在我们的生活中，有很多既定的事物和规则。

我们不曾对它们提出疑问，“为何是这样？”、“为何不能那样？”、“改变又会怎样？”，而只是一味遵循，从不反抗。

但有创新或创造力的人就不一样，就像他。

在大学期间，他曾出席一个讲座会，内容大意是说“由左向右的自然法则”，意指世间有很多东西，均是由左向右在运行，这是自然形成的法则，而不是人为的；他思考良久得出的结论是：既然如此，那为何钟表却是右向左呢？到底是谁定的顺时针方向？

你知道在钟表的发明之前，人们是如何计算时间的吧？没错，正是“日晷（Sundial）”。

原理很简单，它就是利用太阳的照射，将直立晷针的影子，给投射在晷面之后，再按照晷面刻度表读时；所以日晷的运行方向，靠的是太阳升降，即从北、东、南到西，在北半球的角度看就是“顺时针”。当他们首先发明钟表时，亦参考了日晷的运行方式。

并非新时代新颖概念

但其实在很多年前，（无法追溯确切年份），就有犹太人把时钟，给做成逆时运行，譬如布拉格犹太城市政厅，原因是要配合希伯来文（Hebrew），跟一般认知呈反方向的阅读模式；其他教堂包括佛罗伦斯主教堂，以及玻利维亚拉巴斯国会大厦，也是采用逆时钟。

今天要给你介绍的，则是始于马来西亚，专门设计逆时腕表的品牌“MEM Watches”；而前文提到的他，正是品牌创办人依占费特里（Izham Fitri）。他更打趣地说：“我只卖逆时腕表，我觉得该在门口贴张告示，标记‘顺时针严禁入内’，哈哈哈！”

虽然说，“逆时针”的钟表，并非新时代的创新概念，但对很多人来说，仍是未接触过的新事物，毕竟在主流市场很罕见。

心中疑问付诸行动

当年，在出席讲座会之后，于心中萌芽的疑问，促使依占费特里做了很多的资料搜查和研究，并设计出逆时针运行的腕表；2009年，当他还是名学院生时，便创办了“Do Unclockwise Timing（DUCT）”，将逆时腕表推出市场；但因缺乏行销经验，不久后就关闭品牌。

但他不想放弃，于是就带着自己的逆时腕表，加盟一家专做穆斯林市场的腕表品牌，虽然获得非常好的销售业绩，依占费特里却不希望自己的逆时腕表，仅局限在穆斯林的市场，所以他选择离开，2014年创立自己的品牌；但他坦承在初创时期，确实是有点困难。

他说：“起初的市场反应较差，因人们仍觉得逆时针，是有点疯狂的概念，但我不是会轻言放弃的人，既然世间万物都是左向右为自然法则，人们就没有道理会拒绝它，他们也许只是需要一段时间去适应而已。所以坚持了两年多，便开始有明显改善。”

逆时腕表

无关宗教

原本是1个月内，卖不到500只。

如今，品牌已累计1200万的营业额，除马来西亚之外，在其他国家也有稳定的业务，包括新加坡、汶莱、泰国、印尼、英国和阿拉伯联合酋长国（UAE）。依占费特里说：“我觉得很重要的一点是，消费者必须瞭解我们的概念，以及我们做逆时腕表的原因。“

略懂伊斯兰教的人，或许会把品牌和宗教给扯在一起，因伊斯兰教教徒前往麦加朝觐时，定会采逆时针方向绕行卡巴天房，包括阿拉伯文也是采逆向阅读；另外，“MEM”的品牌特色之一，正好又是阿拉伯文的数字时标（当然也有其他语系的时标啦）。

所以啊，当初加盟专攻穆斯林市场的腕表品牌时，他才能成功吸引广大的穆斯林消费族群，这也是他觉得跟对方理念和自己初心不同，而毅然选择离开和自创品牌的原因，他希望能把逆时针概念传达给更大的族群；对他来说，钟表或时间都跟宗教无关。

