谈到老年创业故事，65岁创业成功的肯德基创办人桑德斯上校纯白西装的特出形象，马上会出现在我们的脑海里。

而当我们谈起熟悉的水果——橙的时候，新奇士（Sunkist）立刻会从我们口中破口而出！

在中国，有一个人却把这两样看似八辈子不相干的东西非常完美的结合在一起，演绎了一出让所有中国企业家传唱的励志故事！

他的名字叫褚时健。他的橙品牌就叫“褚橙”， 但很多中国人把它叫做“励志橙”！

褚时健15岁时父亲去世，他是家中长子，义无反顾地帮助母亲经营酒坊。他的商业天赋就在那个时候展现出来。

他专研酒的制作过程，如何节省成本，制造出最好的酒再如何高价把酒卖出去。这一段少年岁月，褚时健学会了管理和营销。

35岁那年，褚时健离开了农村，到了一家糖厂当领导。

这是一家亏损连连的企业，可是在褚时健用心经营的第一年，糖厂就赚了8万人民币，第二年净利20万人民币，第三年竟然高达40万人民币！

褚时健抓住了两个关键要素：

1）提升糖厂技术，把应该有的设备都用上，稳定产品质量。

2）增加盈利，安抚人心，开源节流。

褚时健在糖厂待了16年后，又开启另一个事业高峰，就是进入云南玉溪卷烟厂当厂长，这时的褚时健已经年过50了。

这是他的人生第一个高峰，他把这家毫不起眼的小烟厂，用16年的时间，打造成全国第一大烟草企业，他后来成立的红塔集团，竟然占了云南省50%的营收！

褚时健从烟王到橙王

1990年代红塔山占了中国高端香烟市场的80%，一条香烟卖价100元还供不应求。

当时，褚时健俨然成为大家口中的烟草大王。

1995年中国最具价值品牌报告，红塔山以320亿高居榜首，第二名的长虹87亿，相差甚远！

然而1994年，他却从人生高峰猛然跌至低谷，被人举报涉嫌腐败而被调查，妻子和女儿双双入狱，女儿在1995年因不堪受辱在狱中自杀。

1999年褚时健经过漫长的审讯和调查，被判无期徒刑，当时他已71岁了。

2001年，因行为良好，褚时健的刑期改为17年，弟弟褚时佐来看他时，带来了一些冰糖橙，褚时健觉得这种品种很特别，告诉弟弟也许可以大量种植。

同年，褚时健因患了严重的糖尿病保外就医，他回到玉溪和妻子相聚。

2003年褚时健再次得到减刑，一年后获准假释，当时他已经75岁了！

75岁东山再起

换着任何人，到了垂暮之年，又经历了人生那么多的起伏打击，应该是苟延残喘度过余生了。

但此时的褚时健竟然和妻子用尽所有积蓄，加上和朋友借贷来的1000万人民币，承包了2400山地，开始耕种他完全不熟悉的橙子！

橙子从开发、种植到收成需要大约6年。

地产大亨万科集团董事长王石到云南山区探望他时，褚时健兴致勃勃地向他讲述6年后橙子挂满果树的情景，满怀期待的激情让王石终身难忘！6年后他已经81岁了！

用十年打造品牌

虽然有着数十年经营管理的经验，务农对褚时健来说毕竟是外行，老天没有因此而特别眷顾，他仍然面对诸多挑战。

第一次的收成，就因为品质问题而损失惨重。

但他凭着工匠精神，孜孜不倦、乐此不疲地研究如何种出一颗酸甜比例恰好的冰糖橙，更不惜代价砍掉3.7万棵果树，以达到一亩地只种120株的比例。

褚时健相信品质，他认为只要产品好，销量是不愁的。

他用十年打造一个品牌，过程艰苦一点都不侥幸。

褚时健以85岁的高龄重新站立起来，身价过亿，从烟王变成了橙王，瞬间成了中国企业竞相学习的典范！

王石在中国企业界名气非常大，一举一动都受媒体关注，故他每一次拜访褚时健都引起一阵轰动和热议，这间接带动了消费者对“褚橙”这个品牌、一个75岁老人不向命运低头，绝地反弹的励志故事！

王石非常感性形容褚时健的一句话，很快在网上快速疯传。

谷底反弹衡量成功

他借用巴顿将军的语录形容褚时健：衡量一个人的成功标志，不是看他蹬到顶峰的高度，而是看到他跌倒谷底的反弹力！

“褚橙”因此而被称为“励志橙”，云南褚时健种橙的山区，这时已经成为企业界争相参拜的圣地，有人甚至等上一两天就为了和褚时健合照或说上几句活。

2019年3月5日，褚时健逝世，享年91岁！

而褚橙包装盒上的口号——“人生总有起落，精神终可传承”，却成为了中国企业界的精神力量和指引！

年龄只是数字

若以褚时健和肯德基桑德斯上校相比，我们发现这两者之间有非常多的相同之处：

1）两者出生在物质匮乏的时代，造成了他们那一代人的拼搏精神。

2）两者都有满满的工匠精神，都有把事情做到极致的企业理念。

3）两者都不投机取巧，都是全力以赴，聚焦把自己手上的东西做好！

4）生活的磨练让他们从不言败。

5）年龄对他们来说，只是一个数字。

6）凡走过必留下痕迹，他们几十年的商誉，让所有认识他们的人都给予100% 的信任和支持，让他们更有信心和底气走下去！

7）上一代企业家都相信吃苦就是吃补，一步一脚印走出一条康庄大道，完全不想走捷径。

听了褚时健的励志故事，不知道对你有何启发？退堂！