财经

耐克或登亚马逊

(纽约29日讯)一位知情人士称,耐克(Nike)同意将某些产品直接出售给亚马逊(Amazon),换取后者加强对仿品的监管并限制未获批准的销售。



《华尔街日报》报道,最近的协议反映出该公司的一项策略:将亚马逊作为一家分销商,来分流第三方卖家的大量销售交易。

多年来,耐克是坚持抵制亚马逊的几家大公司之一,拒绝在这家电商巨头网站上销售其运动鞋和运动衣。耐克的理由是,它的产品很酷,不需要也不想要亚马逊帮忙。

但最近耐克公司转变了思路。这种转变的背后,是各大品牌和亚马逊之间力量对比的重大变化。

最畅销服装品牌

数十年来,大型消费者品牌谨慎控制着产品的销售渠道和销售价格。多年来,亚马逊任由各品牌自行其是。



但最近,亚马逊网站上第三方卖家爆炸式增长,导致未经授权的耐克、香奈儿(Chanel)、The North Face、Patagonia和Urban Decay正品在亚马逊上出售,削弱了这些品牌对价格和销售渠道的控制力。

摩根史丹利的调查显示,尽管耐克公司没有直接或通过授权批发商向亚马逊输送其产品,但耐克是亚马逊网站上最畅销的服装品牌。

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国际财经

中国年轻人不爱NIKE? 经销商半年关331直营店

(北京27日讯)近年来,中国年轻人对运动品牌耐克(NIKE)的热情有所减退。

NIKE在中国最大的经销商滔搏国际近日发布中期业绩,截至8月底,直营门店数量减少至5813家,减少331家,同比下降6.4%。

根据中时新闻网报道,经济下行、线上低价竞争以及国产品牌如安踏、特步的崛起,使NIKE在中国市场面临严峻挑战。

从2021/22财年至2023/24财年,该公司线下门店数量分别为7695家、6565家和6144家,显示出逐年缩减的趋势。

滔搏国际将线下门店的低迷视为收入下降的重要原因,公告指出,线下门店持续面临客流量不足的压力,居民消费逐渐向线上转移,使线下获客变得更加困难。

同时,直播电商等消费方式的兴起,使消费者的购物行为更加理性,性价比和心理价位成为购买决策的关键因素。

根据《时代周报》引述的时尚产业独立分析师程伟雄的分析,线上渠道的低价竞争加剧,再加上NIKE和adidas也受到国产运动品牌的挤压,消费者的选择日益增多。

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