名家专栏

凡人变网红,你能吗?/拿督刘明

2020年06月19日

上个星期我在文章截稿后在面簿看到网友上传了一则印籍网红夫妇的不平凡故事，我有点无地自容。

很抱歉，我们只关心和自私地活在自己的圈子里，无视友族同胞们的动向，其实在马来西亚，友族尤其是马来人的网红圈可是一门不可忽视的大生意！

先谈谈那对在控管令期间 爆红的印籍夫妇吧！

Sugu Pavithra 是他们在YouTube 频道的名称，是太太S Pavithra 和先生M Sugu 的合体。

这一对普通到不行的年轻夫妻，育有两名孩子，住在霹雳和丰的一个园坵宿舍里，家里的经济支柱全靠丈夫那微弱的收入支撑。

今年的一月份，Pavithra 就开始尝试在YouTube 教烹饪课，都是一些马来西亚人熟悉的印度菜肴。

她的丈夫Sugu全程用手机录像，完全没有其他摄影器材加持，而Pavithra的烹饪厨具都是她平时做饭惯用的，我们认为普通不过、理所当然的微波炉或压力锅，对他们来说却是遥不可及的奢侈品，所以Pavithra 烹饪出来的食物，绝对原汁原味、货真价实！

在一位也是YouTuber 友人的指导下，她的第一个烹饪视频点击率就达到了140万人，而他们在YouTube 的订阅量和追随者迅速达到1万人，他们很快就成为YouTube 生意伙伴关系。

订阅人数暴增

这对年轻YouTuber 的订阅量每天都快速增长，尤其是控管令期间经马新社专题报道之后，他们的订阅人数从16万人，突然暴增至44万人。

6 月初首相在他最新一轮的经济刺激方案提起了Sugu Pavithra这个励志故事，又再一次让他们的订阅人数飙升至65万人！

为了体恤他们的努力和坚持，首相派人赠送了他们一个录影用的三脚架和一些家用厨电，还亲自签名题字以示表扬！

我上YouTube 浏览了他们的最新视频，为了全职照顾两位年幼的孩子和更好地配合妻子的事业，Sugu已经辞去了他原来的工作。

他们用YouTube 赚来的钱购买了新的房子，让人不可思议的是，他们把搬家和摆设家具诸如此类的小事全程录影并搬上网，点击视频人数竟然高达数十万计！

Pavithra 在YouTube 教烹饪课，她的丈夫Sugu全程用手机录像，完全没有其他摄影器材加持。

3因素瞬间爆红

Sugu Pavithra 为什么瞬间爆红？

我想是同理心和代入感作祟！

1. 疫情肆虐期间人心惶惶，很多人都在为工作朝不保夕而担忧。Sugu Pavithra 的成功让他们仿佛在黑暗的尽头看到曙光！

2. Pavithra 出生低微，受教育程度不高，还能操流利的马来语，让B40低收入群体更有代入感：成功并不是那么遥不可及，也未必需要高学历和高人脉，只要努力，呆在家里做自己喜欢的事，也能有出头天！

3. 媒体的推波助澜和人们对毫不起眼的小人物的好奇，推高了点击率！

冇人、冇物、冇貌、冇样却能在短短数月累计65万人脉，人生更因此随之改变，这的确是一个传奇的激励故事。

马来艺人兼网红粉丝不输国外

那么那些有模有样、有才华有能力的艺人又该如何？

其实我国的马来艺人兼网红累计的粉丝人数，与国外艺人相比绝对不遑多让。

我几年前开始学习用面薄做广告的时候，导师就和我提及Neelofa 这号人物。

事隔多年，我上网查了一下她的资料，天啊！她的Instagram 粉丝竟然高达730万人！而面薄粉丝也有近200万人。

善用名气赚钱

Neelofa 非常年轻，来自吉兰丹，今年只有31 岁。2010年赢得了某杂志美后就开始进入演艺圈，之后一路平步青云走到现在。

她非常聪明，小小年纪就懂得利用自己的名气赚钱。她的网卖非常成功，任何产品只要贴上Neelofa 肯定秒杀。

她的阿拉伯长裙和头巾，卖到全世界37个国家，包括澳洲、英国和欧洲。2017年福布斯遴选她为亚洲30 岁以下最有影响力人士之一！

2019年10月，她荣获有网红奥斯卡之称的皇家摩纳哥网红奖颁发的2019年度商业组最佳网红奖！

2017年她也被亚航创办人东尼邀请为亚航独立董事！

年轻、漂亮、聪明、有商业敏锐度，这是Neelofa 给所有认识她的人的深刻印象。

无独有偶，我在网上搜寻到的马来男网红，也是有730万的Instagram 粉丝，面薄总数也有近200万人，他是马来社会知名度蛮高的艺人兼网红之一Zizan Razak。

Zizan 也很年轻，今年才37 岁，2007年出道，当年赢得搞笑大王（Raja Lawak）比赛第二名，就开始进入演艺圈至今。

Zizan Razak 倒没有Neelofa 那么有商业头脑和野心，但他拍片和代言产品也足够让他丰衣足食，毫无意外成为我国名副其实最富有谐星！

华裔商家可借镜

其实马来友族是非常崇拜偶像的一个族群。他们比较淳朴单纯，非常关注和信任偶像的一举一动，所以凡马来艺人代言的产品几乎都能掀起抢购潮。

华裔商家要想突破，通过马来网红带货也许是一个不错的选择途径。

这一期本来答应要谈中国网红直播，但我发觉马来网红其实也有很多值得我们大书特书和学习的地方。

别忘了，马来同胞是全世界最好的顾客，不挑剔、不讲价，而且他们才是马来西亚最大客户群，大家应该多加关注他们的动向才能有所突破！

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名家专栏

金融网红成年轻人新偶像/麦传球

2024年12月11日

成为网红或意见领袖（KOL）的历程，随着时间的推移经历了显著变化。

最初，个人通过社交媒体等平台建立影响力，围绕一般话题吸引广泛受众。这些早期的网红往往专注于生活方式、娱乐和个人品牌，通过与粉丝的真实互动与内容分享建立连接。

近年来，网络红人的领域发生了转变，越来越多的网红开始专注于特定的行业。健康、金融和科技等领域的意见领袖逐渐崛起，他们提供的观点和洞察力，不仅仅局限于一般性内容，而是深入到高度专业化的领域。

