副刊

天然配方 唤醒肌肤

在选购美妆品的时候,除了成分和功效之外,已有越来越多消费者也会注重安全问题了。

因此标榜“天然”或“有机”,对“肌肤友善”的美妆品配方,也开始越来越受消费者的关注;但在天然或有机美妆品的领域,我们却处于一种常识匮乏的状态,导致我们很容易被商家的营销手段牵着鼻子走。



品牌深信在天然植物之中,蕴含肌肤从治愈、恢复到重现光芒的奥秘,所以坚持采优质的植物成分来调制护肤品,尊重肌肤生长的自然规律,以及自然之美。

在一般人的认知里,所谓的天然美妆品,正是采“天然原料”,也就是植物或矿物为主要成分。很多人以为,天然或有机的美妆品,一定意味着“无化学”,其实不一定;它可能会有少量的化学成分存在,或在生产过程中,经过化学的处理,所以消费者要懂得读成分的标签,甚至对品牌背景的理解都很重要。

要记住一点,只有标榜“100%纯天然”,才意味着“不添加任何人工化学合成品”,包括合成防腐剂、人工香精或色素、基因改造成分等,任何能够对人体造成不利的“危险元素”。当然,采天然原料调配的美妆品,却不代表一定是有机,它必须采有机认证的植物为原料,才能称为有机美妆品。

认清认证标志



所谓的有机美妆品,即是从制造过程、种植方法到土壤环境等,均通过严格的约束;目前拥有的“有机认证”,包括美国的“USDA”、德国的“BDUH”、欧洲“Eco-cert”等,要属美国农业部的认证,最为权威和严苛了;有了权威机构的把关,消费者只要认清各别的“认证标志”,相信就会容易得多了。

但要特别澄清的一点是,蕴含化学成分的美妆品,不一定都会危害肌肤,有小部分的化学成分,已被证实“使用在肌肤上是安全无害的”。

源自中国的Daisy Sky在进军马来西亚市场后,即广获热爱天然护肤品牌的消费群支持。

敏感肌·安心用

本期要介绍的天然护肤品牌,便是坚持采用“最优质的花卉和植物原料”,绝不含矿物油、人工色素、人工香精、酒精、激素及硅油,并将古老的芳香疗法及现代科技作结合,调制出能唤醒心灵和肌肤能量的护肤品;每项配方都经科学验证、反复修改及严苛标准,务求要让敏感肌也能够安心地使用。

据知,这品牌的创办人之一,曾经遭受湿疹和神经性皮炎的困扰,让本就敏感的肤质变得越来越脆弱,甚至尝试过很多护肤品都不见好转;一直到接触精油芳疗之后,肌肤状况才慢慢地改善及变得稳定,让她开始热衷于芳香疗法。2008年,跟同样热爱有机天然护肤品的姐妹,共同创办了一家芳疗工作室。

2012年,她们更创立品牌“Daisy Sky”,开始为顾客调制芳疗护肤品,并广获好评;所以她们开始投入大量的精力,将多年来接触过的海量案例,再结合专业融入在产品研发上,成功发展出不少佳评如潮的护肤系列,奠定下她们的轻奢护肤品牌地位。

配方经科学验证

在她们三姐妹中,负责产品研发及发展的Lisa,是经英国国际芳疗师协会(IFA)所认证的国际芳疗治疗师,同时也是名专业的营养师;同样负责产品研发及细节监管的Sunny,则是德芳(APFAM)国际芳香照护师,以及法式科学芳香疗法协会(EASF)的芳疗师,所以她非常坚持配方都要经科学验证。

虽然实验室是在中国湖南省的长沙,但所采用的天然原料都是法国认证,为何本期要特别给你介绍一个中国的天然护肤品牌呢?因为,这天然护肤品牌“Daisy Sky”,早在2016年,就已经进军马来西亚市场。

属多功能的“纯露(Hydrosol)”,即可当面膜来湿敷,亦可当爽肤水或补湿喷雾来使用。

温和纯露

负责将“Daisy Sky”,引进马来西亚市场的,是一位母亲兼创业者,即江宛羚(Wan Lin);她跟品牌创办人之间的共通点就是,两人都曾遭遇肌肤状况变差的困扰。

她说:“刚生完第一胎的时候,可能是荷尔蒙的问题吧,我的肤况开始变得好差,在市面又找不到对肌肤温和又有效的护肤品。所以我就上网查找,结果就看见一名部落客正在介绍她们家的纯露。那时候的我,完全没接触过纯露,只知道传统的花水,哈哈哈!”

