独家报道：凌蔓蒂

失眠熬出巨额经济（上）

若搜索关键词“失眠”，自动弹出来的就有 “睡不着怎么办？”、 “如何快速入眠？”等，可想而知许多人都面对失眠的困扰。

噪音、灯光、生活烦恼和压力等因素，使失眠成为现代人的流行病，越来越多人在花钱买睡眠。 

“睡眠债”一词曾被选为日本的流行语，该词强调人们对长期“缺觉”有害健康的担忧。伴随着人们对健康睡眠重视的程度不断提高，相关产品需求扩大。

在英国，有一种新兴行业叫做“睡眠顾问”；在我国，也开始出现“哄睡师”的职业，帮助他人改善睡眠品质。此外，市场也涌现了各类助眠手机应用程式（APP）。 

睡不好，竟熬出巨额睡眠经济！ 

鼻鼾歌走紅 治疗师抢手
不惜花钱求好眠

成年人每天至少要有7个小时睡眠。虽然了解睡眠充足的重要性，不过好好睡觉，似乎成了一件奢侈的事。有者是忙碌没有足够时间休息，有一些人则睡眠素质不佳，无法真正入眠。工作繁忙了一整天，理应洗澡后睡觉，却觉得没有“Me Time”亏待自己，不甘愿睡觉，情愿做一些不太有意义的事，如滑手机。

电子产品的盛行，让不少人连睡前也机不离手，而电子产品发出刺激性蓝光，会令脑部难分昼夜，打乱生理时钟。隔天无精打采，后悔不早睡，但是却又一再重犯。

就算没这恶性循环，许多因素导致睡眠欠佳，隔天无法精神奕奕。这可以是噪音、灯光、烦恼和生活压力等因素所致。

失眠折磨，白天犹如僵尸般行尸走肉无法集中精神，当下心情如焦迈奇歌名《怎么我睡不着你也不来救我》，渴望有人能搭救失眠的痛苦。睡质差的杀伤力可以很严重，或导致健忘，久而久之甚至影响身心灵，或陷入暴躁症。

早前，国外一名女子发现男友睡觉打呼超大声，并录下男友不同的鼻鼾声，请几位从事音乐的朋友改编制成歌曲，将之放到音乐串流平台Spotify上。此“鼻鼾歌”竟走紅，每月有超過1.68萬名听众，还能从中赚钱。

難道熟睡的“鼻鼾歌”之所以能赚钱，是因為有太多睡不好的人想要听？

除了可尝试静心宁神的汤和保健品，还可考虑向“睡眠专家”求救。英国就有“睡眠顾问”根据个人的起居记录，草拟一份睡眠计划，帮助改善睡质的“睡眠圣经”，收费不便宜，从一次50英鎊（约290令吉）的咨询，到395英镑（约2350令吉）的整套服务。实际上，我国也有“哄睡师”改善睡质。

“哄睡师”月薪万元

AMLIFE创办人兼总裁廖文毓接受《南洋商报》的电邮访问时指出：“随着人们更注重健康和生活质量，睡眠经济将继续增长并创造更多就业机会，而市场已有一种新兴职业叫‘哄睡师’，针对客户的睡眠问题，提供个人化的解决方案，月薪高达1万令吉。”

失眠者也可尝试催眠曲，市面上逐渐出现了冥想助眠的各类手机应用程式，在中国市场，以蜗牛睡眠、小睡眠、SleepTown等APP为代表。这类APP普遍可以提供舒适的白噪音或助眠音乐，纾缓焦虑情绪，从而恢复睡眠状态，改善睡眠质量。

数绵羊失效 助眠法宝多

商家清楚知道，睡眠并非单靠数绵羊这么简单就能够解决的问题。对于部分失眠者而言，为了晚上有一觉好眠，什么法宝都愿意尝试，愿意买单，甚至是几十千令吉防静电、柔软舒适可瞬间进入深度睡眠的床铺和枕头。

随着科技的发达，穿戴科技也可应用到睡眠中。英国最大的一个床垫零售商“梦乡”（Dreams）推出名为“小憩”（Napp）的睡眠追踪手机应用程式，连同屏幕连接到寝具上，从而记录诸如活动、心率和呼吸情况等。

