（北京31日讯）中国天猫双十一晚会首次举办于2015年，2016年更邀请了篮球明星科比、足球明星贝格坎姆以及美国女星史嘉莉佐汉森等嘉宾，推动成交额首次突破千亿元人民币大关。

中国媒体《晚点LatePost》报道，随着天猫淘宝等电商今年推出优惠以迎接双十一购物节，阿里巴巴决定今年不再举办双十一的“猫晚”晚会。自2015年至2023年，共举办了9届，这被形容为“一个消费时代的结束”。

报道指出，今年的双十一从一个热闹的狂欢节回归到直接促销的模式，“每1分钱都要用在刀刃上”。在预售期间，流量和补贴将主要投放在李佳琦等达人主播的直播间，活动预算则直接补贴给商家和商品。同时，今年取消“猫晚”所节省的开支将全部用于商家和消费者的补贴，包括300亿人民币（下同，约184亿令吉）消费券和红包，以及30亿人民币的商家支持补贴，流量投入超过100亿人民币。

双十一最早于2009年诞生，当时淘宝还没有天猫，只有27个品牌参与，销售额为5200万人民币。次年的销售额几乎增长了18倍，呈现出一条垂直上升的曲线，之后便成为一个前所未有的电商节日。

直到2015年，阿里巴巴在上市后内部讨论希望双十一不仅是购物节，而是全民的狂欢节，就像春节一样，因此邀请冯小刚担任首届“猫晚”的总导演。报道称，一名猫晚项目组员工表示：“那是最好的时代，公司给了我们巨大的创作空间。”

马云2018年最后一次现身

马云最后一次出现在猫晚是2018年，许多员工一致认为2018年双十一是阿里影响力的巅峰。那一年天猫各类目的商家榜单几乎代表了整个行业的风向标，第一名就是最大赢家，许多欧美企业全夜关注品牌在双十一的排名，因为赢得中国市场和双十一几乎等于传统渠道几年的增长。

然而，自2020年起，因疫情等各种因素，国际巨星再未出现在猫晚现场演出。2021年双十一的GMV增速首次跌至10%以下，媒体中心的数据大屏和分时战报消失，只剩下总成交额的数据，隔年甚至连这个GMV大数也不再公布。

近几年受到拼多多和抖音等竞争的影响，拼多多在2019年启动百亿人民币补贴，GMV翻倍增长，突破兆元人民币，直接占领阿里和京东的低线及低价市场；而抖音则在2020年正式成立电商部门，并通过“猫晚”直播带货方式争夺阿里电商的市场份额。