（新加坡4日讯）在许多人还在摸索未来发展方向的年纪，新加坡女装品牌Collate创办人陈诗慧早已找到她愿意全身心投入的事业。

10年前，网上购物在新加坡还未普及，她当时就看准商机，率先成立网上服装销售平台，成为这个领域的先驱。

如今，这位年仅28岁的服装达人已拥有自己的设计，在新加坡服装界占有一席之地，去年还到时尚之都纽约参展。

原本只想在网上卖旧衣

回忆起创业的起点，陈诗慧说，当年18岁的她，原本只想在网上把旧衣服卖掉，没想到生意越做越大，旧衣服卖完后，仍有顾客找上门，自此激发她展开服装批发业务。

她日前接受《联合早报》专访时说：“我拿了一些资金到曼谷去，买了一些东西回来卖，后来东西又卖光了。当时我就认为有机会成立自己的品牌，Bonito Chico于是诞生了。”

Bonito Chico的雏形并非正式注册的生意，而是利用博客作为平台售卖衣服，既没有完善的物流系统，也没有先进的电子商务作业流程，一切都靠人工包办，运作相当简单，但也耗时。

2010年，陈诗慧与丈夫及两名合伙人决定注册公司，以便更全面地发展业务，并且成立自己的网站，作为品牌的门面。

由于Bonito Chico这个名字的网址被人霸占，对方要讨2万5000美元（约7万5000令吉）才肯把网址让出来，4人索性把网店名称改为尚无人使用的Love, Bonito。

先创业后返校深造

随着事业占据的时间越来越多，当时正在求学的陈诗慧不知不觉地走到了人生的分叉路口。

当时，她正在英国知名的伦敦政治与经济学院就读银行与金融系，但就连在讲堂里上课时，她都在忙着回复顾客电邮，心里牵挂着生意的大小事。注意力如此的分散，让她认真考虑辍学，全心全意投入事业。

在文凭挂帅的新加坡社会，放弃在名牌大学念书去卖衣服，在一些人眼中或许是一种草率的决定，但陈诗慧非常清楚，这就是内心深处那把声音引领她前进的方向。

她说：“我的心思都在生意上，完全不在银行金融业，也没兴趣加入那个行业。我对当时已经在做的生意更感兴趣。对我来说，那个时候的情况是，要就完全投入，否则干脆不做。”

父母好友劝她把书念完

父母与好友都劝她把书念完，万一生意失败，至少还有一张文凭去找其他工作。

陈诗慧说，他们的建议都非常有道理，但她认为业务正处于新加坡电子商务崛起的时刻，如果错失良机，恐怕不知何时才有机会把网店发扬光大。

她也安抚父母说，自己有足够的积蓄，如果真有需要，她有能力供自己回去念书。

打拼3年后重返校园

在Love, Bonito打拼3年后，陈诗慧确实重返了校园，但不是因为生意失败。

在服装零售业打滚了8年，她其实想更深入了解服装业本身。2013年，她又回到伦敦，但这次不是念银行与金融，而是服装设计，学习制作服装样板、商品展示设计、绘图、行销等服装业相关技能。

去年，她学成归来，成立自己的服装品牌Collate，主要对象为一般女性上班族，设计风格简单大方，价位属于中高档。

尽管与金融无缘，生意上的财政事宜也归合伙人管，她说：“财务管理其实是整个业务的骨干。在做任何事情之前，我们都会制定预算，到目前为止都还做得不错，没有遇到财务上的问题。”

她说，公司并没有借贷，所有支出都来自公司的盈利，也曾利用过政府津贴来抵消成本。

注重全方位体验

与之前的业务模式不同的是，Collate除了在网上销售之外，在诗家董（Tangs）购物商场也设有实体店。

陈诗慧说：“我们起初是先设立一个短期店面3个月后，我们发现顾客很喜欢线上线下结合的运作方式。她们喜欢我们在诗家董提供的服务，在网上买好衣服后可以到诗家董去领取或交换，过程相当顺畅。”

陈诗慧原本只打算以网店的形式经营Collate，但为了使品牌更突出，她决定维持实体店，并训练员工熟悉服装的剪裁与布质，以便为顾客提供如何穿搭等有用资讯。

坦言现在网上生意难做

身为新加坡电商领域的元老，陈诗慧也坦言现在的网上生意难做。

她指出，今时不同往日，以前电商刚崛起，各个商家都蜂拥上网，市场非常热闹，如今网上已有成千上万个商家，唯有鹤立鸡群，才可生存。

她说：“单单新加坡就有几千家网店，更何况整个网络世界。每个行业都有自己的周期，过去10年，网店的增长非常强劲，大家都想着如何数码化，现在则注重全方位体验，网店和实体店一样重要。”