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品牌形象——企业开发第一步/张宝

作者:张宝 (中交海外房地产有限公司董事)

企业的品牌形象设计,对于企业开发、拓展市场而言有着导航作用,好的品牌形象能够体现企业的核心价值观和目标,帮助企业塑造独特的形象,使品牌在消费者心中占据一个特殊的位置。

以中交集团的为例,其标志不仅具有美观性,更具有深刻的含义,体现了中交集团的企业文化、经营理念和发展愿景。

集团的标志是由“行”字形图形和“中交”字样组成。其中,“行”字形图形取材于中国甲骨文中的“行”字,以公司英文译名CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY中四个首写字母“C”组合,结合现代交通理念,融入现代审美观念,艺术加工形成以“行”字为主体的标识架构,寓意“四通八达”。

同时,“行” 字代表了公司专业特征,宣示了公司的企业使命。

圆形代表公司立志成为国际化大企业,走向世界 “行天下、天下行” 的雄心壮志。方块象征公司在发展中坚持科学的经营理念,倡导优秀的企业精神。圆形与方块结合, “外圆内方” ,表达了广交朋友、和谐共处、创造价值、合作共赢的胸怀。

从中交集团标志中,我们可以总结出企业品牌规划的核心要义:

●品牌定位:

企业品牌定位是品牌规划的第一步,也是最重要的一步。企业需要明确自身的目标市场、竞争优势和品牌形象,从而制定出独特的品牌定位。

●品牌形象:

品牌形象是企业品牌规划的核心内容。企业需要通过品牌标识、品牌名称、品牌口号、品牌广告等方式,塑造出符合自身定位的品牌形象。

品牌定位的核心目的,是让消费者在看到品牌或听到品牌名字时,能够立即联想到某些特定的形象、价值观或属性。

例如,当人们看到“中交集团”这个品牌时,就会想到集团曾经承建了数项大型国家基础设施项目如港珠澳大桥、秦岭隧道、北京大兴国际机场、上海浦东国际机场等。

简而言之,企业品牌规划是一项系统工程,需要企业从战略层面进行思考和规划。企业只有通过正确的品牌规划,才能打造出强大的品牌,在竞争激烈的市场中取得成功。

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名家专栏

企业贡献可观税收/白文春

正如2025年财政预算案所述,政府预计明年的财政收入将增长超过5%,达到3400亿令吉。

我认为,这一预测是合理的,因为它与预测大马经济将在2025年增长4.8%(财政预算案的工作数据)相符。

这是因为经济增长是来自于商业和消费活动,随着这些活动的增加,政府的税收也会随之增加。

反之,当遇到经济不景时,政府的税收也会随之减少。

根据对明年政府总收入的预测,其最大的收入来源预计会来自直接税收,而主要的直接税收是出自于所得税。

公司税破千亿

另一方面,公司税将占大部分政府的所得税收入。政府预测公司税将在2025年增长约8%,达到约1070亿令吉,这是大马历史上首次公司税突破1000亿令吉大关,可喜可贺。

预计明年公司税8%的增幅,将超过今年估计的7%增幅。

这里的公司税,还不包括由石油公司缴纳的石油所得税,后者税率为38%,远高于正常的24%公司税税率。

尽管石油所得税没被计算在入,公司税对政府财政的贡献依然非常可观,预计它将在2025年占政府总收入的三分一。

在我看来,这三分一的份额是政府收入中的一个可观比例,而只要大马经济按照政府的预测顺利发展及增长,政府应能够实现其税收目标。

电子发票将上路

况且,政府已推出了针对年营业额超过1亿令吉大型企业的电子发票制度,该政策自今年8月1日起生效。

内陆税收局非常宽容地为这些大型企业提供了6个月的宽限期,以便它们实施电子发票。只要这些企业符合电子发票的统一要求,在宽限期内将不会受到罚款。

我认为,对于这些大型企业来说,它们在实施电子发票时应不会遇到太大问题,因为它们拥有足够的资源来支持这一举措。

然而,对于小型企业(当所有企业在2025年7月至12月之间开始实施电子发票时),我预见到它们可能会面临一些困难。

无论如何,政府寄望于电子发票制度能提高公司税税收,防止逃税,从而提高达到在2025年公司税收增长8%的目标。

其他新税

此外,政府宣布将于2025年1月实施全球最低税率制度。全球最低税率将设定为15%。如果某些公司,特别是跨国企业,因享受各种税务优惠而使其有效税率低于15%的门槛,它们将被要求缴纳补充税款,以满足最低的15%税率。

目前仍需观察全球最低税率的实施,将在多大程度上帮助改善政府财政收入。

另外,自今年3月1日起,政府还落实了新的资本利得税,征收对马来西亚公司出售未上市股票所得的税款。

在我看来,所有这些新的税收措施,将会帮助政府在未来提高其财政收入。

公司税难达标?

事实上,公司税在政府总收入中的占比,已经从大约20年前的21%上升到目前的三分之一,显示如今企业的利润也随着大马的经济增长有所增加。

当然,内陆税收局的税务审计和调查,使到更多公司必须缴税也功不可抹。

然而,除了2021至2022年外,政府的公司税税收在过去10年中大多低于其预测,显示政府在预测公司税时往往过于乐观。这意味着,政府在2025年也可能会面临公司税税收不达标的风险,这可能会影响其支出的能力。

个人税节节上升

除了公司税,个人所得税预计将在2025年占政府总收入约13%,而20年前这一比例约为8%。

预计个人所得税明年也将增长约8%,这一增幅与2024年几乎相同。政府预计,工资水平的提高将会促进这一增长,其中包括明年和2026年公务员的加薪与及最低薪金的调高。

整体而言,公司税和个人所得税将合占明年政府总收入的44%,这突显了这些所得税对于充实政府财政的重要性。

然而,我了解到,只有大约15%的劳动力在支付个人所得税,而其中约80%的税收来自予收入排名前20%的高收入群体,这突显了个人所得税税基狭窄的问题。

 

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