国际财经

电商和中国业务帮助 耐克次季业绩超预期

2020年12月20日

（纽约19日讯）受电子商务销售和中国业务反弹的推动，耐克公司2021财年次季收入和利润均高于华尔街的预期。

耐克周五公告称，截至11月30日的财季销售额增长8.9%，至112亿美元（453亿令吉），高于分析员预测106亿美元（428亿令吉）；每股收益78美分，高于分析员预测62美分。

随着中国的复苏领先于世界其他地区，中国的销售额增长了24%。

同时，由于疫情影响，北美的销售额基本持平。

由于店铺临时关闭、向其他零售商发货减少，耐克在整个疫情期间一直在解决库存过量问题；库存水平与上一年相比下降了1.8%。

像许多零售商一样，耐克今年在电子商务上投入巨资。上一季度，该公司的直接销售额增长了32%，帮助弥补了实体店的下滑。

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中国年轻人不爱NIKE? 经销商半年关331直营店

2024年10月27日
耐克 Nike

耐克

彭博社

（北京27日讯）近年来，中国年轻人对运动品牌耐克（NIKE）的热情有所减退。

NIKE在中国最大的经销商滔搏国际近日发布中期业绩，截至8月底，直营门店数量减少至5813家，减少331家，同比下降6.4%。

根据中时新闻网报道，经济下行、线上低价竞争以及国产品牌如安踏、特步的崛起，使NIKE在中国市场面临严峻挑战。

从2021/22财年至2023/24财年，该公司线下门店数量分别为7695家、6565家和6144家，显示出逐年缩减的趋势。

滔搏国际将线下门店的低迷视为收入下降的重要原因，公告指出，线下门店持续面临客流量不足的压力，居民消费逐渐向线上转移，使线下获客变得更加困难。

同时，直播电商等消费方式的兴起，使消费者的购物行为更加理性，性价比和心理价位成为购买决策的关键因素。

根据《时代周报》引述的时尚产业独立分析师程伟雄的分析，线上渠道的低价竞争加剧，再加上NIKE和adidas也受到国产运动品牌的挤压，消费者的选择日益增多。

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