所谓的“纯露”,即是在精油的蒸馏萃取过程中,因密度的不同,导致油水分离,所分离出来的水分就是纯露了;它算是精油的一种“副产品”,蕴含少量的精油成分,以及植物体内的水溶性物质。而这品牌的热销产品,正是拥有美国农业部认证,属于口服级别的有机纯露,分别有保加利亚白玫瑰和奥图玫瑰的选择。

补水提亮紧致滋润

它们均采“1:1比例鲜花”,以及保加利亚高山泉水铜锅古法蒸馏萃取,而且坚持只取前半小时的头道饱和纯露(完全没经过稀释);珍稀的白玫瑰品种,带有强烈香浓且充满活力的层次芳香,能够有效地补水、提亮及拉提紧致肌肤。反观奥图玫瑰品种,则能有效地补水、收缩毛孔及滋润肌肤。

江宛羚说:“那位部落客的肤况非常好,秘诀就是每天取纯露来湿敷在脸上,所以我就立刻买来试用了;没想到,我就被它的香味和功效深深地吸引,才两个礼拜就能看见有改善,原本很糟糕的肤质变得水润饱满又紧实,最重要是对敏感肌也很温和。

“然后,我就在自己的面子书分享,没想到就有好多朋友都要求我帮忙代购,我才惊觉原来有好多人都有这样的需求;所以我就跟老公一起去到总部,找品牌的创办人商讨合作方案,并成功把品牌带来马来西亚经营。”

江宛羚认为,保湿是非常重要的保养程序,千万不能够去忽视它,只要做好保湿的工作,很多肌肤问题都能迎刃而解。

调整配方

符合肤质气候

最重要是,经江宛羚精心挑选,并把它们引进马来西亚市场的护肤品系列,均是已调整过配方,以符合本地消费者群的肤质及气候的需求;虽然制作成本会稍微有点高,但她们却坚持不为了“成本控制”,去偷工减料或用其它成分来取代。

她说:“其实对天然和有机,本地消费者的热忱度,明显没有像海外般高。他们会较注重吃的健康,但为何擦在肌肤上的保养品就不需要呢?”

调整好肌肤的底

“我常会先瞭解顾客是什么肤质,让惊讶的是有90%都是敏感肤质,原因就是用太多含有害化学成分的保养品,短期不会造成太大的影响,但长期使用之下,肌肤就会慢慢变得很脆弱,很容易会爆发很多肌肤问题,譬如痘痘、小颗粒或脱屑等,所以我很提倡大家使用天然护肤品。别只注重护肤品能给你什么功效,而是要把肌肤的底给调整好,虽然不会立刻见效,但当肌肤回到平衡状态之后,自然就不会有太大的问题了。”

对成熟型的肌肤,江宛羚会建议使用玫瑰系列,若是痘痘肌的话,则可选择薰衣草系列,至于乳香就有很好的抗老功效;“像我嫂嫂患有第二节湿疹(Eczema),不能随便乱擦护肤品,但她使用洋甘菊系列之后,现在的肌肤状况就好多了。”

属多功能的“纯露(Hydrosol)”,即可当面膜来湿敷,亦可当爽肤水或补湿喷雾来使用。

反应

 

时尚

护肤油可炒两盘菜 韩妆品牌不香了

“韩国那护肤油可炒两盘菜”、“油腻又厚重,蚊子脚一沾脸都会滑倒”、“这哪国的美妆品?评价怎么那么差?”……以上都是中国年轻人对韩国美妆品的评语,它原本在中国年轻人心目中如神般的存在,每天早晚雷打不动的护肤仪式感,怎么速度如此快地被她们抛弃了?

