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品牌形象——企业开发第一步/张宝

作者:张宝 (中交海外房地产有限公司董事)

企业的品牌形象设计,对于企业开发、拓展市场而言有着导航作用,好的品牌形象能够体现企业的核心价值观和目标,帮助企业塑造独特的形象,使品牌在消费者心中占据一个特殊的位置。

以中交集团的为例,其标志不仅具有美观性,更具有深刻的含义,体现了中交集团的企业文化、经营理念和发展愿景。

集团的标志是由“行”字形图形和“中交”字样组成。其中,“行”字形图形取材于中国甲骨文中的“行”字,以公司英文译名CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY中四个首写字母“C”组合,结合现代交通理念,融入现代审美观念,艺术加工形成以“行”字为主体的标识架构,寓意“四通八达”。

同时,“行” 字代表了公司专业特征,宣示了公司的企业使命。

圆形代表公司立志成为国际化大企业,走向世界 “行天下、天下行” 的雄心壮志。方块象征公司在发展中坚持科学的经营理念,倡导优秀的企业精神。圆形与方块结合, “外圆内方” ,表达了广交朋友、和谐共处、创造价值、合作共赢的胸怀。

从中交集团标志中,我们可以总结出企业品牌规划的核心要义:

●品牌定位:

企业品牌定位是品牌规划的第一步,也是最重要的一步。企业需要明确自身的目标市场、竞争优势和品牌形象,从而制定出独特的品牌定位。

●品牌形象:

品牌形象是企业品牌规划的核心内容。企业需要通过品牌标识、品牌名称、品牌口号、品牌广告等方式,塑造出符合自身定位的品牌形象。

品牌定位的核心目的,是让消费者在看到品牌或听到品牌名字时,能够立即联想到某些特定的形象、价值观或属性。

例如,当人们看到“中交集团”这个品牌时,就会想到集团曾经承建了数项大型国家基础设施项目如港珠澳大桥、秦岭隧道、北京大兴国际机场、上海浦东国际机场等。

简而言之,企业品牌规划是一项系统工程,需要企业从战略层面进行思考和规划。企业只有通过正确的品牌规划,才能打造出强大的品牌,在竞争激烈的市场中取得成功。

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财经新闻

调查:仅20%意识到风险 八成马企难应对极端气候

(吉隆坡22日讯)调查显示,全球企业对气候风险的认识和应对准备严重不足,仅有20%的受访企业意识到他们所营运中的气候相关风险,这尤其在依赖复杂供应链的大马企业,缺乏有效的业务连续性计划,将导致供应链中断,严重影响生产和运营。

特许公认会计师协会(ACCA)发布《迎接风暴:构建应对气候中断的韧性》显示,全球企业对气候风险的识别和应对准备严重不足,我国作为气候灾害高风险地区,企业界更有需要采取措施,以加强应对多变气候的韧性。

报告说,只有17%的企业演练应对重大中断的预案,而25%的企业甚至没有任何机制来增强韧性,同时只有37%的企业计划增加韧性建设的支出,反映出企业对气候韧性建设的重视程度不够,缺乏长期投资的意愿。

报告作者,同时也是特许公认会计师协会永续发展负责人的埃米琳斯凯尔顿表示,西班牙近期的大洪灾和全球日益频繁的飓风,是气候变化非遥远威胁的惨痛提醒,它正在重新塑造人类的生活和社区。

“必须将气候适应视为优先事项,不仅是为了保障自身营运,更是为了保护那些面临风险的人员和地区。气温上升、更强烈的降雨以及海平面上升的证据都表明,是时候必须立即采取行动,构建韧性,并减少进一步的危害。”

“日益加剧的环境威胁迫切需要全面的应对措施。然而,调查结果显示,气候适应计划尚未受到足够重视。当前正是各企业果断采取行动,保护自身未来并支持所服务社区的关键时刻。”

她指出,报告发现为大马提供了重要启示,特别是在我国频繁经历季节性洪水、山体滑坡及极端高温等气候灾害的背景下。

“以数字化为核心的企业不可忽视气候风险对远程工作团队的影响。为增强韧性,前瞻性的企业应主动支持远程工作者,例如提供电力备援和健康监测等措施,以应对日益不可预测的气候挑战。”

缺基建中断应急方案

特许公认会计师协会(ACCA)亚太区高级政策经理沙拉夫马丁认为,企业有必要意识到,他们在气候中断中适应和繁荣的能力,将决定其生存能力及所处社区的福祉。

通过上述报告,我国企业能主动保护其业务,并为永续未来作出贡献。”

此外,大马的企业界也缺乏对关键基础设施(如电力、交通)中断的应急预案,但实际上在极端天气事件频发的情况下,这是非常重要的。

报告指出,仅有少数企业能有效识别和应对气候风险,大部分企业缺乏有效的业务连续性计划和韧性建设机制。 

报告说,财务总监及团队在推动风险导向规划和永续商业计划方面,扮演着重要角色。

通过倡导排放目标和转型计划的透明度,可为减少碳足迹和实现净零目标提供关键支持。

“对于大马企业而言,这是重要的,特别是在遵循永续金融工具和监管要求方面。借助全球最佳实践,大马的财务团队有望在推动公平、包容和气候适应的未来中,发挥重要引领作用。”

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