阿里巴巴和腾讯通过快速、大规模的“圈地”成为了行业巨头，如今已跻身全球十大公司；目前，随着中国本土市场的增长放缓、逐渐饱和，这两家公司将目光瞄准全球，其中的第一站是东南亚：这里的人口是美国的两倍，同时也是海外华人最多的地区。

中国媒体报道，如同肯德基和麦当劳一般，只要有支付宝的地方，微信支付必会进入。就在阿里巴巴于马来西亚设立中国以外的首个物流中心之后，微信支付亦加快进入大马的步伐。阿里与腾讯这一对中国对手，正准备在大马对决，争当东南亚行动支付一哥的地位。

近日，腾讯已在申请大马的支付牌照，希望可以通过微信支付在当地提供支付服务；如果顺利获批，马来西亚用户可以把银行账号直接绑定到微信支付中，在购买商品和服务时，可以直接使用令吉进行支付。

对于进军东南亚市场，似乎阿里巴巴的动作比腾讯更快一些。阿里巴巴以10亿美元收购新加坡电商Lazada控股权，立即进入了东南亚的市场，包括印尼、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾以及越南，并且还扩大了物流网络向东南亚消费者配送他们在阿里电商平台上订购的包裹。

同样是借道新加坡，腾讯投资新加坡创业公司Garena进入东南亚市场，估值为37.5亿美元。Garena推出P2P市场应用“虾皮”（Shopee）进入电商领域；Shopee内置支付聊天以及配送服务，便于电商交易顺利完成，允许消费者和小商户销售他们的产品。

对中国企业而言，东南亚未来有无限的机会，但市场有待开拓。作为中国企业的巨头，阿里与腾讯比起一般的企业更有洞察力，因此，双方在东南亚地区的较量已开始打响。不过，从目前来看，阿里巴巴和腾讯还没有任何一家公司在某个领域取得绝对的领先。当然，这需要时间检验两者谁才能成为真正的王者。

数据显示，目前在东南亚地区，手机渗透率已高达110%；互联网渗透率虽然较低，但在2016年却提高了10个百分点以上。所有的这一切也带来了一个日益繁荣的移动支付生态系统。伴随着激增的境外游游客，阿里和腾讯的支付业务也被顺理成章的带到了国外，使得越来越多的当地业务开始接受他们的支付服务。

6银行受理支付宝

从支付生态布局来看，截至目前，支付宝比微信快了一大步。蚂蚁金服业务已在新加坡、泰国、菲律宾、越南、柬埔寨落地；马来西亚国行也批准6家大型银行受理支付宝，让银行的商户可以开通支付宝付款。

据支付宝官方提供的数据，5月马来西亚当地将有2000多家便利店开通支付宝付款功能；未来，全马来西亚80％的便利店都可以刷支付宝，而百货商场、游乐场和机场等消费场所也将陆续支持。

腾讯急起直追，已在申请大马的支付牌照，希望可以通过微信支付在当地提供支付服务。

国际化阿里略胜腾讯

中国电商加大入驻东南亚市场，看中的是其升值的网络经济市场。

有数据显示，在这个总人口约6.2亿的巨大市场，上网人数正在直线上升；到2020年，预计上网人数将达到4.8亿。

在2025年，东南亚网络经济市场将达到2000亿美元。

在布局方面，阿里巴巴显然国际化的格局和腾讯相比略胜一筹。一直以来，两家公司之间的竞争都尤为激烈。在中国，财付通和支付宝占据90%以上的市场，其中前者为40%，后者为54.0%；来自Analysys的数据显示，今年第一季度，微信支付和支付宝平台上的交易总额达到18.8兆元（约11.9兆令吉）。

具体来说，微信支付和支付宝已在全球有所积淀。目前全球已有12万个贸易商支持支付宝，而且支付宝已登陆27个国家和地区；微信方面，微信支付已登陆超过13个境外国家和地区，在全球范围内覆盖超过13万家境外商户，支持超过10个外币直接结算。

