产