这类产品通过分析数据，帮人们做出最佳选择,如最佳的睡觉时间和房间温度。

失眠者也可直接从家居场景入手，协助打造一个舒适的睡眠氛围。其他可改善睡质的产品，包括按摩椅、睡眠喷雾、香薰、眼罩、耳塞等等。

床铺巨头借网购腾飞

“缺觉”时代下，助眠产品迅速研发及面市，睡眠经济市场将推向前所未有的高峰。

iFAST Capital研究部分析师许凯胜在受访时指出： “近年来，人们对于生活品质相关的产品需求有着明显的增长，特别是在发展国家。这促进改善睡眠的产品和服务的需求。睡眠经济毋庸置疑有巨大潜力，包括软件、硬件或相关产业都得以从中受益。

“在睡眠技术领域，各种睡眠跟踪设备和应用程序越来越受欢迎。这些产品可以帮助人们了解自己的睡眠习惯，并提供改进建议。”

许凯胜举例，在美国传统床铺销售巨头企业，如Purple Innovation、Leggett & Platt、以及Tempur Sealy都是拥有自己的消费群体的公司，皆已达到数十亿规模。而这些公司的在睡眠领域的增长依然不容小窥，网购功不可没。

“网购趋势下，销售和购买床铺这类大型物件的渠道大大增加。同时，物联网和智能家居技术的运用，也给予这些企业巨头新的机遇。这些都让我乐观看待睡眠经济的规模。”

初创公司估值93.5亿

许凯胜分享美国案例，一些初创公司已开始投入此领域，而Calm以20亿美元（约93.5亿令吉）的估值，成为其中的佼佼者。

此外，美国真人秀《Shark Tank》（鲨鱼坦克，又称创智赢家）也成功协助和培育，适合焦虑睡眠者的蚕茧襁褓毯供应商Hug Sleep，成为500万美元（约2217万令吉）估值的公司。

由此可见，消费者越来越愿意投资于高质量和舒适的产品，来改善他们的睡质。“虽然短期来说这个领域可能因为全球经济放缓，而增长有所回调，但随着越来越多人提高睡质的要求，以及作为健康生活方式的重要组成部分，这将会为投资者带了一个巨大的投资机会。”

全球经济规模逾5000亿

根据研究机构BCC Research的数据，全球睡眠经济的规模现已达到896亿美元（约4190亿令吉），预计2027年会达到1253亿美元（约5859亿令吉）。许凯胜认为，市场规模必定看涨，而睡眠经济会先在发达国家，特别是西方社会一展身手，发展中国家则会慢一些才接受这类体系。

“就算在发达国家，睡眠经济依然还不是主流的投资方向。2022年，睡眠经济预计会占世界国内生产总值（GDP）的0.08%，对比其他较为成熟的领域，还算是一个较为小众的板块，但我对这一个板块的成长抱有信心。这也是因为西方社会对于心理健康的重视程度，相对于发展中国家（尤其亚洲）更为普遍。”

许凯胜补充，发达国家在睡眠经济的体系较成熟，产品也较多样化。相比之下，马来西亚的睡眠经济还是处在较为早期的阶段，也就是专注在床铺的销售中。尽管如此，我们可以从一些床铺销售的上市公司财报来窥探一二，以了解大马睡眠经济，至少在床铺购买力的层面上一探究竟。

床铺经销显著增长

“大部分床铺销售的上市经销商，例如永安集团（YOCB，5159，主板消费股）、李水吉集团（LEESK，8079 ，主板消费股），及柏朗桑集团（KPS，5843，主板工业股）等公司，自2011年以来在床铺销量上都有着显著的增长。

“这表示随着购买力的上升，大马人对于睡质的要求也随之提高。除了2020和2021财年，由于疫情以及全球供应链瓶颈，稍微影响了收入，这些公司都在刚发布的2022财报中展现了不俗的成绩，有者甚至创下历史新高，说明这一个领域还在蓬勃发展。”

水机品牌也卖床褥

廖文毓认同睡眠经济前景大好，并举了几个因素促成睡眠经济的增长。

“首先，越来越多人意识到睡眠对健康的重要性，特别是疫情爆发后，他们愿意花费更多的时间和金钱来改善睡眠。

其次，各种疾病的严重性加剧，如三高、心脏病、忧郁症等，使得更多人想通过改善睡眠，来缓解这些健康问题。”

他说，许多国际品牌陆陆续续在马来西亚，甚至整个东南亚地区推出助眠产品。就连水机品牌，也来分一杯羹卖床褥。此外，技术的发展促进睡眠产品和服务的创新，包括睡眠追踪器、睡眠应用程式和智能床垫等。可想而知，睡眠经济的前景非常乐观。”