报道：孔顺行

中国“五一”假期旅游出游合计2.7亿人次，恢复至2019年的1.2倍，但很多人是“穷游”，旅游消费、门票收入甚至不及2019年水平。

专家将经济疲弱时口红需求上升称为“口红效应”，也折射出中国旅游业是低消费产业的现实。

刚过去的“五一”假期，中国旅游市场火爆，不仅大大小小的旅游景点客流“爆棚”，就是一般的城市休闲场所也是人满为患——吃饭要等位、打卡要排队、车队堵在路上……中国国内旅游业界显得非常兴奋，经济分析人士也认为中国经济动能呈恢复趋势。

不过，也有旅游业者担心，今年“五一”旅游人流火爆的同时，但消费并没跟上，因此是疫情放开后的报复性反弹，今年之后不一定还能保持这么好的势头。

在“五一”假期开始前，大部分人都预料到这个长假旅游的人会很多。

广州的凯文（Kevin）准备和女朋友去贵州旅游，提前一个月订好了酒店。

他说，3年大家都没跑动，2023年的春节虽然也是长假期，但是大家主要回老家和亲人团聚，谈不上旅游，因此大家都会扎堆到“五一”这个假期，所以要提前预订，免得到时候订不到房。

而让Kevin想不到的是，即便提前这么早订房，但是最后还是泡汤了。“五一”假期的前一周，酒店服务员打电话给他，预订的房间因为装修取消了。除了退订金，酒店的赔偿也非常爽快。

各种毁约理由

后来，Kevin知道，这段时间大众化的酒店、民宿毁约的特别多，就是为了在“五一”期间涨价。有人更是3月份就订好了酒店，但还是被酒店以酒店满房为理由退单，随后又将房间涨价。毁约的理由也各种各样，有说装修的，有说换老板的，有说拆迁的，甚至还有不惜咒自家民宿倒闭的……不管你信不信，总之要把你退掉，搭上一点赔偿费，然后再卖个好价钱。

因此，这次涨价不像以前过年过节，上涨个二三成或四五成，而是两倍、三倍的涨价。所以很多人就不愿意了，就一景区的普通酒店，凭什么要涨到人民币1000多（约144美元）？

“1000多我以为是星级酒店”、“有人管管吗” 等质疑声不断……

既然这样，很多人就想着“五一”不出远门，就在周边转转。但是各城市里头也都是出来逛的人，景区火爆不用说，连公园、商场到处都是人。

深圳罗湖万象城是一家开业近20年的老商场了，但在“五一”假期就被挤爆了，人山人海。

杭州西湖最多游客

据统计，4月29日0时至5月1日16时，全国景区游客量排前10的景区分别为：杭州西湖、南京夫子庙秦淮风光带、南京钟山风景区、北京颐和园、大理古城、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、济南天下第一泉风景区、武汉东湖风景区、北京奥林匹克公园、北京天坛公园。

当然，这个“五一”假期最出名的地方非山东淄博莫属，各地游客或驾车、或坐车去淄博吃烧烤。

香港还有人组织了一个摩托车队去淄博吃烧烤，到了淄博交警全程护航，赚足了眼球。

支付宝统计数据显示，消费者在淄博烧烤店消费金额暴涨超5倍。

其实，淄博烧烤在今年2月初就开始火起来，3月8日“大学生组团坐高铁去淄博撸串”登上抖音同城热搜，引起自媒体、美食博主们纷纷前去打卡，这样淄博烧烤开始火出圈。

淄博政府积极推出淄博烧烤专线高铁，随后也火上热搜，被央视新闻报道。

据中国文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

因此，有专家认为，这次“五一”假期的火爆说明消费需求得到释放，大家对于未来的经济也更加有信心，更加敢于消费，将为中国经济的进一步复苏和增长提供巨大的动能。

不过，从具体数据来分析，“五一”的假日经济效果却不是那么明显。据统计，整个“五一”期间，旅游门票收入只达到了2019年的84%。

老百姓谨慎消费

在浙大经济学院干部培训课堂的一个内部讲座上，有老师透露，五一节2.7亿人次的出行，但是消费量比2019年下降了40%。

他说：“老百姓消费是比较谨慎的，除了一些退休老头老太太，体制内的退休金8000、1万多的，愿意花个1万消费的也不少，年轻人就吃个烧烤，看个电影，这种几百块的消费数量上也不少。但凡是大宗的，几十万几百万的消费，那些生意就说拜拜了。”

