2015年，马来西亚汉文化中心配合年度文化盛宴“年度汉字”活动，首度“红包封设计比赛”，仅以一个“年”字为主题，让社会大众及设计学院学生发挥创意，设计一套最具代表性的红包封，最终脱颖而出的作品，将成为该中心特别印制及派发的2016年农历新年红包封。 

尽管没有任何宣传，反应却出乎工委会的意料，更惊喜的是，逾百份设计作品中，不但展现新派创意与构思，而且带出一项极为重要的讯息——不论什么时代年代，不论男女老少，每个人心目中，都有自己的“年”。对于文化与传承，对于马来西亚的文创，实在不需要过度悲情。

红包封是最能代表华人农历新年传统文化的实际用品，小小一个红包封，承载深厚的意涵，还有难以言传的情感元素。

当人们感叹红包意涵走样，年轻世代与传统文化渐行渐远，其实可能是身边所见的局部现象或是代沟问题，只要敞开心怀交流和沟通，给予年轻人表达的机会，就会发现，每个人的心中，其实都有自己的“年”，只是年代不同，画面也有所不同而已。

每一幅设计图，都代表设计者心目中，关于年的认知，年的画面，年的诠释，年的向往，年的讯息。

最终得奖作品只有一份，但不想就此隐没其余作品……于是，工委会筛选其中较为出色的数十幅设计作品，在今年的新春庙会活动中特设“红包展”，将不同年代的红包封藏品及新世代的红包设计作品，展现人前。

传达联系互动人情味

红包封从无到有，从纸张到颜色、图案和含义兼具的完整成品，整个过程中包含了很多人的互动元素、设计师的心意、制作的手工、手写的祝福，甚至是放在红包封内的金钱等物品，都传达了人与人之间的联系和互动，一点一滴都充满了人情味——这些，都是电子贺卡和电子红包等电子产品所无法替代的。

红包封是中华民族的传统文化，历史悠久，它见证社会文化的变迁、印刷技术的进步、设计风格的流行，不论是陈伟祥、吴明倪、刘慧敏或余紫琳，老一辈或新生代，始终相信这个传统习俗会一直延续下去。

设计与印制考量

红包，不是想印就印，从设计到印制，有许多考量。

余紫琳坦言，学生设计和正统设计师最大的差别在于，学生只要尽情发挥，专注于呈现最好的设计作品，没有市场、客户和成本等各方面的考量，但设计师所要顾虑的却很多，不只是在设计红包封的概念上，还有客户的要求、材质、成本、印制效果、实用性、红包封的派发对象、用途，甚至是收藏价值等等，一些客户不了解自己要的是什么，认为这是设计师的“专业”服务，此时设计师就要做更多的功课，事先掌握客户公司的背景、形象、营运模式、红包封的派发方式和对象，才能开始构思设计概念。

在设计上，一个出色的红包封，必须满足客人的要求，配合其品牌形象，在传达传统文化意涵的同时，也发挥创意，添加有趣的成分，尤其是针对零售市场的红包封，更要迎合大众口味，令人会心微笑。

创新不忘文化元素

余紫琳和刘慧敏认为，在注重创意的同时，也必须考量一些必然存在的元素，比如祝贺语、文化元素、新年含义、传统习俗、正面积极的精神等等，若一味追求创意而忽略了这些基本元素，红包封就失去了其功能、角色和意义。

马来西亚汉文化中心董事经理吴明倪则认为，红包封所承载的含义和讯息，要如何简单明确地传达到群众间，红包封是华人传统意义上最重要的实际用品，所以传统含义是必然的元素，在不同时代注入不同的创新和创意，是延续传统的方式。这些种种，都是红包封设计者必须考量的重点。

她强调，实用性、耐用性、材质和颜色的效果，都是印制红包封的重要考量，确保印制出来的红包封能呈现出原有设计的效果，甚至是印制多元特色及多元用途的红包封，不只是在单一佳节或单一族群才能使用。

各族共享喜悦

红包封的功能，从祝福演变到商业宣传和装饰点缀，从免费赠送到摆卖精品。市面上的红包封愈加琳琅满目，精致美观，精明商家和品牌企业看准红包封的巨大潜能，各施各法，投资印制“独家”红包封，在刺激消费率，提高营业额的同时，也建立企业形象，并且间接挑起人们强烈的收藏欲，最近2、3年还出现“抢”收红包封的热潮，红包封的“二手身价”更是水涨船高。

陈伟祥透露，以前可向商家索取免费红包封，如今则有许多的“限制”和“规则”，只有符合要求和达到一定数额的消费，才能换取红包封，而消费额及换取条件，也越来越花样百出，甚至“苛刻”。

“商场从过去的20令吉至30令吉消费额，提升到现在的200令吉、300令吉、甚至500令吉或以上，一些小商场则从免费派送改为最低消费额50令吉至100令吉或以上；一些一星期只出一款，一些只限一天换取一份，一些甚至要出示身分证或会员证等个人资料，一些分客户和消费等级，林林总总的限制和规则，多不胜数。”

收藏风气越来越盛

红包封早已不是中华民族的专利品，世界文化交流，异族通婚更是普遍，外国人入乡随俗派红包封已非什么让人惊讶的新闻；在我国，各族间派发“利市封”更是常事，只是颜色不同而已，华人派红包，巫裔派青包，印裔派紫包，都是共享喜悦和送赠祝福的“利市封”。

随着人们对红包封的要求越来越高，也更愿意花费在精美、有创意的红包封上，红包收藏风气因此越来越盛，一般的红色设计或设计普通的红包层，已无法满足市场要求，红包设计因此越来越多样化，有关红包封的活动也出乎意料的多。

陈伟祥透露，比起毗邻的新加坡，以及一海之隔的砂拉越诗巫，本地的红包封收藏和活动，堪称“小巫见大巫”。

“新加坡的红包封收藏活动可说全年都在进行，除了大大小小的红包展，跳蚤市场里有红包封专卖摊，还有红包拍卖，排队换取红包封的景象见惯不怪；至于诗巫，各行各业都有印制商业红包封，风气比这里更盛；从那里到南马的柔佛，近年雪隆和槟城地区也风潮渐现。”

旧红包封身价更高

不说不知，旧红包封的二手价，比新红包封更具身价，一些转售卖20令吉至30令吉，收藏年代越久价格越高，材质较好的红包封，一套卖50令吉或上百令吉也照样抢手。

余紫琳就在商场见过专门设计给收藏者购买的红包封，设计精致独特，看得出很花心思的设计，所用纸质也很厚，挺度自然比一般红包封高。

“一套售价高达80令吉，甚至还有110令吉到120令吉一套的红包封！”

刘慧敏补充，这类特别设计的红包封，和市面上流通的红包封明显不同，目标对象和使用方法也不同。她本身从小就喜欢看不同的红包封设计，进入平面设计系，亲手设计红包封之后，更加注意材质、印刷和设计等，甚至对这些细节很“执着”。

明日：
红包封也难逃传统与环保的话题，每年丢弃大量红包封增加环境负担，以环保之名出现的电子红包，并不受落……