不可否认,韩国商品热是由韩流带动的,从一开始的热播电视剧如《冬季恋歌》、《浪漫满屋》和《来自星星的你》等,到后来一波又一波韩国偶像男女团的狂热潮,从韩妆美容品、服装、电器到汽车等都热火朝天,由亚洲热至世界各地。

当时的韩偶妆容、发型和形象等在人们心中是如神般的存在,在我国也一样,有趣的是我国一些高级购物中心在周末和假日时请1、2位外型不错的韩国人在专柜内促销产品的效果相对好,甚至韩国美发院和整容美容院等都在我国开店;此外,即使服装的售价不低,但只要店里主要服务者是韩国人就会有不错的反应。

开店关店连连

还记得在韩国美容品进驻亚洲市场时,它的蜗牛保湿凝胶、绿茶保湿乳、草莓酸乳面膜和火山泥去角质霜等都给人一种既神奇又新鲜的感觉。后来在韩妆店迅速开店、设专柜时,它的受欢迎程度与大热程度,明显对其它国家的美妆品造成莫大的销售压力。

除此之外,多品牌的韩国美妆品牌集合店和服饰品牌也相继在我国设店,竞争越来越热烈,甚至出动身为品牌代言人的韩国名偶像和团体等到我国造势;为了一睹偶像的风采,粉丝们一大早就来排队占位,形成超长的人龙。

可惜却不是个个都能有好回报,即使品质不错,当大家认为售价过高,与产品品质不相符或效果平平等,人们便会无情地放弃,因此开店与开专柜的虽多,关店与下架的亦不少,再者一些一开始反应不错的韩妆品牌不断开店,在人们觉得其使用效果平平时,品牌便会从巅峰时期转至连连关店。

从2015年至2017年,可说是韩国美妆品销量的高峰期。

数据显示,单是在中国,2015年韩国美妆品对中国出口是呈翻倍增长,但此后的增势就稍显减弱,2019年增长率仅为15.3%,2022年更是从增长变萎缩,韩妆在中国开始褪色,之前人们手袋至少装有一款韩国美妆品的形象消失。

从电视剧中消失

其实不只韩妆,其它韩国产品的情况亦相同,尤其是电器和汽车,韩国最具影响力的《朝鲜日报》曾在2022年报道“现代、起亚汽车和韩国化妆品都已从中国电视剧中消失”。

原本受热捧的韩国偶像形象与装扮的热度不再,中国本土的美妆品牌则在不断地改革与改变,包括在成分方面的革新,以2016年为发展起步元年,包括完美日记、珂拉琪和花西子等都渐渐占据了韩妆品牌原本在中国市场上的销售份额。

以中国市场美妆品在2022年的20强销售榜为例,虽然香奈儿(Chanel)与雅诗兰黛(Estee Lauder)的市场份额最高,但中国却有6家品牌名列其中,3CE则是唯一上榜的韩国品牌。

全面撤退或努力挣扎?

其实在2023年,已陆续有数个韩妆品牌全面撤离中国市场,另有数个韩国美妆品牌面对撤店危机,同时在社交媒体上也出现类似声音:太过油腻、香味过浓(当然不是全部,当中也有淡香型或不添加化学香氛型。)、没效果或只是骗小女孩的钱等等;显然现在的年轻人在选购化妆品时,已能独立思考,而不再盲随。

此外,中国美妆和美容品牌的相继出现,凭借价廉又有效果的性价比,一开始只是受经济不充裕的学生所喜,很快地这股潮流便迅速延至大专生和年轻人的群体中。

中国特有的中式化妆形象与美容,不只在中国年轻人当中流行,根据一项报道指出,其新鲜感亦受日本和韩国年轻人所喜,特别是其柔中带刚的化妆形象;此外,中国影视剧的影响力亦不容忽视。中国品牌的成功要素之一是无时无刻都在注意消费者的需求,中国消费心理需求不断在改变,但韩国品牌在这方面却没跟上。

无功无过无效果

在一项市场调查中显示,中国消费者在疫情中的2021年,主要是以健康为优先考量去选择品牌。另有53.9%的消费者是选择产品成分,超过了品牌选择、用户评价、明星代言或带货的比例,今年则是看重产品成分与效果的选择比例不断上升。

显然中国品牌针对消费者的心理需求在产品针对人群(例如敏感肌肤群)上作出了更精准的细分。虽然之前韩国是以多种植物精萃成分的护肤品深受消费者欢迎,但消费者渐渐发现它只是安慰剂般的作用,不仅无功无过无甚效果,反而还增加了敏感肌的问题;而中国品牌针对成分与效果的部分则是取得消费者欢心的因素之一。

虽然韩妆品牌已逐渐将目光转至包括欧洲、中东和俄罗斯在内的EMEA销售区,而且增长率也十分讨喜,但他们仍不忘着手于中国消费者关心的成分与成效研究,毕竟无论如何,中国才是最关键的销售市场。

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