副刊

什么是品牌 ?/雷智雄

人们可以为了买一个LV手包省吃俭用大半年;可口可乐能卖遍全世界;一条价值10元的领带贴上XX品牌标签后可卖千元以上,消费者认定苹果和三星是梦想手机,更认定劳斯莱斯是梦想的汽车——这,就是品牌的力量。

奢侈品从社会学的角度而言是贵族阶层的物品。从某意义上来讲,其实它是一种身分、地位、阶层的代表。品牌能够提高人的品味和地位,是自我炫耀的一种道具。 



品牌的重要组成,是靠两大支撑元素形成。 

1.产品质量和服务水平 

2.创新能力和市场竞争力 

品牌就是产品的灵魂,它帮助消费者做选择,因它代表可靠的品质、形象与售价。经过适当的营销与营造,品牌甚至会触发消费者心中强烈的情感认同,而强化他们对产品的忠诚度。这种忠诚度甚至可以持续一辈子。 

因此,拥有品牌的公司须能够掌握业务的重心、重视品牌价值,避免掉入盲目扩张、降价促销以及其他错误的改革之中。 



制造距离感

有些品牌为提高品牌形象和维护目标顾客的优越感,就会制造一些距离感,让客户又爱又恨。因此你会发现,许多奢侈品品牌会不断设置消费壁垒,做出一副拒大众消费者于千里之外的姿态,典型的案例就是豪车名表,为强调自身高贵的血统,对购买者设置种种条件。因此,即使你是亿万富翁,也不一定能把名车开回家,家财万贯也未必买到百达翡丽名牌。

所以,创建一个让世界为之崇拜的品牌是每个企业家的理想。如何创建世界级的品牌?光有一流的产品还远远不够,因为你要有“打动消费者心灵”的核心价值。 

例如可口可乐、苹果,这些品牌的背后,都有独一无二的品牌文化作为支撑。普通的汽水加上“可口可乐”这四个字,立刻能够提高人的品味和地位,吸引无数人为之崇拜,这就是一个品牌所释放的文化与核心价值。

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言论

雷智雄雄心壮志/张永麒

在建筑界有“钢铁人”称号的万利兴集团主席拿督雷智雄博士,要把万利兴打造成为亚洲十大建筑公司,甚至成为世界500强公司,成为大马和华商的骄傲。

他的公司发展了50年,从一个小型铁厂转型成为大型企业,计划在2至3年内上市,致力发展成为国内最专业且最赚钱的公司,雄心壮志。 

大马有许多杰出的华人,在商业有杰出的表现,打造了跨越国界的企业。雷智雄也有意要带领公司冲出大马,在东盟开设分公司,大展宏图。 

建筑业和五金有关

建筑行业和五金有关,是属于有形的存在。金、木、水、火、土,是带动经济发展的五个元素,展现在房地产行业。香港就是典型的例子,以房地产闻名。 

据说,与土有关的行业中过去20年土运时蓬勃发展,称为实体经济。现在进入火运的20年,主张虚拟经济,是无形的,例如,互联网和万物链接。玄学是这么说的。 

社会进入智能社会,无论怎么虚拟,所谓的数字经济,只可以是建立在农业和工业社会的基础上,而且,也只能服务于农业和工业社会。因为人类作为生物,需要环境的保护和饮食来维持生存。 

如果没有有形的建筑物,基础设备,数字经济是没有意义的。所以,给穷乡僻壤提供5G网络是没有什么意义的,浪费兼多余。 

所以,建筑行业持续会是基础的行业,提供基础的需求。东盟还有很多落后的地方需要发展,需要建立起高楼大厦,让人民住进去,成为城市人口,便于社会的发展。 

雷智雄有实力,如果有足够的运气,他的伟大梦想是可以轻易实现的。特别是东南亚成为了中国和美国企业竞相落户的地区,提供了莫大的机遇。 

奇迹是可以随时被创造的,如果在对的时间、地点,运用了正确的人和事物,从一个空间转移到另一个空间,就可以创造奇迹,让梦想成真。 

有说一个人需要学习社会版本智能超人的原理,具有超越一般人的智慧与功能,才可以去转变人事物环境和问题,去创造一个新的过程和发生,成为一个社会的奇迹。 

火运20年续乘风破浪

作为钢铁人,雷智雄经过了土运带来的20年发展,突破重围,建立起企业。在来临的火运20年,他继续雄心壮志,乘风破浪。 

香港明星周星驰在电影说,人要有梦想,如果没有梦想就像是咸鱼。 

雷智雄说:“我有一个梦想,我希望未来马来西亚的企业家,能够有代表性的成为世界的承包商。我希望本土的企业可以跑出国去,我更希望我们万利兴集团,能够承包一个世界性的大型的建筑物,为我们国家带来一个荣耀,让全世界知道马来西亚有一个有能力的建筑公司。” 

他说,要迈向这个目标,这个方向前进,现在要做的是把内部的基础做好。兵法有言,不可胜在己,可胜在敌,建立强大的内核是关键原理。 

雷智雄身经百战,他需要更多好的机缘,贵人的帮助,运气的加持,超越一般人的智慧与功能,以帮助他梦想成真。

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