品牌形象——企业开发第一步/张宝
张宝
作者：张宝 （中交海外房地产有限公司董事）
企业的品牌形象设计，对于企业开发、拓展市场而言有着导航作用，好的品牌形象能够体现企业的核心价值观和目标，帮助企业塑造独特的形象，使品牌在消费者心中占据一个特殊的位置。
以中交集团的为例，其标志不仅具有美观性，更具有深刻的含义，体现了中交集团的企业文化、经营理念和发展愿景。
集团的标志是由“行”字形图形和“中交”字样组成。其中，“行”字形图形取材于中国甲骨文中的“行”字，以公司英文译名CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY中四个首写字母“C”组合，结合现代交通理念，融入现代审美观念，艺术加工形成以“行”字为主体的标识架构，寓意“四通八达”。
同时，“行” 字代表了公司专业特征，宣示了公司的企业使命。
圆形代表公司立志成为国际化大企业，走向世界 “行天下、天下行” 的雄心壮志。方块象征公司在发展中坚持科学的经营理念，倡导优秀的企业精神。圆形与方块结合， “外圆内方” ，表达了广交朋友、和谐共处、创造价值、合作共赢的胸怀。
中交集团的标志是由“行”字形图形和“中交”字样组成。
从中交集团标志中，我们可以总结出企业品牌规划的核心要义：
●品牌定位：
企业品牌定位是品牌规划的第一步，也是最重要的一步。企业需要明确自身的目标市场、竞争优势和品牌形象，从而制定出独特的品牌定位。
●品牌形象：
品牌形象是企业品牌规划的核心内容。企业需要通过品牌标识、品牌名称、品牌口号、品牌广告等方式，塑造出符合自身定位的品牌形象。
品牌定位的核心目的，是让消费者在看到品牌或听到品牌名字时，能够立即联想到某些特定的形象、价值观或属性。
例如，当人们看到“中交集团”这个品牌时，就会想到集团曾经承建了数项大型国家基础设施项目如港珠澳大桥、秦岭隧道、北京大兴国际机场、上海浦东国际机场等。
简而言之，企业品牌规划是一项系统工程，需要企业从战略层面进行思考和规划。企业只有通过正确的品牌规划，才能打造出强大的品牌，在竞争激烈的市场中取得成功。
关税冲击难以量化 美企悲观情绪堪比金融危机
（纽约24日讯）自金融危机以来，美国企业界在财报电话会议上对经济状况的看法从未如此悲观，对于试图判断特朗普贸易战将对股市造成多少冲击的投资者而言，这是一个不祥的信号。
根据美国银行对本轮财报季前期电话会议的分析，本季度财报季中对宏观经济状况的正面与负面评论之比，已远低于平均水平，并势将创下2009年以来的最差水平。
财报季通常对股市利好，但鉴于标普500指数已从2月的历史高点下跌近15%，投资者正为特朗普试图改写全球贸易规则带来的后果做准备，此次财报季的风险之高前所未有。
对于汽车制造商和运输业等利润与经济形势变化更为密切相关的公司来说尤其如此。
一些高管难以衡量白宫快速转变的政策对其业务的影响。这给美国股市带来了进一步的压力，近日由于经济衰退风险和特朗普关税导致通胀回升的风险上升，美国股市有重新跌入熊市的危险。
“几乎每家企业的总执行长都在下调预测，”资深市场策略师吉姆·保尔森表示。“企业部门的评论警告已经升级。”
阿斯麦控股警告称，不知道如何量化可能颠覆半导体行业的关税消息的影响。
达美航空因围绕全球贸易的不确定性，而撤回了全年财务指引，金佰利公司以贸易战对其成本的影响为由下调了全年利润预期。
下调指引
根据彭博行业研究汇总数据，当前季度迄今标普500指数中27%的公司下调了对2025年业绩的指引，只有9%上调了展望，
花旗汇编数据显示，汽车制造商的预期最为悲观，他们在4月将未来12个月盈利预期平均下调了9%左右。
另一方面，生产食品和消费必需品的公司在经济衰退期间往往表现更好，这些公司最为乐观，将他们的预测上调了1%以上。
花旗的交易策略团队称，下调业绩指引的公司正因此受到市场惩罚，而超出预期业绩的公司仅获得有限回报。
根据该行数据，下调预期的公司次日平均下跌4.8%，而维持或上调预期的公司则平均上涨1%。
美国银行预测，随着企业纷纷避免提供业绩指引，市场可能出现“潜在的信息真空”，与冠病疫情期间的情况如出一辙。
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