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【独家】线上贺岁普及 邮费提高
贺年卡市场续萎缩

传统贺年卡的销售市场不断萎缩。

(芙蓉26日讯)传统贺年卡的销售市场继续萎缩10%。

因为多年来手机短讯及线上贺岁的冲击影响,纸质贺年卡的市场逐年下跌,及派送贺年卡邮费的提高,都导致旧式的贺年卡销路猛挫。



书商认为传统贺年卡不会“绝迹”,因为纸质的贺年卡更有质感,还有温度,也有营造温馨的年节气氛的应节装饰用途。

基于对传统节庆文化的传承,传统贺年卡应该还会有继续生存的空间。

只要走进书店摆卖贺年卡的专卖区,就能感染红彤彤的春意,一张张贺年卡溢美的祝福词,也是网络或手机没法替代的那份挚爱和温暖。

应节的狗年生肖传统贺年卡。

门市销量减10%——“光启书局”董事主席兼森美兰文具公会副会长巫润平

今年贺年卡的办货量也减少了,因为原有六七家印制年卡的印刷商却减少了一两家,门市销量也比往年缩减10%。



目前销售的贺年卡都是本地印刷生产,中国印制的贺年卡都具有较浓厚的中国色彩,比较不能迎合本地市场口味,本地印制的贺年卡多为生肖的内容行销。

20多年前,铺里摆卖贺年卡的空间约占四分之一的铺面,共有6个展销架,现在专卖区已缩减到只有两个架。

早期最通销的是10仙或20仙,或几角钱的贺年卡,现在再也找不到此类平装式的贺年卡,一般都要三四块钱,再贵些,就没甚市场。

现在很多人都应用手机传递祝福词,有些人索性将贺年卡拍起来,再用手机转发给亲友,也省了好些邮费。

巫润平:贺年卡专卖区只剩两个架。

贺卡温情难取代——德利书报局东主吴国福

还是好些长辈酷爱选购精致的贺年卡寄给亲朋戚友,特别是旅居海外的亲友,因为这是网络或短信没法代替的温情。

当然,随着智能手机的流行,应节性的贺年卡的门市营销量多年来都一直泻跌,今年狗年,印制狗的图形装饰的贺年卡,款式也不多。

因经济低迷,商家也不敢大量办购贺年卡,怕限制退货而蒙受亏损,因此,今年的贺年卡的印制量减少,办购量也缩减约20%。

目前,摆卖的特惠包装贺年卡,比较畅销,5张2令吉90仙,以前精致包装5张要卖到19令吉90仙。

通常精装版的贺年卡,多用来投寄给外国的亲友,或商家,虽然手机传递的贺年卡也有彩色,但,却没有纸质贺年卡那般有触感。

投寄贺年卡给亲友祝福,是应节传统,以前购买贺年卡的人潮挺多的,70至80年代,报社从店铺到门外都挤满选购各式贺年卡的人潮,大批的学生、大人及商家都是顾客。

吴国福:长辈爱选购贺年卡寄亲友。

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商余

春节忆趣/张启川

文|张启川

墙上的日历日复一日被房东撕去而变得稀薄,随后换上新日历,象征了岁末的降临及新年的到来。时光飞逝相似荷包内的纸钞了无痕迹,叫人措手不及。

年迈的房东因为重听而说话时声量偏高,由于视力退化,在夜间她总会询问印尼女佣钟表时针摆到几点钟了,有时一刻钟就能问上好几遍,而年少的印尼女佣只得耐着性子答复。她与女佣以马来语交谈,分贝高吭的对答声传入我耳中,“还没到11点的,为何今天时光过得那么缓慢”,那瞬间我才体会岁月催人老;一年太短而一日太长,如今春节来临前都会一惊,一年的光阴已悄悄溜走。

璀璨烟火叫人着迷

童年时总会在新年来临前到居家对面的杂货铺购买鞭炮,响天雷与冲天炮是我与同伴在新年期间必备的炮竹。我们相约在对院空旷的沙地上燃放鞭炮,喜欢点燃鞭炮后发出的“劈里啪啦”声,同伴们沉浸于燃放炮竹的刺激,短暂但璀璨艳丽的烟火叫人着迷。

我与玩伴们追逐嬉戏,并互相丢置火柴炮取乐,在硝烟味弥漫的空地上度过除夕夜。同伴们总有许多古灵精怪的点子,我把两支响天雷的木柄尾对尾用胶纸黏在一起,燃放后抛向空中,响天雷由于各自的冲刺力而一左一右在空中互相拉扯,煞是有趣。

左邻右舍皆会于大年初一祭拜天地祖先,点燃香烛焚烧寿金后,鞭炮声此起彼落,红色纸屑随风飘散铺落满地,家家户户誓要在农历新年的第一天热闹一番,为来临的岁月祈福祝愿;我家信奉基督教而没奉行祭天地的习俗,但从小耳濡目染,对邻里拜祭祖灵的仪式亦相当熟悉。姐姐在打扫时播放卡带,童星在唱完贺岁曲后娓娓道来燃放鞭炮驱赶“年”的典故,但从小就明了这只是一个传说,像神话般虚无缥缈。

初一,母亲清晨就在炉灶熬汤,炉灶位于我卧室旁,锅铲声及木炭爆裂声把我从被窝唤醒,母亲叮嘱我把她事先剁碎的肉团搓成肉丸;在手掌心抹上一层油后,我用拇指及食指把一小撮肉碎反复在手掌心拍打,相似棒球员把棒球丢在手掌心般,这将使得肉丸更具弹性、扎实香脆。

好不容易把肉团都搓成肉丸后,母亲把盘内的肉丸放进热锅内油炸,肉丸一沾上热油,鲜红的颜色瞬间变成深红色。炸肉丸的香气弥漫厨房,让人食指大动。还未端上餐桌,我就迫不及待把热腾腾的肉丸送入口中,大快朵颐。

寄贺卡逐渐凋零

如今,寄贺年卡已逐渐凋零,取而代之的是手机上互相转发,但内容千篇一律的贺岁词及木讷的卡通表情。有年心血来潮,向挚友寄出了贺卡,收到贺卡后,朋友亦以相同方式向我献上祝福,打开贺卡时,心中窃喜不已,信笺上的邮票及手写字更显温情。

新年前夕母亲在厨房埋首烘焙鸡蛋卷,而我们兄弟姐妹则忙于大扫除,经过日晒雨淋,门外的铁栏及围栏的护漆开始起泡剥落,而油漆则变成新年来临前的一项苦差,我们先用工具铲剔除铁栏起泡的旧漆,随后在用砂纸把凹凸不平的表层磨平,用天那水释稀浓稠的漆后, 漫长的粉刷拉开序幕。天那水及漆的气味刺鼻难闻,但如今每当闻到油漆的气味,以往粉刷屋子的回忆在我脑海回放。

2003年在粉刷卧室时,收音机突然传出了噩耗,午间主播道出了梅艳芳生病的消息,梅艳芳在顽抗子宫颈癌不到一年内就撒手人寰,瞬间感悟人生无常。

随着年龄的增长,有些长辈已先离我而去,如今农历新年与亲朋戚友聚会时,愈加体会彼此能再次相聚,乃是难能可贵的事。

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