开什么玩笑，为了个杯，吃了无数餐快餐、喝了无数杯茶饮。

最近，餐饮业都好像杠上了“杯子”，把消费者耍的团团转，上窜下跳就是为了买到心头爱。

某快餐店月初推出买餐送变色杯，该快餐店的关注度马上暴涨，各大社交媒体引起热烈讨论；同事间、朋友圈、家庭群组，都在那两天被“杯子”的信息量轰炸，互相交换“情报”，还有那些地区有存货。

这股消费潮真的不容小觑，附送的变色杯，竟然1天售罄！就一个普通杯子，只是附加了“变色”功能，便爆火，身价马上翻倍。

另一杯子“抢客”个案是初来乍到马来西亚的一个海外茶饮品牌，同样买饮料即送夜间变色杯，同样吸引大批消费者不惜到店前排长龙，就是要把其“独特”的杯子抱回家，再向身边朋友炫耀。

价格战逼到墙角

从商家们出尽法宝争取市场的“最新发展”来看，显然餐饮业已被昔日的“价格战”逼到墙角，开始绞尽脑汁送出让消费者觉得“值得”的小玩意，来提高消费意愿。

商家们为了推销商品，免不了会运用一些“噱头”，以博取消费者眼球、增加销量；中国之前更发生，买房送飞机，令人惊讶的赠品。

说到促销活动，也许大家会想到优惠打折、降价、买一送一、第二杯半价打折、返现、大转盘、抽奖、刮刮卡等，但这些行销策略都太“老派”（old school）了，消费者已腻，一般已再无法激起更高的消费欲望。 

商家要保持清醒

随着市场竞争的日益加剧，商家们对于消费者的争夺早已进入了白热化，各大商家不仅要使出浑身解数，还要比拼创意，广告文案内容要够辣眼睛，而往往很多商家由于拿捏失当，一不小心便引起反效果，消费者反觉得被欺骗了。

商家们，别“为卷而卷”，要有自身特色，要保持清醒。