报道：王可心

中国电视剧《梦华录》大受追捧，由刘亦菲主演，豆瓣评分逾8分。

它振奋人心之处在于细心复刻宋朝汉服，考究缜密，展现古典美感，为现代“创造性的转化”带来丰沛灵感，焕发中国软实力。简约轻便的飘逸风格营造清雅的美学意境，激起汉服的热潮，弘扬传统文化。

最近大受追捧的中国电视剧《梦华录》堪称近年来现象级的古装偶像剧。这部由“神仙姐姐”刘亦菲与“古装男神”陈晓担当男女主角的作品由于演员长相出众，自开拍起就获得高度关注。

该剧在观众的热捧中没有让人失望，热度不减。6月2日在腾讯视频开播当日收视率已经破亿；仅仅上线12天播放量就突破15亿；6月16日，《梦华录》官方微博宣布，上线两周后，该剧的弹幕互动量突破3000万，创下了2022年腾讯视频上电视剧互动弹幕量增速的新纪录。

作为票房口碑双丰收的作品，《梦华录》目前在豆瓣网站上有近69万人评分，其中超过42%的用户打出满分好评。如今该剧评分虽然回落至8.1分，但在近年古装偶像剧中也名列前茅。

汉服文化打赢翻身仗

剧中对于复刻北宋风华所作的努力，是这部剧受欢迎的真正原因。《梦华录》的背景是北宋年间市井的风雅气氛，其中最引人瞩目的当属剧中人物的服装。剧中造型以宋朝人物肖像画为基础，融入宋代瓷器的配色，摒弃了对于传统汉服繁复华丽的刻板印象，运用了交领、箭袖、褶裙、抹胸、褙子等服饰元素，展现了简约轻便的飘逸风格，营造了轻盈清雅的美学意境，成功激起一股消费者购买汉服的热潮。

从“小众”到“备受追捧”，汉服文化打赢了一场漂亮的“翻身仗”。不少商家从中看到商机，从微博、小红书，到淘宝等网络平台，“梦华录同款”、“宋制汉服”的标签趁着近年来的“汉服热”和影视剧的热度，作为中华传统服饰文化的重要符号不断崭露头角。

2016到2019年间，中国汉服爱好者数量连续4年保持70%以上的高速增长率，2021年超过680万人，潜在用户更超过4亿人。

缜密考究还原宋朝服饰

中国的汉服热近年进入一个改革与实践的高峰期，不再只是表演性质，而是希望吸收传统汉服的精髓，变身成为今天上班族和生活的日常，或是在某些重要的场合，展示中华民族的文化底蕴以及独特的仪式感。

如果说日本人有和服、欧洲人有西服，中国人迄今的的国服仍然没有标准化，一般习用的“中山装”、“人民装”都是改良自近代，但如果追溯到传统，汉服的灵魂还在等待被现代的服装设计师的手笔发现，让现代中国人可以穿上充满古典之美的服装。

《梦华录》的振奋人心之处就是对于复刻宋朝汉服的细心，考究缜密，不是虚晃一枪的胡编乱造，而是非常细腻，展现古典的美感，为现代“创造性的转化”带来丰沛的灵感。

方文山推动汉服文化周

著名作词人、与华语乐坛天王周杰伦合作无间的作家方文山推动成立的“汉服文化周”以创新的面貌展现汉服，超越单纯的复古。这次《梦华录》的成功，也为中国的汉服行业打了强心针。

方文山近年在浙江嘉兴市嘉善县的西塘古镇，也全力提倡汉服，出现汉服文化节，成为很多游客的打卡胜地。这位撰写《东方破》、《青花瓷》、《烟花易冷》等具有中华古典美学歌词的作家，成为汉服的文化旗手。

民间自发性汇聚同袍

汉服文化复兴，不仅带动了汉服产业的发展，也让更多人看到了汉服元素承载的文化符号。方文山于2013年在西塘镇举办了第一届西塘汉服文化周，希望通过大型活动凝聚同袍（汉服圈内人士对彼此的称呼）的向心力和归属感，使更多人了解汉服、走近汉服文化。如今，西塘汉服文化周已经是汉服界内的盛事，每年都会有万名穿汉服的同袍奔赴西塘参加这场盛会。

在方文山看来，推广和弘扬汉服文化，是使当代年轻人亲近传统文化的一个切入点。他承认，传统汉服形制的宽袍大袖，可能很多时候已经不适应人们当代的快节奏生活；但他同时也指出，“西方人也不会日常穿着燕尾服上街”。因此他认为传统汉服应该保留在传统节庆、有文化意义的活动时穿着。

而为了推动汉服进入更多人的日常生活、使汉服与时代接轨，他也鼓励汉服改良，发展新式汉服，将汉服元素融入现代服装的设计中。

作为对汉服元素的应用与致敬，近年来“新中式穿搭”与“国潮”的穿着风格致力于在现代服饰中突显传统元素，在小红书平台上分别有超过17万和118万篇分享和介绍的笔记。这种更加温和的复兴汉服的方式更适应和符合人们的日常生活，也受到了越来越多年轻人的接受和追捧。

山东曹县是汉服重镇

在“汉服经济”中绕不开的一个地区就是山东菏泽曹县。据统计，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，网店超过1万8000家，涵盖淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等多个电商平台，承包了全国近三分之一的销量。乘着网络购物和汉服热的风口，凭借低廉的价格，山东菏泽曹县仅用10年就从贫困县摆身一变成富豪县。

汉服不再是一种小众的文化和情怀，更成为了产业生存的支柱和依靠。未来应讲好汉服故事，发展好汉服文化，利用汉服更好推动传统文化发展，推动汉服文化反哺汉服经济。

《梦华录》讲述的是北宋时期的3位底层女性在都城东京打拼，互相救赎，守望相助，经历各种困境，最终姐妹齐心，在皇城司指挥使顾千帆的帮助下，通过自己的努力将小茶坊变成东京最大酒楼的故事。该剧的成功被视为对于近年古装偶像剧商业模式的突破。

演员收视号召力强大

近年来，“流量演员+大IP”（即“吸引流量的演员加上受观众欢迎的故事及其衍生品”）模式下的一系列古偶剧只关注演员的流量，但样貌、仪态、造型到演技都不尽如人意，引来嘲讽，不少观众都大呼：“天下苦古偶丑男女久矣！”此番男女主选角刘亦菲、陈晓都是凭借古装剧走红的演员，其中刘亦菲更是时隔16年“重操旧业”，男主也是时隔4年回归古装剧。巧合的是，两位主演分别在不同的影视作品中诠释过金庸笔下《神雕侠侣》中的小龙女与杨过，这种在武侠世界耳熟能详的形象具有强大的收视号召力，构成了开播第一批观众群体基础。

作为一个发生在北宋都城东京的故事，本剧没有使用任何绿幕布景，力求场景的真实性，充分展现了导演杨阳“不要堆砌的景观，要让演员站在景里就浑然一体”的美学考量，从演员的服饰、妆发，到使用的道具，无不细致考究。无论是被称作“飞钱”的汇票，还是茶百戏、花月宴、簪花、蹴鞠、横抱琵琶……从经济活动到娱乐生活的点滴细节，《梦华录》可谓掀起了一场“北宋文艺复兴”，将观众们带回到北宋人独特的东方美学之中。

香港翡翠台于早前买下《梦华录》的版权，计划于myTV SUPER平台上播出，官方随后亦在微博上宣布这消息。而网飞（Netflix）的收购更使得该剧走出国门，在韩国及马来西亚的观众群体中都引起热议，成功焕发中国软实力，弘扬传统文化。

新闻来源：亚洲周刊