潮流殿堂|赵秋凛（时尚评论员）

当你准备好，待时间一到开始观看网购直播，想想将会可能买到心头好时，就在此时画面上出现的不是朝气蓬勃的20多岁主持人，而是银发主持时，对你来说，是关掉还是因好奇而继续观看下去？

银发主持人是否网购直播秀的未来大趋势又或是新趋势？

一切由今年3月9日开始！当天晚间的黄金直播时段，中国天猫官方直播账号开始一场主题为银发摩登计划的长达3小时的快闪直播购物秀，主持人不是原有的小仙女、小鲜肉，而是3位银发主持人。

60岁祖母级主持

3位都是年过60岁的祖母级女士，直播工作室间依然是鲜艳色彩的布置，这3位女士与以往直播相同，介绍多种类产品，由生活便利小工具至美容品、保健品等。

其中最大特点是摒弃以往的滤镜美化处理，让产品真真实实呈现在镜头前，有关图片贴近银发族现代的生活方式，成功吸引熟龄与银发族的关注，熟龄者很快也将变成银发族一员。

这项直播每天举办，很快吸引不少人的注意，尤其是原本许多家庭主妇与大妈们已在关注不同的网购直播，这时段的银发主持人引起她们的好奇心，因而不久之后成为茶余饭后的热话题之一。

被歧视的消费群

上述3位银发主持是天猫社交计划的一部分，除了测试市场反应之外，同时主要是借此招募更多资深直播主，让媒体内容多样化。

根据中国于2021年的人口普查，中国60岁以上的人口已逾2.67亿，预测到了2035年，这群体预计将超过4亿，中国人口的30%，未来可能有如其它先进国般迈入老龄化社会，对商家而言，这不是未来，而是现在已存在的巨大商机。

普遍上，银发族是被歧视与被忽略的一群，其实是消费能力最强的一群，平均储蓄率最高，相对的对消费方面也最谨慎，其中一般商家忽视这族群的存在，也少有推出为他们策划所需的商品。

益寿产品引关注

在近期的调查中也发现，受教育程度普遍提高的年轻消费者群意识到他们始终会迈入银发族阶段，他们会被能解决社会问题的产品所吸引，以积极、鼓舞人心的方式的产品描绘衰老，最能引起他们的共鸣。

他们希望在成为银发族一员时的身体依然健康，退休之后不会寂寞，由年轻开始已注意身心健康，希望在年纪大之后会有更多的益寿产品与服务等。

老态银发族？你才老态！

银发族比较痛苦的选择是难买到适合这年龄层的服饰，虽有专为这年龄层设计的服装，最大问题那是显老的服装，服装款式不是过于老气就是为了让穿着者显得更年轻，加上一些比较好花俏的设计或在细节处作细部装饰，一经穿上往往变成即年轻不了反而变得有些滑稽的服装。

为了让穿着者更有活力，喜选一些颜色较鲜艳或印花图案看似较漂亮的服装布料，往往是一场玩笑。

体型管理好

普遍认为这族群的体态比较福泰，制作的服装亦比较宽松，事实上一代比一代更重视健康、重视体型管理，现在银发族的想法与思维与前辈有别，选择服装是大难题之一，不过体型管理好，可到一般服装店选看起来稳重、大方但适合本身形象的服装。

男性银发族亦相同，这一代的银发族更重视健康管理、运动与控制饮食维持身体健康，维持均衡体型者则越来越多。

周末、假日的慢跑、骑行(骑自行车)群的人数不断在增加，尤其是在疫情之后，在这些群体中发现银发族的人数比数年前多，在他们运动时完全发现不到他们有老态。

别再叫我安娣

不幸的是，在时尚和美容广告中，虽然这些产品为熟龄或银发族群设计，但是广告上出现的往往是比品牌锁定的消费族群年轻二三十岁的模特儿，感受不到丝毫亲切感。

又或是广告画面上出现的是一位年近五六十岁的超级名模，大家都几乎知道她的真实年龄是多少，由于脸肌肤等已被滤镜等事先处理，肌肤完美、原本年纪渐大的肤色不均衡问题经处理之后亦变得均衡完美，令这些银发消费群完全感受不到可以融入的亲切感受。

也许在之前，称呼比个人年龄长很多的前辈为“安哥”、“安娣”是一种有礼与尊重的表现，但是现在有所改变。

一位60多岁的名女人在一次接受访问形容，虽然称她为安娣比阿婆这年龄称呼年轻多了，但是听着心里依然别扭，她希望若称她为女士或者心里会平衡一些，年龄层亦不明显。

退休是新生的开始

我国一位70岁女性，就坚持不染发，在美发师处理之后那发型变得时髦与贴合真实年龄，儿女各有本身事业，她因为有时间运动，而拥有着年轻女性般的体型，加上本身衣着品味高，毫无老态问题。

对她来说，退休生活有如人生另一个新生，她视为那是个全新生活的开始。她虽有高血脂的问题，但她表示不要对这些感到害怕，要好好和它们相处，改变原有的不良生活与饮食方式。“它其实一点都不可怕，消极心态才可怕。”

如今，天猫官方直播大胆启用3位银发主持，有着它新的时代意义，中国时尚网页有关银发族穿扮文章也不断增加，看到更多年华虽逝但形象优雅、衣着大方适度让人称赞者愈来愈多。其实，变老並不可怕。