（北京17日讯）《每日经济新闻》报道，为了保护商标“小米”，雷军把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米及桔米的商标全都注册了。拥有正牌“雪碧”商标的可口可乐公司，也注册了商标“雷碧”。

正宗的“大白兔”奶糖的生产厂家，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔等；为什么正经企业要去注册“山寨商标”呢？事实上，普通消费者受够了山寨品牌之苦，买Oreo饼干，遇到“粤利粤”；吃“康师傅”，买到手的竟是“康帅傅”。这就像买金庸的书，结果细看是“全庸着”那样。山寨产品在取名、包装上的高度相似，消费者很容易“中枪”。

商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律便保护谁。

从维权角度来说，若商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权成本就会很大，主要是需要证明自己是“被公众所熟知”的知名度较高、显著性较强的商标，还要证明对方的商标损害自己的合法权利，或构成不正当竞争。这个维权难度高，且诉讼时间比较长。