竞价排名打破了搜索网站的自然排名规则，“花钱可以提高网页的排名”成为新规则，出钱多的企业，其网页就可以放在搜索结果的前列。

然而，在操作过程中，由于对经营主体、推广信息把关不严，让被搜索对象有机可乘、有缝可钻，给大量不靠谱的信息提供肆意滋生的土壤。

据中国《人民日报》报道，所谓竞价排名，就是被搜索对象向搜索引擎公司付费，通过注册购买一定数量的关键词，使自己的网页出现在相应搜索结果靠前的位置，以提高点击量。

网页被用户点击的次数越多，向搜索引擎公司支付的费用就越多。

缺乏把关假信息多

一名百度客服人员说：“只要按标准付费，普通保洁服务没有营业执照也可以推广。”由于搜索信息量巨大，搜索公司缺乏严格把关，虚假信息比比皆是。

据报道，在百度开户进行搜索竞价排名，需要提供企业的营业执照、注册地址等，收费标准依企业性质、行业情况等各有不同。

比如，购买“家政”这一关键词，百度方面表示，如果是个体工商户，首次开户需缴纳1万元（人民币，下同，约6000令吉），其中预存推广费9000元，服务费1000元；如果有企业营业执照，首次开户需缴纳6000元，预存推广费5000元，服务费1000元。

开户后，相关的服务人员会协助完成关键词设置，并给出不同关键词的报价。

比如，“家政”这个关键词最近在百度平台平均点击收费为0.82元/次，但如果希望推广信息出现在首页，则每次需要付费3元以上。

位置越靠前，付费越高，黄金时段（上午8时-12时，下午2时-5时）的价格最高，可能是最初报价的几倍。

2015年，百度网络营销收入达640亿元，据了解，竞价排名是网络营销的主要手段之一。”

一位业内人士透露，由于搜索信息量巨大，各大搜索公司对于付费推广客户的经营状况等不可能做到严格把关。

白天深夜链接不同

搜索引擎公司与推广客户就像猫和老鼠：一个关键词为“家政”的推广链接，白天是正常的家政网站，深夜可能就变身成人网站；有些在北京打开是家政网站，在其他省市打开就是成人网站。

即使搜索平台建立欺诈企业黑名单，企业还是可以换个马甲继续做推广。

此外，在搜索引擎上做推广服务还可以找第三方做代理。业内人士透露，搜索平台的营销收入很大比例来自第三方代理商，这一群体也颇为神秘，知道更多的行业潜规则。

网信办：须明示搜寻器广告

国家网信办25日发布新的《互联网信息搜索服务管理规定》，要求国内搜寻器必须明确区分自然搜索结果与付费广告，并逐条标识付费信息。

新规要求搜寻器提供付费搜寻信息时，应查验客户有关资质，并规定付费搜寻信息占页面比例上限。

网信办负责人称，长期以来，很多网民反映，互联网信息搜索服务提供者提供的自然搜索结果、付费搜索信息区分往往不够清晰，容易引起混淆。

误信搜索推荐丢命

今年备受关注的“魏则西事件”中，魏则西因相信百度搜索推荐，往武警北京市总队第二医院接受未经审批癌症治疗方法，最终去世。

这“皆因百度搜寻结果排名由企业竞标决定，妨碍搜寻结果公正和客观，影响魏则西的就医选择”。

《规定》明确指出，部分医疗付费搜索客户资质虚假，误导网民；通过断开相关链接或者提供含有虚假信息的搜索结果等手段，牟取不正当利益。

干扰自然排名正式网站不敌山寨

据《人民日报》报道，在百度、360、搜狗3家搜索平台上，分别搜“上海迪士尼酒店网”，其前5条、前6条、前4条均为非“上海迪士尼酒店”的商业推广，可称为“山寨”信息，真正的网站均在“商业推广”信息之后。

其中百度、360的搜索页面上虽然用不同颜色标示出“商业推广”信息，并写有“本页含商业推广信息，请注意可能的风险”提示，但提示字号较小，标示颜色偏浅，很不醒目。

业内人士表示，搜索结果本应按“自然排名”呈现在用户面前。自然排名主要与关键词匹配度以及网站综合因素如域名、网站内容质量、网站更新频率等相关。

然而，竞价排名干扰“自然排名”的搜索结果，非上海迪士尼酒店的信息排在该酒店之前，就是因为前者花了足够高的价钱购买关键词。如果通过竞价发布的信息有问题，并由此给消费者造成损失，搜索平台难辞其咎。