国际财经

次季销售恐挫138亿 星巴克拟转型求存

(纽约11日讯)星巴克公司预计,2019冠状病毒病疫情将导致第二季度销售额下降高达32亿美元(约137.6亿令吉),拖累公司业绩,并预计复苏要拖延到明年。

星巴克周三表示,预计下次发布财报时将报告调整后每股亏损55至70美分(约2.37至3令吉)。该公司在一份公告中说,在此期间营收将下降多达22亿美元(约94.6亿令吉)。

这个业绩预测,凸显新冠疫情和全球防疫封锁对消费型企业造成的影响。

该公司正在探索新的商店模式以刺激需求。

随着疫情消退,星巴克正受到密切关注,被视为客户出门消费意愿的晴雨表。

比预期更糟

彭博行业研究高级餐饮业分析员迈克尔海伦表示,这些数字比华尔街预期糟糕得多。

“人们期望某种疯狂反弹,但在餐饮业不会实现。”

星巴克说,在关键的国内市场,5月份同店销售下降43%,尽管情况每个星期都在改善。目前该公司全美大约95%的门店开业,但纽约市内许多店仍关闭。

而在另一个关键市场中国,99%的星巴克咖啡店都已开门,5月份同店销售仅下降21%。

该公司表示,虽然销售下降,但在疫情期间到店消费的顾客花钱更多,每单都会包括更多商品。

随着时间的推移,这种消费模式有望正常化。

推提货店概念

星巴克计划加快推出“提货店”概念,门店面积更小且不提供顾客座位。

“我们最初计划3到5年时间执行这个策略,但是客户偏好的迅速发展催生了对这一概念的需求。”

星巴克的中心概念是成为消费者在办公室和寓所之外放松休息的“第三地”,但该公司表示,冠病疫情迫使其重新考虑这个中心概念。

该公司预计本财年在美洲净增300新店,是先前估计的一半。

其中包括在接下来的18个月中关闭400家公司自营门店,在不同地点以创新形式开设更多新的、重新定位的门店。

该公司表示,尽管受到疫情影响,本财年在中国仍有望增加至少500家新店。

反应

 

名家专栏

成功机构如何扭转星巴克客流量?/前线把关

成功机构(BJCORP)股东大会

提问:

“成功星巴克税前亏损4510万令吉,而去年的税前利润为1.656亿令吉。盈利能力下降主要是由于收入去杠杆化、对员工的再投资和促销活动的加强。然而,这些财务压力被战略性成本节约措施和供应链管理的改善部分抵消。”(年报第18页)

a)这些措施对于扭转客流量和营业额的下滑有什么效用?

b)如果抵制活动持续下去,有什么长期应急计划来维持成功食品有限公司的盈利能力?

反应
 
 

相关新闻

南洋地产