出游人数增多，但是消费却下降了，这说明很多人只是被封控久了，想出去透透气，但是却不想花钱，因为也实在花不起钱了，所以只能“穷逛”。

相比其他城市的火爆，著名旅游城市丽江“穷逛”的人也减少了。往年节假日、寒暑假的时候，丽江古城的街巷中挤满人，但是今年去丽江旅游的人明显减少了。

在丽江做旅游的王导说，其实在疫情前的2018年、2019年，丽江旅游就出现消费降级，但那时不明显，疫情3年又掩盖了这个现象。

从淄博的“烧烤经济”，到“五一”旅游的“穷逛”，这种现象其实就是经济学上的“口红效应”。

“口红效应”指的是在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为即便在经济不景气的情况下人们还是有强烈消费的欲望，因此廉价而且非必需品的口红就成为逆势增长的商品。

这个现象首先在20世纪30年代经济大萧条时期被发现，后来人们用“口红”泛指一切在经济不景气时销量逆势增长的廉价商品或服务。

2008年全球次贷金融危机的时候，也促成了“口红”等商品销量上升的局面。

“穷游”人数多

在中国，具有口红效应的商品或服务往往是低端餐饮，比如大排档、烧烤，此外电影行业也是表现明显“口红效应”的行业。

2008年次贷危机导致中国经济受挫，但这一年中国电影票房收入首次进入全球前10名，达到43.41亿元，较2007年增长30.48%。

由于消费数据不理想，“五一”假期结束股市开市第一天，国内旅游及酒店板块全线大跌，景点及旅游指数大跌4.5%，酒店指数大跌5.5%，报收1900点以下。丽江股份，节前一度涨至12.6元，但“五一”假期结束开市第一天便大跌9%，此后更是连续几天下跌。

分析人士指目前消费数据反映了旅游市场乃至整个经济的疲态，不过由于过去3年的封控，现在想出去玩的人还有很多，“五一”“穷逛”这种现象可能会持续到国庆假期。

政策鼓励地摊经济

为鼓励消费，中国各地纷纷出台了鼓励摆地摊、发展夜间经济的政策，官方媒体也呼吁年轻人要学会脱下“孔乙己的长衫”。

近日深圳出台政策，允许街道办根据方便群众、布局合理、监管有序的原则划定摊贩经营场所，不再全面禁止路边摊。

此前，上海、北京、兰州等地也推出类似政策，尝试有序开放设摊。

受疫情影响最大的湖北省正在恢复消费活力，湖北宜昌、大冶尝试放开夜市地摊经济。

专家认为，摊贩经济吸纳了庞大的就业人口，为市民提供了灵活而多样化的服务，承担着某种“社会润滑剂”的功能。

2020年疫情中湖北经济受到很大冲击，宜昌、大冶尝试放开夜市地摊经济。

同年6月，前国务院总理李克强在山东烟台考察时表示，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，是中国的生机，和“高上大”一样。

在李克强讲话后，中国各地掀起鼓励摆地摊的热潮。但没过多久，6月6日晚，《北京日报》刊发署名为“京平”的评论文章《地摊经济不适合北京》；6月7日央视新闻也发布评论文章，强调“地摊经济”不能一哄而起；6月8日，《深圳特区报》发文称“不宜一哄而上发展‘地摊经济’”……一系列呼吁理性看待地摊经济的文章把当时的地摊经济打入谷底。

尽管如此，在经济下行、谋食不易的形势下，地摊经济以各种形式在各地出现，比如“后备箱经济”——即年轻人利用汽车的后备箱摆摊，拉出吸睛标语，挂起氛围灯，成为街头一景。

“别人卖菜，我卖花，可以饿死，浪漫不死。”

这是在南京街头用小车摆摊卖花的大福，为他的花摊撰写的标语。

新闻来源：亚洲周刊