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运动鞋配正装成华尔街新风尚 擦鞋店顺应趋势艰难求生

(纽约25日讯)一个周五的早上7点,纽约Roman Shoe Repair在华尔街的店铺开门营业,1998年以来每个工作日都是如此。三个小时后,它迎来了第一位顾客。

随着办公向舒适化转变,这个历史悠久的行业正在举步维艰。

华尔街和其他公司在疫情前,就已开始放宽着装要求,但在疫情期间员工习惯了穿着拖鞋和运动装居家工作之后,这种趋势进一步加速。

就连摩根大通总执行长杰米·戴蒙,也穿着休闲鞋上下班(他喜欢一双黑色的Common Projects休闲鞋),而且议员也被允许穿着休闲装进出美国参议院。

为了适应这一形势,一些擦鞋店推出了运动鞋清洗服务。

“这个行业已经不一样了,”位于曼哈顿下城的第三代擦鞋店Cobbler Express的店主查理·科莱蒂说。

“我们在努力跟上时代步伐,会做一些运动鞋方面的活,清洗运动鞋。”

运动鞋清洗服务帮助纽约中央车站附近的Anthony’s Shoe Repair,安然度过了疫情危机。就像擦正装鞋一样,这也是一项专业服务。

“很多人不知道如何清洗保养运动鞋,”店主特奥多罗·莫罗乔说。“你需要采用合适的设备和材料才能把它做好。”

运动鞋厂瞄准商机

办公休闲鞋的搜索热度,自2021年1月以来增长了181%,运动鞋厂商正在瞄准上班族,推出更适合办公室穿着的休闲鞋。

Allbirds公司为其日常鞋履系列所做的部分宣传,就是“在办公桌前工作几个小时”的舒适感,耐克公司也建议人们放弃笨重的靴子或尖头高跟鞋,而选择更舒适的鞋履。

在运动鞋成为潮流的同时,纽约大都会区回办公室上班的员工数量,已恢复到新冠疫情前水平的一半左右。

“如果站在走廊上观察来来往往的路人,我会发现经过的每10个人中,就有8个人穿着运动鞋,”查理·科莱蒂说。

“变化很大。华尔街不再是昔日的华尔街,所以你会看到越来越少的人进店擦鞋。”

成本上升也对擦鞋店构成冲击。由于近年来通胀推高了劳动力以及皮革和鞋油等材料的成本,今年Anthony’s Shoe Repair的擦鞋价格,从5美元(约23.5令吉)涨到了10美元(约47令吉)。

但即便是涨价后,他们仍在苦苦挣扎。“这不像以前,也永远不会像以前那样,”特奥多罗·莫罗乔说。

擦鞋店正关闭也裁员

位于Anthony’s Shoe Repair以北10个街区的Edisson’s Shoe Repair,也提供运动鞋清洁服务——但对于一些企业来说,仅仅涉足运动鞋业务还远远不够。擦鞋店正在关闭门店并裁员。

距离特奥多罗·莫罗乔的店只有短短两分钟步行路程的Arnold Shoe Repair,今年年初已永久关店,Edisson’s Shoe Repair在疫情后也关闭了三家门店。
查理·科莱蒂过去有16名员工,现在只剩下他和另外两人了,其中一人还是兼职。

“我们那个时候忙得不可开交,”查理·科莱蒂说。“九十年代时我还和美林签了合同。”他说自己当时“赚了很多钱”。

一些擦鞋业者称,随着越来越少的年轻人进入这个行业,这项手艺面临绝迹的风险。

“他们不想学习这门手艺,”特奥多罗·莫罗乔说。“我想大约20年后将很难找到能从事这项工作、有兴趣做这件事的人。”

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知名运动员加持 “We Got Now”要你动起来

报道:余佩妮

图:品牌提供

美国知名运动鞋品牌New Balance发布2024年全球“We Got Now”品牌活动,这次活动以美国网球女子好手高芙(Coco Gauff)、田径奇才麦克劳林(Sydney McLaughlin-Levrone)、NBA球星穆雷(Jamal Murray)、马克西(Tyrese Maxey)、英超球星萨卡(Bukayo Saka)和女子篮球Cameron Brink等众多著名运动员成为品牌大使为特色。

第一个广告片已于今年3月播出,由新加入的品牌大使MLB新星大谷翔平主演,也是New Balance一系列2024年活动广告片的首个作品,New Balance将陆续推出各位品牌大使运动员的宣传片。

传达运动乐趣与技能

2024年的活动以各品牌大使们对本身专业领域的奉献带来自信和无畏为灵感,呈现他们充满活力的个性,每个运动领域都有独特设定和焦点。

New Balance品牌全球市场营销副总裁Jeff McAdams说,自全球推出“We Got Now”以来,成功将New Balance介绍给数以百万计的新消费者。

每个广告片通过高级美学和无对白的制作方式,传达品牌大使们运动的乐趣、情感和技能。

该品牌已在社交媒体全球发布了多名运动员参与的“We Got Now”主题曲,并将在夏季重要体育赛事期间陆续推出新创意,包括一支由篮球运动员引领NBA季后赛、高芙在大满贯赛季期间的表现、萨卡在欧洲杯期间及麦克劳林在田径赛季中的精彩表现等多名运动员参与的影片。

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