（纽约10日讯）披萨连锁专卖店达美乐(Domino)最近宣布，未来十年要捐1亿7400万（约82085万马币）给田纳西州的儿童医院，方法是邀请顾客捐出他们购买餐点总金额扣除整数之后的零钱，过去20年，达美乐用这个方式，已筹募到1亿2600万（约600万令吉）。

美联社上月报道，达美乐的募款方式，是使用结帐做慈善(Checkout Charity)最新又最成功的例子。专业组织投入善事(Engage for Good)指出，这种募款方式筹到的钱，在2022年要比2020年多出24%，总计7亿4900万元（约3530万令吉）。

这种募款方式力量仍在，让达美乐各加盟店希望，消费者会继续捐出他们的零钱，不受线上购物、景气不好、频繁劝募而导致疲劳等负面因素所影响。

多项研究指出，请消费者捐出购物而衍生的零钱，要比请求捐出定额款项，一般有效得多，哪怕金额其实一样。据刊在《消费者心理学期刊》的论文指出，这是因为以捐零钱为框架，可以让人减轻自己与钱财分手的肉痛感受。

西北大学行销学教授席尔佛(Ike Silver)指出，请捐钱的时机，另牵涉到其他几项强力心理因素，例如消费者不管怎样，往往把他们购物金额，用整数来算，24.75元算成25元（美元）。

席尔佛表示，捐零钱让施捨这种行为较不介意，匆匆赶往结帐线的消费者没有很多时间，去想想反对捐钱的理由，购物已经花到钱，此时会迟钝，真的不会想太多。

提倡这种方法的人认为，每日有心的施主只捐很少的钱就能行善，办得到。这种方法已变成常识，购物者的集体赠与，对某些有争议的领域，甚至成为重大的资金来源。

只是一些观察家仍然忧心，随着心思想同的募捐项目在全国各店面的结帐线雨后春笋地冒出来，即便用心最善良的劝募，也会募不到钱。席尔佛便很好奇，结帐做慈善太流行，它的效力是否会减退；他认为消费者每次刷卡都会碰到劝募，大家就会开始留神，浮现被耍了的感受。

新闻来源：世界新闻网