艺术双面看
了解机制创造奇迹

2017年08月15日

“艺术家，无需商业考量！惟，他们必须了解商业机制如何运作！” 且来听听 CAMPOBAG 台湾希嘉文化有限公司（C Plus Culture）执行长颜玮志怎么“一体两面”谈“艺术”！不管是台湾，还是澳洲等，我们可在很多地方欣赏、触摸到大量的艺术装置，那是因为相关单位早已明文规定发展商得挪出建设资金的1%来搞艺术，这也因此创造了许多的就业机会。在那里，艺术家的专业受到无比的重视，反观大马在这一领域仍处于“空白”阶段！

缺欠艺术交流空间

就此“空白”，记者希望 CAMPOBAG 台湾希嘉文化有限公司（C Plus Culture）执行长颜玮志能提供建议，如何让大马艺术家、文创（文化创业）艺术家能在这般“逆境”创出奇迹！

“来了大马好几次，我大概了解这里的一些状况。我想，马来西亚政府应该还有更多其他事情要做吧！当然，倘若是民间团体、个人在做（搞艺术），有一些商业考量在里头肯定在所难免。”

“‘文创’这词汇，好像仅在华人圈子盛行。话说‘艺术’、‘文创’吧，它们可能又跟‘空间’有着一定关系。举例，国立台湾师范大学夏学理教授就常会带着马来西亚的朋友参访台湾迪化街。当然，DPAC（白沙罗表演艺术中心）它也是一个空间，所以我才想说：大马是不是缺乏了这一类的‘艺术空间’，乃至‘公共运输’呢？当然，这仅是提问，我仍得深入了解。”

话说 CAMPOBAG，目前“艺术经纪”已成为它的主要业务之一。该团队除了提供创作者发表平台外，更积极寻觅有潜力的创作者，协助他们开发创作价值、寻求更多创新的可能性。

了解商业机制关系

记者连续抛出“‘商业机制’与‘艺术’应该是什么关系？”、“艺术家是否得跟着商业机制走？”两道问题，冀盼颜玮志能发表己见供读者们参考。

“首先，说说 CAMPOBAG 所扮演的角色吧。其实，它即是‘创作者’与‘赞助者’之间的桥梁。当然，有些时候，它也会扮演‘赞助者’的角色。为何会这样说？你刚刚不就提到‘艺术家是否就得跟着商业机制走’吗？依我所见，艺术家或未必、或不需要跟着商业机制走！惟，他必须得了解商业机制跟艺术是什么样的关系！”

定义类型·找寻方向

颜玮志表示，一门“艺术类”生意大致可分成几类。譬如：手作达人，他就仅是单纯地卖东西，理应被归类为“零售业”；反观，仍有靠卖票，依据票房来支撑“生意”的表演者，乃至把餐厅或空间重新做设计、装潢，然后去传递一个文化概念的“物业管理”、“行销空间”等。

“从‘商业角度’来看，我们首先得定义我们的‘生意’是哪一类。从‘商业术语’来讲，即：你究竟是在做哪一类‘业种’、哪一类‘业态’。”

艺术与商业全全分开，不行吗？“其实，这还真的是一个很有趣现象！早期，台湾的有钱人家都会赞助一个戏团（如：剧团、歌仔戏团）其实有两个主要的目的。第一，他们想告诉大家‘我很有钱’；第二，建立名声。从某一个程度上来说，艺术家就是协助这些人，让这两件事‘发声’。另举例，早在16世纪，意大利的艺术家也同样是被人赞助的，他们采用的模式即是‘赞助’。目前，台湾也有许多大集团会赞助一些表演、艺术团体，甚至为他们建立新舞台！”

让艺术永续才是上策

“话说回来，如果你（指‘艺术家’）找不到那样的‘Sponsor’（赞助商），单凭你一人之力，想让自己的艺术创作永续发展，基本上有点困难！”

对此，记者直呼：“那岂不是很‘委屈’？！” 颜玮志笑称：“其实，这就是‘做生意’跟‘搞艺术’的最大分别。商业运作的逻辑，肯定会以消费者为中心，无论艺术家有何想法，丢到商业模式里其实都变得不重要了，他们（赞助者）反而更在乎的是消费者怎么想！

“话说回来，这问题当然是‘一体两面’的！从艺术的角度来看，倘若你是搞艺术创作的，那我会鼓励你不要去思考市场在哪儿！反观，你更应该思考的是：你的艺术创作对这个时代有什么价值！”