商余

ChatGPT参加我的考试/赖国芳

【数码游牧】文|赖国芳

学期结束,49份试卷批改完毕,我把PDF上载至 ChatGPT,想试试人工智能的能耐。

这份试卷是新加坡国立大学电脑系第三年选修科“数码营销”的期末考。要挤入国大电脑系这个热门科系,高考几乎得横扫全 A,外地学生还得通过国大入学试。今年我班上有49名学生,包括几位来自全球各地的交换生。这些学生都是天之骄子,聪明伶俐,一点就透,举一反三。

我的挑战是如何把试卷的门槛设得够高,不然每个学生都拿90分以上,就分不出A或B了。

模稜两可难倒AI

结果,人工智能的得分只低于9位学生,其它40名精英全是它手下败将。学生们上了13个星期的课,考试用两小时。AI 从不上课,考试用不到一分钟。

试卷是公开式,考的是理解和应用,不是死背死记。学生可以参考纸本笔记,但不能使用电脑。我们可以说:这个竞赛对人类不公平,因为 ChatGPT 可搜索海量资料,学生在时限里只能依赖数十页的笔记。

然而,对AI的能力,我还是叹为观止的。试卷中有多项选择题、是非题、填充题、计算题、分析题……,AI一一回答无碍,计算题演算精准,分析题句句到位不啰嗦。

AI答错了一个模稜两可的选择题,是我特别设计出来分辨优秀学生的,只有一位最后考得A+的印尼学生答对。AI也无法辨识一个今年才出现的 Google Analytics功能,应该是其数据尚未更新。

期末考的比重占30%,另有30%分数来自实践。学生四人一组,各选一家公司,把所学的 Google 和 Meta 等数码营销理论,在真实世界里实现并应用。AI现阶段只能讲,不能做,“得把口”,这个实践项目它做不到。

有一天,AI 长出“手”来,可延伸并联接各大广告平台,设计文案、图片、视频,分析数据,优化广告,修改网页。到时,我这个营销教授和顾问也别当了,翩然拂袖而去可也,呵呵。

需要扎实营销基础

以上不是危言耸听,虽然危言耸听作为营销策略,确是颇有成效。最近市场上有很多AI讲座,吸引大批观众,包括不少中小企业的负责人。

其实,这些企业需要的,是扎实的营销基础。如果连网站都不好好经营,AI便只是空中楼阁而已。但人总被危机驱动,也常心存侥幸,想一蹴而就。

疫情期间,很多缺乏基本营销知识的人一窝蜂涌入直播,也是同理。大家都想快快练就九阴白骨爪,九阴真经摆在那里,反而失之交臂了。

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商余

蓝海玻璃/赖国芳

【数码游牧】图|文 赖国芳

每逢佳节前后,新电信电视都会开放超过百个付费频道,让订户免费观看。那时,几乎整个华文世界,包括中港台的频道都可任意观赏。弱水三千,我的遥控器却常停留在放映邵氏旧电影的天映频道。

我初次接触邵氏电影是在学前,六十年代后期。

那时外公在亚罗士打洋房客厅的橱窗里,总摆着几本彩色缤纷的《南国电影》杂志。比我年长的舅舅阿姨、表哥表姐,都认识凌波、何莉莉、王羽,玩乐间摆出《独臂刀》的架势,对《边城三侠》的演员名字如数家珍。那时我才五、六岁,恰恰赶上了邵氏电影的巅峰时刻。

跟大人去看电影时,印象最深刻的是邵氏的片头。深蓝色的背景配合放射状的光芒,让人联想到波光粼粼的海洋,层层的水晶玻璃。紧接着,“SB”标志在铜管和弦乐的音效下呈现。

八十年代末渐没落

这段开场音乐极具辨识度,我至今还哼得出来。吸引我的,是这个开场的隆重仪式感,还是电影的内容呢?还真说不准。

电影的内容倒是正邪分明的,好人坏人一眼就看出;侠客一脸正气,女角美丽端庄,小人形容猥琐。接着,狄龙、姜大卫、井莉等等粉墨登场,李翰祥导演在清宫和风月片里大展拳脚。

记得《倾国倾城》在亚罗士打上映时,丽士戏院座无虚席,鸦雀无声。那真是一个美好的时代呀。八十年代初,我18岁的第一场约会,便约在了同一间丽士戏院。

邵氏电影在八十年代末期开始没落。电视剧及录影带租借行业兴起,大家留在家里泡连环剧,电影院失去了魔力。

听说大马中文剧场的黄金时期也在七、八十年代,同样一去不复返。现在连香港电视台都很难再撑下去,演员纷纷北上直播带货了。

是什么造成这些变迁?制作内容的成本大幅度降低,内容太多了。

要拍一部电影,发行到院线,行业的门槛很高。出版一本书,要有出版社、印刷、书局等等行业环节和配套。制作内容的门槛高,观众读者的选择少,一有好内容,大家趋之若鹜。

邵氏时代成绝响

现在,串流平台上有全球各地的内容,一个人不吃不睡,几世人的时间也看不完。网红一机在手,随时可产出良莠不齐的内容。大家顾着输出自己的内容,开发布会、演唱会、直播、舞台剧……还剩下多少时间去消化其他内容?毕竟,市场就这么大,一天的时间就这么多。

邵氏蓝海玻璃的时代,回不去了。风华绝代的美人和英雄已逐一凋零,留下来的也面目全非。如今,我的遥控器随时可转到其他频道,串流平台上有数不尽的剧集,社媒上有读不完的帖文。

一个产出内容的人,要如何在这个世代里,继续做自己喜欢做的事,并取得合理的回报?答案还在风中飘扬,但绝不是单凭“坚持”和“信心”就可以办到的。

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