（北京19日讯）7月13日晚间，华为公布了2020年上半年经营业绩，销售收入达到了惊人的4540亿元（人民币，下同），同比增长13.1%，相当于半年赚了小米两年的钱。

其中，支撐华为在困境中增长的主力是营收2558亿元的消费者业务，同比2019年增长了15.9%，是华为三大领域中营收最多，增长最快的主阵地，这个成绩显然来之不易。

在今年上半年，全球手机出货量下跌18.2%，而华为及子品牌荣耀成为中国市场上唯二正向成长的品牌。

也就是说，华为的逆势增长，就意味着对手的一大块蛋糕被切走，而整个中国手机市场，也因为华为极限自救，重新洗牌。

华为这一年来的手机市场变化，如果用一句话总结，那就是欧洲跌倒，中国吃饱。

由于华为的手机业务很早就跟着华为的基站业务一起出海，华为手机的海外营收也一直占较大的比重，而规模较大的海外市场主要是三个：美国、欧洲、印度为代表的第三世界国家。

因为政治原因，华为在美国的市占基本可以忽略不计；印度等第三世界产品单价较低，也不是华为深耕的主阵地，华为的海外市场重心，其实就在欧洲。

随着Google切断GMS（即使用Google 地图、邮箱、视频等基础服务功能），华为在欧洲的市场也不可避免地步入衰退。但华为并没有出现在欧洲市场当场休克的状况。现实的情况是，在欧洲市场的一年里，华为的市占出现逐季度小幅下跌的现象，一年损失了约6%的市场市占。

欧洲的受挫，让华为开始全面发力中国市场。而攻占中国市场的第一步则是制定了在年底达到50%市场市占的“渡江战役”计划。

华为在压力之下爆发出了可怖的产品力和通路推广能力。在产品上，P30系列的拍照成为了新的产业标杆，仅仅用了85天就卖出了1千万台，比P20破千万足足少了60天。

而在营销通路上，借助产品力的杠杆，华为开始不断施压。比如促销时，在一家大型的连锁通路，卖一台OPPO或vivo手机，促销员积分是40分，P30则是80分。而一些线下经销商则吐槽，产品一波接一波过来，上一波刚刚卖掉，下一波新货又到库，让自己经营的华为手机库存周期拉长到了35天-40天。

在如此猛烈的攻势后一年，华为从中国竞争对手处夺取了7%的市场市占，占据了42%的市场。以OPPO、VIVO、小米为代表的三家巨头，扩张的势头遭到强力的遏制。

OPPO的旗舰机Reno系列一开始准备做到1300万，结果做到400万到500万就开始放缓。为了救场，OPPO立即上马了几款千元机，同胞兄弟VIVO也采取了相同的策略。直接结果就是10月份，小米副总裁卢伟冰在接受采访时表示，OV两家在千元以下“入门机”市场中，已经占比已经达到50%-60%。

OV的下沉，给原先的千元机霸主小米带来了极大的压力，小米的股价也从年初的接近13元一路下跌到年末不到9元。

但由于三家尚有基础，在合力抵抗之下，市场市占逐步反弹，到2020年Q1，经过一年血战，三家最终只丧失了2.1%的市场，而华为增长的另外5%，则由更为弱小的二线厂商贡献。

新闻来源：中时电子报、观察者网