中国逐渐成为全球网络经济的领导者，但过去成功的例子往往有公权力的“暗推”。但如今，“网络素人”也冒起了。

中国网络红人“Papi酱”的首次广告拍卖21日在北京举行。拍卖以21.7万（人民币，下同）起拍，不到6分钟就跨过1000万。最终，一家主营化妆品业务的电商以2200万元（约1320万令吉）拿下广告权。

Papi酱本名姜逸磊，1987年生于上海，目前在中央戏剧学院读研究生。

她从2015年起在网上发布小视频，主题多为讽刺拜金、虚伪、传统陋习，也有吐槽最新电影电视、呼吁女性独立等内容。经常一人分饰多角，并调快语速增加搞笑效果，有时为了搞笑或配合场景设置，会出现粗口，因此引得广电总局下达整改令。

中国广电局下整改令

据报道，拍卖的标的是“一次Papi酱视频贴片广告”，发布时间在21日后的任意一周的星期一，广告位置是Papi酱水平节目后的菜单位置，广告时长可商议。

同时还有Papi酱微博微信和投资方逻辑思维微信转发等衍生广告。

日前，中国广电总局还对Papi酱下了整改令，要求其录制的视频中去除“粗口低俗内容”后才可重新上线。之后有分析称Papi酱投资方的资金恐怕要打水漂。

不过，此番拍出2200万天价广告，说明广电封杀令未对Papi酱的商业价值造成实质性影响。

据一些科技媒体报道，目前Papi酱在微博上有超过1000万粉丝，微信公众号估计有2000余万活跃粉丝，每篇文章都超过10万阅读量。优酷、Bilibili等几个主要的网站上的关注量也超过100万。

封杀令未损商业价值

Papi酱走红后受到的第一次“官方”批评来自共青团官员蔺玉红。微博认证为“共青团中央网络影视中心党组成员、副主任”的蔺玉红（@小蔺）曾发布微博，指Papi酱“满嘴污言秽语，粗俗不堪”，“有关部门”需要管管。

3月19日，拿到真格基金和自媒体大V投资人罗振宇、光源资本和星图资本共计1200万投资的Papi酱升级为2016年最贵网红。

然而不久后，“有关部门”真的如来管Papi酱了。

网传广电18日上午因Papi酱在视频中爆粗口而对其下达了“封杀令”，其微博上的“秒拍”视频仍能正常观看，但优酷网上的绝大部分视频都已无法点击。

净利润捐母校央戏

《人民日报》微博18日下午证实传言，不过不是封杀，而是“整改”：“据广电总局，日前，网上非常火爆的《papi酱》系列视频因主持人时常爆出如‘卧槽’、‘CAO’、‘小婊子’等粗口，被勒令整改。

广电总局要求该节目下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。”

几小时后，Papi酱发微博回应称她乐于接受批评，也会更加注意自己的言辞与形象。当天她发布的新视频中也未出现粗口。

不过，Papi酱广告首拍秀就一举拿到2200万，也说明广电的封杀令未损其商业价值。拍卖所得2200万元的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院。

标王获阿里巴巴注资 “网红孵化器”诞生

此次拍卖的中标者上海丽人丽妆化妆品有限公司的代表在现场坦言，她看中的是Papi酱系列视频中人格的力量。“通俗来说，这类广告只值几十万，但我以2200万拍下了，我相信这是人格的力量。”

公开资料显示，上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司，目前运营着兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻等近40多家品牌的天猫官方旗舰店，其中多个品牌的天猫旗舰店已成为全球最大在线专柜。

丽人丽妆早在2012年就已获得阿里巴巴的注资。

汇聚更好内容创作者

值得注意的是，就在昨天，papi酱特别宣布，将会成立一个Papitube，把自己“开源”出来，汇聚更好的内容创作者到她身边，让现在她的粉丝们未来也有可能在这个平台上，成为像她这样的内容创作者。

papi酱的蹿红模式恐怕难以复制，而像papi酱这样“盛况空前”的拍卖会或更难复制第二回，但未来可能会出现一个聚集了很多网红流量的平台，以及获得网红的经纪公司，拍卖旗下所有网红广告的流量或者广告招标会。

这就是当下流行的网红孵化器，这些机构按照一定的标准，批量培育或生产网红，进行商业化变现的探索。

印度版“网红经济”瑜伽大师开公司卖消费品

凭借粉丝经济获得不菲经济收入可不只是Papi酱，还有印度的瑜伽大师们。近年来，一批印度瑜伽大师也学习网红技能，他们以众多信徒为消费者基础，创立自己的快消品公司，抢占快消品市场份额，并挤压印度的其他传统品牌。

由印度瑜伽大师兰德福2006年建立的Patnajali Ayurved公司就是其中的佼佼者之一。公开资料显示，兰德福说，他们成立这家公司的目的，就在于弘扬印度韦达养生学，将新技术与古印度智慧结合起来。

以大师本身的大批信徒为基础，并辅以弘扬印度韦达养生学的公司理念，Patnajali公司迅速发展壮大。

据汇丰银行数据预测，Pantajiali在2016财年将实现营业收入48.8亿元，同比增长150%。公司旗下品牌草药类牙膏目前约占国内牙膏市场4.5%的市场份额。

高露洁股票降22%

尽管市场份额看起来并不大，然而汇丰银行分析，受其影响，占据牙膏市场57%的市场份额的高露洁印度公司，其在孟买交易所的股票在过去11个月内下降22%。

Patanjali公司的成功，使其商业模式被奉为典范。一批由印度瑜伽大师们建立的公司不断在印度涌现出来。