例如，医学领域的网红，在教育公众健康问题上发挥着重要作用，他们分享从心理健康到新治疗方法的见解；而投资领域的网红，则成为引导观众了解股市趋势、投资策略和个人理财建议的关键人物。

这一变化突显了专业化和专长在网红发展的重要性。如今的顶尖网红，不仅仅是有魅力的人物，他们是行业中的可信声音，提供深入的知识和见解，影响着消费者的行为和决策过程。

无论是引导股票投资、分享最新的健康趋势，还是在众多领域提供专业建议，网红已成为信息生态系统中，不可或缺的一部分。

近年来，金融领域在数字化浪潮的推动下发生了巨大变化。社交媒体已成为财务建议和教育的重要平台。

在马来西亚，越来越多的“金融网红”（即“Finfluencer”）涌现，他们通过分享投资策略、股票建议和财富增长方法吸引了大量年轻人，尤其是Z世代和千禧一代。

这些网红中，有些确实提供了真实可靠的内容，但也有一些缺乏专业资格，可能误导追随者参与高风险投资。对于追求财务独立的年轻人来说，了解这一现象的本质并做出明智的决定尤为重要。

本文将探讨金融网红的吸引力、潜在风险，并为年轻人提供有效的应对策略。

1.金融网红的吸引力

金融网红能够通过贴近生活的内容，和令人向往的生活方式吸引年轻观众。其受欢迎的主要原因包括：

●易于获取：金融网红通过Instagram短视频、TikTok和YouTube教程，将复杂的金融概念分解为简单易懂的形式。

●激励性内容：许多网红展示成功案例、奢侈品和全球旅行的生活方式，吸引那些渴望财务自由的年轻人。

●同伴影响力：社交媒体上的互动效应，朋友或熟人追随某位网红时，会鼓励他人效仿。

●信任感：与传统金融机构不同，网红经常以“白手起家”的形象出现，使他们的建议显得更加真实可信。

2.追随金融网红的风险

虽然金融网红的内容容易获取且令人向往，但年轻人必须保持警惕，以下是需要注意的主要风险：

●未验证的资质：许多网红缺乏正式的金融资格或经验，其建议可能具有误导性。

●高风险策略：一些网红推广高投机性投资，如加密货币或杠杆交易，却没有完全披露相关风险。

●利益冲突：网红可能因推广金融产品而获得佣金，导致建议存在潜在偏见。

●“错失恐惧症”（FOMO）：网红常通过心理暗示制造紧迫感，诱导追随者做出冲动的财务决策。

●缺乏监管：在马来西亚，尽管证监会监管某些投资平台，但许多网红仍在不受监管的环境下运作，增加了受骗风险。

证监会 金融网红

证监会监控社媒上的金融网红，以识别潜在违规行为。

马新社

3.提高年轻人财务素养

为了有效应对财务建议的挑战，年轻人必须优先提高财务素养：

●利用免费资源：例如证监会的“InvestSmart”平台，提供可靠的财务教育工具。

●参加讲座和研讨会：例如AKPK（信贷咨询与管理机构）经常举办面向年轻人的财务教育讲座。

●关注可信来源：优先选择获得认证的财务规划师（CFP）或持牌投资顾问发布的内容。

4.了解监管环境

在马来西亚，证监会在保护投资者免受不受监管的财务建议方面，发挥着重要作用。其关键措施包括：

●牌照要求：提供投资建议的人士，必须持有资本市场服务代表许可证（CMSRL）。

●投资者警报：证监会定期更新未持牌实体和个人名单，提醒公众避免与他们接触。

●社交媒体监控：当局已开始监控社交媒体上的金融网红，以识别潜在违规行为。

然而，监管仍面临挑战，特别是社交媒体的全球性特征，使得执法更加复杂。年轻人应在投资前，验证任何财务顾问或投资平台的合法性。

5.做出明智财务决策

为了避免陷入财务陷阱，年轻人可以采取以下做法：

●质疑信息来源：始终核实提供财务建议的网红的资质和背景。

●分析投资产品：在做出任何决定之前，充分了解投资产品的风险、费用和回报。

●寻求专业指导：如果有疑问，咨询持牌财务顾问或机构以获得个性化建议。

●小额起步并分散风险：从可控的投资金额开始，将风险分散到不同的资产类别，如信托基金、产业投资信托（REIT）或定期存款。

●坚持纪律：避免因“错失恐惧症”或社交媒体趋势而冲动行事，保持长期财务规划。

金融网红无疑已经改变了年轻人获取和参与财务建议的方式。

虽然他们提供了宝贵的见解和灵感，但未验证的建议和不切实际的期望，也带来了巨大风险。

随着数字时代模糊了真实专业知识与营销手段之间的界限，年轻人必须更加谨慎地看待这些现象。

笔者非常高兴看到KOL在金融市场的崛起，并能够吸引并教育年轻人，因为金融素养对于年轻人未来的财务健康至关重要。

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