报道：金敏华

北京冬奥赢得全生态链的“无形金牌”，引入“设计思维”，从赛区规划、运动场馆，到会徽、吉祥物，借力当代设计语言，将中国文化及其美学系统性植入，展现二十四节气元素。“治愈系吉祥物”冰墩墩旋风般走红，成为奇特现象。

治愈系吉祥物一“墩”难求。北京冬奥自策划之初已引入“设计思维”，大到赛区规划、运动场馆，小到会徽、吉祥物乃至赛场围挡，无不借力当代设计语言，将中国文化及其美学系统性植入冬季奥林匹克运动。

2022北京冬奥“治愈系吉祥物”冰墩墩旋风般走红，被认为是赛事期间中国设计，或许还要加上吉祥物的生产、制作全生态链赢得的“无形金牌”。这个被冰糖葫芦晶莹外壳意念包裹、造型取自冰雪运动头盔、而又幻化为探索未来的太空人形象的毛绒熊猫玩偶及周边产品，随着冬奥会的开幕，网络热度迅速飙升，一夜间跃居顶流。

为了买到一个冰墩墩，人们不得不早起挨冻排几小时队。但往往一放货就“秒光”。在限购情况下，冬奥会线下旗舰店2月4日的单日销售额达到近300万元人民币（下同，约197万令吉）。天猫旗舰店冰墩墩的相关产品基本处于断货和下架状态，部分产品每天限量预售，也很快被抢空。从线上平台的官方售价来看，冰墩墩相关产品价格从38元到108元人民币不等。不过“一墩难求”之下，在二手平台已被开出上千元的价格。

和冰墩墩有关的一切仿佛都有话题性：从它的命名和设计，到表情包二次创作和各种自制冰墩墩，再到只有获奖选手才能拥有的限定款非卖品。

为“卿”而狂的不仅仅是一般网民。在冬奥会开幕前的2月2日，痴迷冰墩墩的日本记者辻冈义堂就在报道花滑现场时，大秀自己的六个冰墩墩徽章，并表示对它“一见钟情”：“没有‘冰墩墩’就没有现在的我。无论多苦多累，每每看到‘冰墩墩’，都会涌起一股干劲儿。”

除了最出圈的这位日本记者，匈牙利短道速滑运动员刘少林、捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃、巴西钢架雪车选手妮可·西尔维拉等多位外国选手也被可爱的小精灵吸引，因主持冬奥节目爆红的速滑名将王濛甚至自称“濛墩墩”，这些“自来水”（因喜爱而自发地宣传）成为冰墩墩走红路上的重要推手。

艺术总监：幸福的烦恼

中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监、北京冬奥会体育图标设计团队负责人林存真坦承，冰墩墩这么火爆，组委会都觉得吃惊。

“因组委会并没有怎么（主动）宣传，纯粹因为大家发自内心的喜爱才火起来，其实有一些被动，甚至有人说是幸福的烦恼。”

在她看来冰墩墩之所以成功，在于“每一个环节都努力做到最好”，“无论是创新的设计，还是精良的制作，熊猫本身就特别受人喜爱，加上大家特别关注冬奥会，还有新的跟年轻人接轨的语言平台，种种因素加在一起，大家心里其实都有把尺”。

新思维推进新材料

林存真特别提及，冰墩墩的外壳需要采用有透明感的特殊材质：“国际奥运会坚决反对用塑料，到底用什么材料？我们和厂家经过长时间共同努力，最后通过科研攻关确定采用之前从没用过的矽胶。从加工制作的角度，这无疑给制造商增加了难度，但通过奥运吉祥物的设计推动中国玩具产业上一个台阶，并以新思维推进材料升级，正是我们的初衷。现在市面上没有山寨冰墩墩，就是因为它（的制作）有了门槛，反过来，产品质量也会提到一个新的高度。”

2002年获得德国莱比锡大学视觉平面设计专业硕士学位后回国执教的林存真，也是本届冬奥会会徽“冬梦”的设计者。2018年年底，林存真被借调到北京奥组委文化活动部。她认为，相比2008北京奥运会，这次的北京冬奥，“设计的系统性更强了，小到门票、海报，大到街道景观和体育场馆的布置，整个设计概念清晰、统一，就是希望借助设计向世界展现既继承传统又面向未来的中国之美”。

设计灵感天人合一

林存真介绍说，“道法自然，天人合一”的中国传统思想，是北京冬奥会许多元素的设计灵感。设计期间，她和团队成员乘车取道延庆到达张家口，仔细揣摩沿途的山形地貌；他们站在高山滑雪出发区远眺，感受小海陀山的气势……这些大自然赋予的灵感，在设计中得以体现：会徽“冬梦”以汉字书法“冬”为灵感来源，图形上半部分展现滑冰运动员造型，下半部分表现运动员英姿，将东方文化底蕴与现代风格融为一体。源于篆刻艺术汉印的体育图标、场馆围挡等北京冬奥会景观设计亦富中国韵味。

在12个竞赛场馆的围挡设计中，林存真和团队将《千里江山图》和《富春山居图》与不同的冬奥项目结合，把中国山水长卷融入场馆景观。而色彩设计的灵感，则源自中国传统矿物颜料色彩，无论是由霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白组成的主色，还是由天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿构成的间色，以及墨、金、银等辅助色……都融合了对自然四时、二十四节气等中国传统文化的理解。

林存真透露，冰墩墩的造型其实是根据24个体育图标做了相应款式，另外还设计了诸如欢迎、拥抱、庆祝、火炬传递等造型，但目前没推出成套系列产品或限量版。

新闻来源：亚洲周刊