作者：孙德俊/Antsomi联合创办人

2021年10月5日是史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）逝世的十周年。这10年来，苹果的年收入经历了以下的增长：

在乔布斯逝世之前，蒂姆·库克（Tim Cook）于2011年8月24日被任命为苹果的新任CEO。这10年来，在他的领军之下，苹果经历了势如破竹的增长。有趣的是，库克在被任命为苹果CEO时，几乎都不被市场看好，整个大市的普遍观察是，苹果有很可能会进入衰退期。

但是，接下去10年的发展证明了这个看法是错误的。库克以绝佳的成绩，证明了他是这个时代的其中一位最佳CEO。

到底这10年来发生了什么事情呢？

2022年5月出版的新书《After Steve》（台湾中文版译名为《苹果进行式：从革新到镀金，解锁Apple高增长动能的秘密》），为这10年来的点点滴滴，作了详尽的交待和注解。

该书的作者是Tripp Mickle，他是《华尔街日报》科技和企业记者。这5年来除了撰写有关苹果的文章之外，他还撰写了大量有关谷歌和其他硅谷巨头的文章。

为了撰写这本书，他和200 多名苹果现任和前任员工交谈，从不同的视角检视苹果公司的各方各面。 

左右护法各司其职

Tripp还采访了他们的家人、朋友、供应商、竞争对手和政府官员，以让这本书可以更全面的呈现苹果在过去10年的重要发展。

乔布斯在世时，其左右手就是库克和乔纳森·艾维（Jony Ive）；“左护法”库克负责公司的营运，“右护法”艾维负责产品的设计。今天世人对乔布斯成就的敬仰，绝对不能不记这两个人在乔布斯身边所扮演的角色和贡献。

《After Steve》这本书就巨细靡遗的记录了库克和艾维这两个完全不同的人，在乔布斯离世之后如何各司其职，而又在某一个程度上各不买账的情况下……引领苹果走向一个新的黄金十年的过程。

苹果如何在库克的带领下进入这个黄金十年的呢？我认为有以下原因：

（1）作为创新者的乔布斯为苹果打造了一个世界级的科技品牌：

从2001年的iPod，到2007年的iPhone，再到2010年的iPad……乔布斯创造了苹果两千年之后的第一个黄金十年。

作为创新者的乔布斯，把苹果打造成世界上最让人趋之若鹜的科技品牌。请注意：是凌驾产品的品牌价值，这就好像是可口可乐或是路易威登一样。

当然，我要强调的是，苹果品牌的建构始于高质量的产品和绝佳的使用经验，这三者环环相扣，也为苹果建立了许多科技品牌无法超越和复制的护城河。这个成就也让苹果进入了丰盛的收割期，並且为库克的接任打下了非常稳固的根基。

（2）库克是个一流的经营者：

库克和乔布斯不一样，他不是创新者。他也和艾维不一样，并不是产品设计天才。但他是经营的高手：苹果的营运、供应链、库存、乃自中国市场的开发……都是他多年来经营的心血和成果。

今天美国科技五大公司（3A2M -Apple、Amazon、Alphabet、Microsoft和Meta），只有苹果具有最大的中国市场的比重；从成功打入中国市场、并且在美中爆发贸易战的同时，还能和中国保持良好关系的情况来看，库克营运和布局的功力绝对是毋庸置疑的。

（3）新产品和新服务的推出：

苹果2021年营收的52.5%来自iPhone。作为一家“iPhone”公司，苹果在过去10年来，也努力开发和推出新产品和新服务。

在这其中，Apple Watch 和 AirPods 就是苹果在后乔布斯时代推出的两种表现最特出的新产品，这两类产品都在所属的产品类型之中成为领导者，也为苹果生态系统的建构做出一定的贡献。

谷歌年献逾百亿美元

（4）从移动互联网平台到苹果生态系统的建构：

以iOS掌控了移动互联网的半壁江山（另一半是是谷歌的安卓Android），苹果收App Store的“过路费”/苹果税，收到合不拢嘴。

连谷歌都要在每一年向苹果“进贡”超过百亿美元，让它的搜索引擎可以成为Safari浏览器的默认搜索引擎……由iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods、Mac桌上型电脑和手提电脑等等，构成了苹果坚固的生态系统。

也难怪从来不投资科技股的巴菲特，在这几年来也大举买进苹果股票；巴菲特也声称苹果股票是其公司伯克夏目前最重要的4大股票之一。

品牌的建构、专业的经营、新产品和新服务的推出、平台和生态系统的威力，是苹果两千年以后可以进入第二个、也是after Steve之后的黄金十年的4大原因。

《After Steve》这本书的英国版本，用了乔布斯的剪影作为封面。我个人其实更喜欢美国版的封面。

英国版的乔布斯剪影封面，还是在贩卖乔布斯的偶像魅力。但是美国版的封面，以库克和艾维两人看向不同的方向，来突显两人迥然不同的性格和处事方法。

这张照片才是真正的after Steve，也昭示了此二人方向的不一致，和后来艾维会离开苹果的发展。

两种投向不同方向的眼光，交织出苹果过去的黄金十年。而下一个十年，又会是另外一个篇章的开始了。

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