中国人少买名牌包了 LVMH销售跌至4年新低

2024年10月16日

LVMH

彭博社

（纽约16日讯）LVMH时装皮具产品的销售出现疫情以来的首次下滑，这家业内最大的公司受到了中国消费者需求下滑的冲击。而中国消费者对高端产品的需求一度看似永无餍足。

LVMH集团周二公告，其主要的时装皮具部门内生收入第三季度下降5%。分析师此前预计为小幅增长。

相比之下，上年同期该部门收入增长了9%。这是自2020年第二季度全球进入封控以来最差单季表现。该集团整体销售下滑3%。

LVMH财务总监让-雅克·吉奥尼在季度发布会上表示：“目前，我们包括中国在内的多数市场都面临着经济挑战，如今，中国的消费者信心已经回到冠病疫情期间的历史最低水平。”

RBC资本市场分析师皮拉尔·达哈尼亚在报告中表示，上述业绩“显示放缓程度比预期更为明显。”

公告发布后，这家奢侈品行业领军的美国存托凭证一度下跌10%。拉夫劳伦和雅诗兰黛等美国竞争对手在纽约市场下跌，古驰母公司开云集团的ADR亦跌。

中国刺激政策

由于担心经济增长放缓和房地产市场危机，中国消费者放慢了对高价商品的支出。这种担忧促使中国政府上个月推出一揽子措施来重振经济增长。

让-雅克·吉奥尼表示，目前很难评估此类措施对需求的潜在影响，但“这表明他们正在非常认真地对待这个问题”。他指的是中国当局。

面对中国需求的降温，该集团的表现一直颇具韧性，但是其第三季度，包括中国在内的亚洲不含日本地区内生销售下降16%，降幅大于预估，表现令人失望。

日本销售表现也逊于预期，因为日元走强削弱了赴日本购买奢侈品的中国消费者的购买。美国和欧洲的表现也令人失望。

疫情期间曾推动奢侈品销售的消费热潮去年已失去动力，尤其是对于那些迎合所谓向往型客户的品牌而言。

爱马仕等最独特的品牌在应对下行方面表现更胜一筹，爱马仕定于下周公布单季销售情况。

LVMH由世界第五大富豪伯纳德·阿诺经营和控制，拥有约75个奢侈品品牌，涵盖时尚、珠宝、酒店和烈酒。

该集团所有主要部门第三季度业绩均低于分析师的预期。

国际财经

中国消费放缓 LV老板身家缩水近1600亿

2024年10月17日

阿尔诺

美联社

（巴黎、北京17日综合讯）18个月前，LVMH股价创下历史新高，该集团控股股东阿尔诺（Bernard Arnault）成为全球首富。

时间快进到周三，中国对路易威登手袋、迪奥礼服和其他高端服饰的需求下滑，导致LVMH市值蒸发逾1500亿欧元（约7020亿令吉）。阿尔诺的财富在彭博亿万富翁指数排行榜中已经降至第五，显示他在此期间的损失额达到370亿美元（约1592亿令吉），比全球500大富豪榜中的任何一位损失的都要多。

根据该指数，这位75岁法国创始人的净资产约为1745亿美元（约7509亿令吉），超过比尔·盖茨，但远远落后于排名第一的马斯克以及前十中的其他主要科技行业亿万富翁，他们的财富今年都增加了数百亿美元。

奢侈品行业软着陆的前景已经破灭，投资者面临的问题是这种低迷会持续多久以及复苏是否会像之前的美好时光一样。

LVMH的时装和皮革制品业务公布季度内生销售额下降，为2020年第二季度以来首次。

由于LVMH集团被普遍认为是整个行业的领头羊，其销售可能预示着规模较小的竞争对手业绩更加疲软，例如Brunello Cucinelli、爱马仕国际、开云集团和欧莱雅，这些公司将在本周和下周发布营收数据。LVMH股价周三一度下跌7.5%至两年低点，领跌竞争对手。

周期性业务

包括中国在内的地理区域是LVMH业务表现最差的地区，但该集团第二大业务地区美国缺乏增长，表明问题很普遍。在面临中国经济增长和贸易紧张局势等风险之际，该公司模糊的业绩指引令投资者恐惧不已。

“我不知道，”LVMH首席财务官让·雅克·吉奥尼周二被问及前景时表示。“我们经历过风风雨雨。我们唯一知道的是，当生意不好的时候通常之后会好起来。这是一项周期性业务。”

包括中国在内的亚洲地区（除日本外）第三季度内生销售额下降16%，降幅大于预期。

由于对房地产市场疲软和就业前景不确定的担忧，中国消费者尤其抑制了支出。这些担忧已经促使中国政府于上月推出一揽子刺激计划，但对消费的积极影响尚未显现。