（北京12日讯）中国阿里巴巴宣布，旗下中国商业业务淘天集团第15届天猫双十一狂欢季（下称“天猫双11”）完满结束。

在天猫双11全周期内，淘天集团的商品交易额（GMV）、订单量及参与商家等指标，较去年同期相比均录得按年正增长。

淘天集团总执行长戴珊表示，淘天的稳健表现反映了集团用户为先策略的成功，聚焦以价格力、多元化内容与人工智能驱动的技术，进一步优化消费者和商家体验。

她说，品牌会员计划在今年的双十一中继续发挥关键作用，“本集团在支持商家，培育可持续的长期消费者忠诚度和商机上的能力”。

阿里巴巴表示，天猫双11有不少亮点，“截至本月11日午夜12时，402个品牌成交额突破人民币1亿元（下同，约6454万令吉）；3.8万个品牌成交额同比增长超过100%”。

天猫双11售卖期间，提拱15%折扣的直降会场“官方立减”录得2.1亿个商品订单，而专供源头工厂性价比产品的会场“天天低价”则录得近9000万个商品订单。

另外，内容策略带来更多商机。截至11日午夜12时，成交超过1亿元的店播直播间达38个，占成交破亿直播间的逾60%。成交超过1000万元的店播直播间达451个。

同时，集团以更多人工智能应用优化客户体验。在天猫双11筹备及活动期间，由人工智能驱动的商家工具累计调用量超过15亿次。

此外，生成式人工智能应用程式“淘宝问问”自9月试运行以来，已有数百万名淘宝用户试用，这一应用程式通过人工智能问答互动，辅助消费者作出购物决策。

另外阿里巴巴表示，淘宝天猫上的商家共计新增超过1亿名新会员。