无可否认，近年来是运动品牌的大势。在各项运动热潮的带动之下，多家运动品牌的受关注度很明显提高不少，而销量更有逐见上升的迹象；因此，很多非运动专业的对象都想来争分这一块大饼。

以往的运动品牌，最爱找时尚地位崇高的奢侈品牌来跨界合作了，但这种作风已经鲜少能挑起消费者的购买欲望，因此各家运动品牌只好向影响力更高的“明星”下手；不管是演艺圈或运动界的“明星”，只要有足够高的知名度或讨论度都给邀来代言，甚至合作推出联名系列（案例太多就不提了）。但在采取明星效应的手段上，最近就觉得PUMA是技高一筹。

原因是他们竟然找来歌坛小天后蕾哈娜（Rihanna），直接担任时尚运动女装的创意总监，并在去年尾就先推出一款“PUMA Creeper”运动鞋；当然，这双鞋在短短的3小时之内就卖光了。而早前在纽约时装周中，他们也发布了第一个完整的联名系列，评价有好也有坏。此外，另一位天后级人物碧昂丝（Beyonce），最近也创立了一个时尚运动女装品牌“Ivy Park”。

强大粉丝后盾

早在2014年尾，她其实就已经宣布跟英国高街品牌TOPSHOP的老板，菲利普格林（Philip Green）成立了一家合资公司，并将在2016年4月正式发布新品；而除了TOPSHOP专卖店之外，你在一些高端连锁百货和知名购物网站均能买得到，主要都是一些时尚品味较高的运动单品。虽然运动市场的竞争是越趋激烈，但两位天后都有强大的粉丝后盾，销量该不成问题吧？

另外，据说最近就连知名高端内衣品牌Victoria’s Secret也正计划收掉表现亮眼的泳装线，并将预算拿来发展市场潜能更高的运动用品线呢！