传递正面讯息

鼓吹改变

他要传递的讯息很简单，就是改变！

他解释：“首先我没有说‘顺时针是错的’，只是百年来，人们都是穿戴顺时针的腕表，为何不改变一下？正因百年来的传统是顺时针，我们就要乖乖跟随？

“大部分人都害怕改变，无论是对自己或环境，我们都太安于现状，而害怕走出舒适圈；我发现较先进的国家，似乎都有一个特质，那就是容易适应变化，及勇于冒险的精神，所以他们的创新能力高，国家自然就更兴旺发达，人民生活也更富足。”

他深信，这是我们比别人落后的原因之一；所以他希望利用逆时针的概念，鼓吹社会对新思维的开放心态，以及勇于接受挑战和冒险的精神。正因如此，“MEM”目前的消费群，多偏向会追求与众不同，甚至会对正常或规律运作提出疑问的人，特别是年轻一代的族群。

他说：“所以，当我们脱离穆斯林市场，再转攻更加宽广的大众或国际市场，并逐渐做出更高的绩效时，让我感觉开心的，不只是能赚到钱，而是能够看到越来越多愿意接受改变的人们。正如本届大选，也一样不是吗？哈哈哈！我很看好逆时腕表的市场潜能。”

采日本研制的机芯打造

聊完逆时的概念，现在来给你介绍设计的部分。

“MEM”的逆时腕表，均采“Miyota”的逆时机芯来打造，即日本知名腕表商“Citizen”旗下的机芯制造商，表壳在中国信誉良好的厂制造，其他零件的制造则分布在不同的国家；最后，再经由品牌的内部团队负责进行组装。他强调，这样会比代工生产更容易控制品质。

但相反的，从设计、采购、采样到生产，就要花1年时间，所以他每年只能推1个新系列。

至于腕表的外观设计，原以为他是极简主义者，因大部分的表盘设计，均偏简洁路线，但他解释：“我们所追求的是‘时下的流行趋势’，所以我常从社群媒体吸收新资讯，我必须知道最近的流行元素是什么，像最近就是简约为主，所以我才会让表盘保持简洁的设计。“

而品牌名称和商标的设计，亦有特殊的意思，他所采用的符号，原来就是在阿拉伯语系中，“M”字母的符号，其发音就是品牌名称“MEM”，所以他就籍此来代表“时间（Masa）”。

如何规划品牌的未来？

其实啊，目前的逆时针机芯，均只有读时的基础功能，依占费特里就希望，未来能有机会给逆时机芯增添更多的功能，譬如说日历显示等，但还是得要花费一段时间去做研发。

拓展服饰产品线

而目前已实现的计划，就是拓展服饰产品线。

2018年，依占费特里推出了适合做日常穿搭的时尚街头服饰品牌“MEM & Co”，主要由太太诺艾莎阿末（Nuraisyah Ahmad）来负责打理。

这副线的理念，亦跟主线一样，以传递正面的讯息为主。

印有趣味励志精句

所以它最具代表性的作品，就是印有各种趣味励志精句的T恤，还有简约百搭的“polo衫”，以及最新推出的世界杯T恤和腕表配套；以后将会有更多的服饰设计，包括帽子、牛仔裤和套装等。

她说：“从腕表品牌，到服饰品牌，我们是希望能够让品牌更显完整，从头到脚的服饰配件都给你备齐。当然，这对我们要踏足时装周的计划，也有很大帮助，毕竟有自己的服饰品牌作搭配，才能更突出我们的腕表。“

另外，“MEM”虽然是做网络销售起家，网购的普及率也越来越高涨，但他依然重视传统实体店的重要性；目前，除了在赛城的总店之外，他希望能开设更多的实体店，好让品牌能接触更广的群众。

他说：“我还是愿意相信，人们仍响往能触摸到物品的质感，以及试穿在自己身上的购物模式。但最理想的做法，还是‘双管齐下’，哈哈哈！“

报道·洪诗迪 摄影·陈成发/品牌提供

报道·洪诗迪 摄影·陈成发/品牌提供