一如“三碗猪脚”、泰国美食、泰式按摩、泰拳、泰国服装……泰国的电视广告同样举世闻名。优秀的泰国电视广告甚至能牵动消费人情绪，主动举起手指帮它按“赞”和“分享”，长年旅居泰国、曾名列泰国10大创意人的大马广告才子丁一（Vancelee Teng)为你讲清楚、说明白。 

谈起泰国广告，相信大家的印象都很深刻。经常以剧情方式出现的泰国电视广告，往往能吸引消费人注意并挑起如爆笑、催泪、温馨感动、惊吓、惊喜……的情绪，也因此对品牌留下深刻印象，泰国广告也因此名闻全球广告界。 

为什么泰国电视广告创意层出不穷且能在全球崛起并打动人心？这当然是各方因素综合作用的成果。除了预算、人才（创作者、导演和演员），旅居泰国15年从事广告创意的丁一，特别指出泰国民族性。 

对外来事物包容大

他指出，泰国人天性乐观，能够自嘲，不会把自己看得太重，对于外来事物包容大，不仅让创意容易萌芽也容易被接受，譬如鬼魂、枪械、第三性、同性、男性穿女性内衣……之类元素皆可出镜，反观大马视这些题材为禁忌；再者，一个好的创意要能过得了3大种族关卡，留下来的或许已不是原来的点子，有时候干脆打安全牌更好过一再被“退货”。 

同时，广告商的观点也左右了广告的发展！ 

“泰国广告商有一种观念，如果广告很无聊或者千遍一律，谁要看？所以蛮多客户让创意者自由发挥，这在亚洲是可遇不可求的。” 

他指出，大马广告商希望广告里的品牌越大越好产品越多越好，但泰国则擅长说故事，吸引观众注意并对品牌并留下印象，观众可能迟至最后一分钟才知晓广告究竟在卖什么，这是两边广告商的不同观念。 

例如，以巧克力影视广告为例，最常见的手法是展现巧克力的好吃美味。但在丁一手里，31秒广告，他先把镜头聚焦在2条隔着2个鱼缸殴斗的打架鱼，直至最后几秒用一张纸将彼此隔开，再把镜头拉远……并配上“休息一下”的标语，此时观众才恍然大悟，原来广告在卖巧克力！这个2002年的作品不仅为他带来3个国际奖项，也被他视为代表作之一，即使是在2018年他依然有信心会吸引消费者注意。 

吸睛达致宣传效果

吸引力对消费者而言非常重要！电视广告每一秒都算钱，即使被说是“硬销”（Hardsell），但要在最短时间把产品和讯息传达给观众是无可厚非的。 

所以，除非广告令观众觉得很有娱乐性，否则谁有心思坐下来把广告看完？ 

而许多大马客户目前仍停滞在某个阶段，以为好的广告就是能够把更多的产品卖给消费群，“其实不是这样的，有好的产品和好的价格才能让产品大卖特卖，好的广告只能够达到宣传效果，不能推销产品的市场。” 

潇洒，出走的底气。 

丁一（原名：丁建明）是大马人，老家在笨珍。在吉隆坡和新加坡广告界工作9年之后，为了寻找更宽阔的发挥空间和制作更多的电视广告，决定只身前往泰国广告公司，一呆就是15年。

多年的广告创意生涯，丁一的作品得过200多个国际及泰国当地创意奖项，他也获泰国10大创意人殊荣。除了创意，他对旅游、酒店也甚有心得，曾出版3本与创意、酒店相关的书。 

厌倦商业创意

去年，丁一47岁，他觉得自己不再留念高职（广告公司执行创意总监）、高薪、驾轻就熟的工作，考量再三，就向效力多年的泰国广告公司递出辞职信。

“在广告圈呆了20多个年头，我一直把创意用在消费行为，难道我这一辈子就只是用创意来进行商业行为吗？其实有点厌倦了。”

他就想，能不能把创意应用在更有价值的地方，对社会或某些人产生积极作用？比如、用创意来从事慈善活动、写书、宗教修行，常回家探望父母……尤其是后两项，更是当他处在朝九晚五生活阶段时，难以达成的事，毕竟没几家公司会批准员工拿3个月长假到尼泊尔修行闭关；再者，即使马泰飞行距离不足2小时，但每一趟往返始终耗时耗力，丁一每次回家只能来去匆匆，“父母已经老了，希望趁他们还健在，有空就可以回家探望，这是金钱所买不到的东西。” 

衡量出走风险

辞职，对丁一来说再简单不过，“我单身寡人，没有牵绊，所以可以比较潇洒，不需要向现实和经济低头。”他自言这是自己的幸运之处。 

“能够适度放下当然很好，但如果你有家庭有孩子，突然间要放下工作出外闯（创业或新工作），这个我不建议，除非金钱对你来说不是问题。有家室的人假如要转换跑道，必须很有信心，必须衡量自己可以冒多少风险，有多少份量去闯出你要做的事……不是叫你一头撞出去，那个叫不切实际，我并不鼓励！” 

有退，才能进。

辞职，不是职业生涯的结束，反而是另一个精彩的起点，起码对丁一是这样。 

“走出来反而有很多机会，可以和不同平台不同的人合作。”这些都是辞职之前不可能发生的事。 

“或许是因为我放开了，我相信当你手握紧紧，你是不可能再得到其他东西；当你将手掌摊开，把东西放开，你才能得到。现在的人是比较放不下放不开，这对我亦是一门很大的功课。” 

跨界发挥所长

跳出广告界，一连串工作竟排队在进行……最近他与不丹新认识的植物学家探讨开发草药并配上包装设计贩售多国的可能性、筹备着第4本书、计划主办泰国深度旅游团、自由接广告案子、为不丹皇太后的慈善基金会担任义工、为获《国家地理杂志》选为世界最独特酒店之一的Zhiwa Ling酒店客房重新设计……未来几年都忙不完！ 

设计酒店的客房？！没错，这是他跨界发展的项目之一。去年9月他在不丹采访期间与上述酒店经理相谈甚欢并受邀提呈建议书。 

虽然没有室内设计的背景，但丁一大胆应战。别人用精美厚重的绘制图和文字提呈建议，丁一用11页文字再加上以一间客房呈献他的点子，成功拿下案子。 

独有品味标准

哪来的自信？他这么回答，“虽然我没有做过，但相信我能够。我看过、住过那么多世界最好的酒店，在品味上都有一个标准；我写了2本酒店的书，所以觉得自己能够胜利，而且我帮不丹皇太后的旅馆做了布置前后的对比，效果不错，所以他们相信我，要我提呈建议书。” 

丁一表示，许多事都不在预想和规划之内，包括提早退休、出版书籍、重新打造酒店客房……“我只能说，从少年到现在，每一步走来都没有白费，因缘际会遇上好的人和事，让我可以提早退休做自己喜欢的事，感恩！也希望借由本身创意造福更多人。” 

快问快答：

如何开拓视野？

“大量阅读、经常背包旅行看世界，才能发现世界之大，一件事有多种方式可以解决，不必拘泥于一种方式。另外，也要多思考。”

静坐有什么好处？  

“多年的静作对思想有很大的影响，看待事情较为清楚，遇事不慌乱，面对问题和解决它。这是身为创意总监必需具备的条件，你必需有应变能力，遇到问题就慌，如何带领整个团队。一个人得有耐性和毅力才能静坐，这是要不屈不饶，长期的功课。静坐时不要期待有什么境界或画面，静坐就是静坐。”