（北京12日讯）中国线上零售数据分析平台显示，今年“双十一购物节”期间，综合电商平台、直播电商平台累积销售额人民币1.4418兆元（约8839.5亿），按年增长26.6%。

其中，综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额达近1.11兆元，按年增长20.1%，天猫占据销售额榜首。直播电商销售额为3325亿元，按年增长54.6%。

最畅销消费品为家电，销售额达1930亿元，按年增长近27%；其次是手机数码销售额达1706亿元，按年升逾23%。

今年“双十一”促销周期由10月14日开始至本月11日结束，较去年多10日。

负责调查的星图数据表示，去年“双十一”以价格战为核心，今年各平台则着重营商环境恢复和消费者体验升级，特别是阿里、京东及腾讯在促销前推动支付和物流互联互通，政府的超强补贴政策也首次可以与平台的“双十一”优惠叠加使用。