马来西亚只是一个引子。在东南亚市场，随着两者之间的步伐加快，竞争愈发明显。支付宝与微信支付之间的明争暗斗，会随着海外市场的扩张而不断扩大各自的战场。

百度钱包泰国扎根

2016年，百度钱包扫码支付功能在泰国曼谷、普吉、清迈、芭堤雅等4个城市上线，涉及400多家商户；同时，百度也与当地银行和保险机构合作，从而加速产品推广。

百度还在东南亚提供出行导航、定位、地图等服务，还提供订票、外卖、团购等服务; 目前，百度的移动工具矩阵已在全球200多国家和地区提供服务，海外用户累计超10亿，月活数近3亿。

百度钱包的上线为百度金融打开了东南亚的大门。全面的多方位移动服务提供了更完整的地图数据，为百度未来在海外发展人工智能车以及物流提供了更多支撑点，有利于全球化发展。

Lazada无惧亚马逊进军东南亚

据外媒13日报道，中国电子商务巨头阿里巴巴集团并没有因为竞争对手亚马逊即将进军东南亚市场而感到担忧。

而通常情况下，每当亚马逊进入一个新市场时，都会对当地的零售商和线上购物界造成巨大压力。

美国电子商务巨头亚马逊之所以将会把目光投向东南亚，是因为该地区越来越多的互联网用户开始接受网上购物。

谷歌和新加坡淡马锡控股公司的一份报告预测：到2025年，东南亚的互联网经济将增长至2000亿美元，这在很大程度上将会是由电子商务推动的。

Lazada（东南亚地区最大的在线购物网站之一，现已被阿里巴巴收购大部分股权）表示将保持着优势，阻止亚马逊的到来扰乱东南亚市场。

运营方式独特

在接受外媒采访时，Lazada的创始人兼总营运长梅尔纳表示，Lazada更具有优势，因为其团队对东南亚区域市场、物流网络都有着深厚的了解。当然，他们还有阿里巴巴雄厚的财力支持。

梅尔纳说：“我们对目前所建的业务非常有信心，因为我们有着非常独特的运营方式，已建立了与我们长期合作的团队，以一种非常有机的方式来了解每个市场中的复杂性，而这是亚马逊无法轻易复制的。他们在新加坡能做好生意并不意味着就能在菲律宾或印尼同样获得成功。”

他还表示，东南亚地区各国的语言差异不仅使物流和交付等基础设施很难建立和运作，而且了解当地语言是如何影响互联网搜索的方式也是一个挑战；而基于阿里巴巴的专长和影响力，Lazada则更容易在东南亚地区获得成功。

梅尔纳在报告中表示：“我们的市场正处于曲线的开始阶段，虽然目前这些数字显然巨大且激动人心，但我认为前方的机遇远远大于我们目前所产生的任何东西。”

6月下旬，阿里巴巴宣布再投资10亿美元，将其在Lazada的持股从51% 提高到83%。

进军时尚界
京东收购“印尼淘宝”

中国另外一家主要电商京东，在今年5月投资印尼电商PT Tokopedia。Tokopedia是印尼最大网购平台之一，被认为是“印尼淘宝”。

6月22日，京东集团再宣布斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch的股权，成为其最大股东之一。Farfetch目前估值逾10亿美元。

京东收购Tokopedia将获得印尼的市场份额，从而增强其与竞争对手阿里巴巴相抗衡的能力；同时，据数据分析，印尼的电子商务市场规模将在2020年达到650亿美元。随着中国时尚行业的发展，京东与Farfetch达成协议也将改写国内时尚电商的格局。

另外，京东计划在今年底前对泰国进行投资，扩大印尼以外的业务。刘强东表示：“公司计划把泰国作为一个中心，为越南、马来西亚等其他东南亚国家提供服务。”由此可见，京东仍然会在东南亚市场与其他电商展开竞争。

京东的全球化布局策略灵活多变、适应当地市场情况、合理开拓市场、获取资源；同时，把海内外物流、互联网金融、技术能力以及微信等社交媒体资源进行整合。